2018年世界盃只有一個冠軍,
但卻不止一個贏家。
法國隊贏得了大力神杯,
克羅地亞贏得了尊重與球迷的心,
至於華帝?都贏出了一章體育營銷教科書案例了,
只有明明是同胞的法系車,
不是贏家。
同樣來自法國,法國球員和法國車的在戰場上的境遇可完全不相同;
這邊廂,法國隊從小組賽到淘汰賽乃至最後決賽,一路都順風順水,沒遇上真正的硬仗。即便對陣梅西領銜的阿根廷,看似一球小勝,實則場面和局面是完全佔據優勢。
那邊廂,法國車從賣設計到賣操控乃至現在拼性價比,一路都命運坎坷,遇到的是全方位的市場包夾。即便法國隊奪冠了,法系車想蹭個熱點都有些名不正言不順,因為……
法國隊的贊助商是德國大眾
德系車經銷商連這種不問國籍的標題都打得出,試問你法系車怎麼辦?
法系車的市場佔有率已經淪落到比韓系車還要低。明明法系車沒出什麼大事,質量上沒有斷軸、漏油、生鏽,價格上優惠不比韓系車少,設計有亮點,操控有特色,但消費者就是不買賬。
法系車能怎麼辦?
在法國隊奪冠後,雪鐵龍是這麼做熱點營銷的:
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另外一邊,標緻是這麼做的:
為慶祝法國隊奪冠,法國標緻全系優惠。
雷諾:……
DS:你們就記得華帝免單!我免單的可是總統座駕啊!又不見你們主動轉發!
沒辦法,畢竟有些人心態和下面這位仁兄一樣……
法系車或許真該學學法國國家隊的建隊和戰術思路了,
選拔人才:不問出身,好用的,非洲來的照樣給你歸化,管你們球迷是不是叫我黑人隊,能贏就行。
比賽戰術:用最保險性價比最高最穩的打法,管你觀眾是不是全場噓我,認為我功利,猥瑣流,能奪冠就行。
以上思路,一句話——實用主義。
但這句話和法系車的宗旨貌似剛好是反義詞。
法系車在國際上也就幾個品牌,就能獨立成一派,固然有其特色。而法國人傲嬌的很,在他們眼裡並不認為是卡爾·本茨發明了汽車,而是認為法國人尼古拉斯·約瑟夫·居紐發明了汽車,因為它比卡爾·本茨發明汽車還要早上17年,他們都覺得
Les voitures françaises sont les mieux!
法國車是最棒的!
問題就出在了這,法系車設計過於超前隨性,甚至反人類;對市場不妥協,宣傳又不到位,總是以高高在上的姿態宣揚一些比較虛的(看不懂的)概念,受眾們真正懂(自認為懂的),又不肯讓步,比如萬年不變的扭力梁。
lepoint是有名的法國綜合性媒體,他們調查統計了法國人對法系車的接受程度,74%的法國人更青睞法系車,這其中還有46%的法國人是無條件支持法國車,即使是海外品牌,只要你在法國本土產的,他們也支持。
這一點和我國自主品牌剛開始崛起時,滿屏皆是“買XX車是X奸”,和支持國貨的純·民族式經濟愛國主義思維比較像,而其中還有一個數據,81%的法國人仍將擁有一臺車當成了重要的目標,甚至是夢想。
所以這個現象或許應該這麼來解讀:法系廠商以為他們現在的造車方式和風格是最受自己國人喜愛的,其實這要你是法國車就行了,這就誤導了他們在造車風格上越來越“不接地氣”化的取向。
法國人是不懂造車嗎?
不,他們其實非常擅長造車,
只是他們喜歡造的是給法國人開的車,
而不是全球化受眾能都喜歡的車,
也許這才是問題的根本吧。
連世界盃奪冠的熱度都蹭的這麼不聲不響,
你指望他們能有多高興?
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