日均广告费超4000万，三大乳业巨头这样打广告的！
目前，世界杯是看一场少一场，决赛争夺战后再也不用熬夜看球了。世界杯印象最深的莫过于“慌得一批”这一热词，而故事的主人公是梅西，拍故事的甲方是蒙牛。
媒体消息称，2018年蒙牛预算投入至少20亿用于世界杯营销。蒙牛先以5000万美元（约3.3亿人民币）拿下世界杯赞助席位，还花了5亿购买央视世界杯的顶级套餐，之后力邀新晋代言人球王梅西等明星，并开启多频次的广告投放，这些费用累计预算20亿。
20亿的广告预算在蒙牛的年度广告预算里面占比多少？食业君告诉你，连一半都不到！
三大乳业巨头，年广告费150亿
不看不知道，我国乳业前三强：伊利、蒙牛、光明，个个都是腰缠万贯的主。2017年，伊利在广告营销上花费82.06亿，约占总营收的12.15%；蒙牛在广告营销上花费50.83亿，约占总营收的8.45%；光明在广告营销上花费31.09亿，约占总营收的14.34%。三大乳业巨头的年广告营销费用高达163.98亿！我们喝的不是牛奶，而是广告啊！
当下，伊利市值1700多亿，蒙牛市值也近千亿，尽管光明乳业市值仅有118亿，但其广告投入比例是三大巨头之最，广告投入占营收的14.34%。
在中国上市公司的广告投入上， 互联网公司广告投放金额最大，医药企业广告投入营收占比最高，但三大乳企紧随其后，其投放金额和投放营收占比上都不逊色。在2017年中国上市公司广告投放TOP20榜单上，食品企业仅有三家入榜，而这三家都是乳企，足见乳品行业打广告的夸张程度。
据工商总局数据，2017年全国广告经营额达到6896亿元，三大乳业巨头2017年广告投放总额163.98亿，它们为整个中国广告市场贡献2.38%。
日均广告支出4000多万，值不值？
虽然各家乳企频繁推出中高端产品，但普遍面临着同质化严重等问题。为了顺利“突围”，大范围、高频度的广告“轰炸”成为各大乳企首选策略。三大乳业巨头2017年广告投放高达163.98亿元，而2017年企业净利润88.69亿元，广告投放约为净利润总额的1.85倍，日均广告支出金额高达4492.60万元。
具体到公司而言，三大乳业巨头2017年业绩均实现了较大幅度上扬。所以，高额的广告投入还是有回报的。
根据近日发布的《财富》中国500强排行榜，该榜单依据全球范围内最大的中国上市企业在过去一年的营业收入、利润和成就等几项指标进行综合排名。伊利排名118位，蒙牛排名132位，光明排名340位。
但高额的广告推广费用下，利润与成本成为了一个不可协调的矛盾。投入可能抢占市场先机，不投入将被市场抛弃，权衡利弊之下的高推广投入费用由谁来买单？
统筹 / Tree滕
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