說起品牌營銷，公益一直是國內遊戲善於運用的手段之一。尤其是近兩年，隨著公眾公共意識的崛起，越來越多遊戲公司不滿足於只“做遊戲”，而是改用遊戲作為平臺，連接虛擬與現實，開展各類公益活動，主動承擔更多社會責任。比如網易《陰陽師》開展的“關愛流浪動物”公益活動、騰訊《王者榮耀》認捐1000米長城修復工程、《絕地求生》捐贈200萬美元投入到慈善活動，等等，既承擔了企業的社會責任，也很大幾率為產品帶來事半功倍的傳播效果。
近日，《迷你世界》聯合QQ遊戲大廳、騰訊公益共同發起了“世界守護計劃——環保築夢師”公益活動，相比起大手筆捐助的做法，他們更希望通過虛擬的遊戲世界來影響玩家的行為，進而加強玩家對現實公益的認知。具體可以來看他們的做法。
鼓勵玩家關注遊戲外的世界，幫助玩家建立與現實的聯繫
《迷你世界》自上線以來，就保持了高頻率多創新的更新節奏，給遊戲不斷注入新鮮的活力，鼓勵用戶創造出許多個性玩法，例如射擊、解密、跑酷等，給玩家帶來有別於其他沙盒遊戲的獨特體驗。
同時，區別於其他遊戲只注重打造沉浸式遊戲體驗，《迷你世界》也積極鼓勵玩家關注遊戲以外的世界。這是因為，在《迷你世界》遊戲設計師們看來，玩遊戲，並不是為了逃避現實生活，而是為了主動讓現實變得更有價值。他們希望玩家能夠在心愛的遊戲與完整而積極的人生之間，實現平衡。
正是抱著這樣的想法，《迷你世界》這次推出的 “世界守護計劃——環保築夢師”公益活動，就以玩家名義給現實世界種樹，幫助玩家建立與現實的聯繫。玩家只要通過簡單的遊戲登陸、分享，就能通過“線上植樹”的方式，在內蒙古的阿拉善迷你世界森林，種下帶有自己名字的樹，達成玩家們以遊戲改變世界的心願。
捨棄“冠名+贊助”表面模式，改以遊戲帶動“植樹熱”
為了向玩家更好地傳達“公益環保”的理念，“世界守護計劃——環保築夢師”公益活動捨棄了普通遊戲公益“冠名+贊助”這種簡單粗暴的表面模式，而是改為以遊戲帶動“植樹熱”，以遊戲內容推動現實公益。
今年3月開始，《迷你世界》就圍繞“環保公益”精神，先後推出了迷你世界植樹節活動、“世界守護計劃”環保簽名活動等，又上線了“一億棵梭梭”官方地圖、全新永久皮膚“迷梭梭”等等，讓玩家在遊戲過程中，通過遊戲角色、遊戲體驗等形式，來認知並瞭解地球荒漠化的嚴重性，喚起玩家對環保的關注。
《迷你世界》全新永久皮膚“迷梭梭”
“環保築夢師”只是迷你“世界守護計劃”第一站
從迷你社區論壇留言來看，迷你玩家在此次活動收穫的，遠不止是內蒙古種下的“一棵樹”，而是在心中種下了堅實的“環保公益”理念。很多玩家留言正能量十足：“地球只有一個，我們不能破壞它”、“從現在開始，人人做節水小衛士，保護我們的水資源，留給後代一片青山綠水”。而從迷你後臺反饋的數據來看，活動除了提升了玩家月活躍度，也提高了長期遊戲玩家的忠誠度，以及對遊戲品牌的認可度。
《迷你世界》玩家在迷你論壇的留言
和其他遊戲“曇花一現”的公益不同，本次“環保築夢師”公益活動，只是《迷你世界》品牌活動“世界守護計劃”的第一站。在未來，公司將作出更多嘗試，通過線上公益話題、線下公益活動等系列品牌活動，積極踐行社會責任，在用戶群體中引發持續影響，推動玩家和遊戲的共同成長。
遊戲公益需要真正影響玩家行為
遊戲公益有著其他公益模式不可比擬的優勢。那是因為，遊戲擁有較多年輕群體，而且所表達的內容輕鬆直接，更利於公益信息在年輕社群間的快速傳播。無論是對遊戲公司而言，還是對公益事業來說，“遊戲+ 公益”都能產生強強聯合的效果。
而如何緊密結合兩者，讓“遊戲+ 公益”實現效果最大化，無疑是所有遊戲公司所關心的。從《迷你世界》此次活動傳播效果、玩家反饋等維度來看，其在公益領域的首次嘗試，或許是值得借鑑的方向。
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