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近日調研機構益普索公佈了針對中國一二線城市女性消費習慣的調查報告。67%女性被訪者表示傾向使用高度專業化的護膚品，可以解決某種問題。家庭收入越高，越傾向使用高度專業化的護膚品；保溼、補水、美白、清潔是消費者最看重的，同時，防曬、抗衰老與收毛孔等功效的需求與日俱增。
隨著消費行為升級，消費需求的改變，護膚品已經由原來的單一性清潔、補水和保溼發展到了能夠針對一些肌膚問題產生調節作用的產品，也就是功效型化妝品。
什麼是功效型化妝品
值得注意的是，現階段大部分人將藥妝與功效型化妝品混為一談，這是不準確的。我國並沒有“藥妝”的明確定義，藥妝在國外的定義介於藥品和化妝品之間，是指從醫學的角度解決皮膚美容問題。一些功效型護膚品具有一些藥品的功能，所以誕生了藥妝這一分類。
目前按照功效型護膚品的定義或者說法來看，其主要的分類有美白祛斑類、抗皺類、祛痘類、防曬類、抗衰老和緊膚類、舒緩過敏類等等，針對這些肌膚問題的改善和治療的護膚品都可以稱作是功效型護膚品。
“凍乾粉”到底是什麼
市面上已經有很多主打功效化妝品的品牌。比如祛痘類的比度克、一清堂。一清堂原本是專業線品牌，近年開始佈局CS渠道與電商渠道，發展迅猛。一清堂主打的凍乾粉也是近段時間非常火熱的產品，除此之外還有貝新也在做凍乾粉。
凍乾粉是指通過特定儲存手段製造出來的產品，這個手段就是在無菌環境下將藥液冷凍成固態，抽真空將水分昇華乾燥而成的產品。該方法有效地防止了製品理化及生物特性的改變，有效保護了許多熱敏性藥物生物製品有效成份的穩定性。
凍乾粉最早運用在醫學領域，化妝品行業流行的是EGF凍乾粉，一清堂的就是EGF凍乾粉。EGF是1986年諾貝爾獎得主發現的一種生長調節蛋白表皮生長因子，它通過和細胞表面的受體表皮生長因子（受體）結合，誘導DNA合成和細胞增殖。
因此，EGF在醫療上用於治療難癒合的創面，減少和預防手術疤痕。醫院美容手術後往往會用到表皮生長因子凍乾粉來預防疤痕，促進傷口癒合。如果是健康皮膚的話，EGF是難以發揮效用的。
功效型化妝品漸漸被資本青睞
去年12月，高露潔母公司高露潔棕欖Colgate-Palmolive宣佈收購兩個醫用專用美容護膚品牌PCA Skin和EltaMD。這是高露潔首次表現出對化妝品領域的興趣。除了高露潔棕欖，越來越多的企業向醫用護膚產品拋出橄欖枝，以此來加強自身的專業護膚業務。
強生集團子公司在2016年7月份收購了日本醫學美容品牌城野醫生生產商19.9%的股權，強生也一躍成為後者的第二大股東。同年12月份，德國生物製藥公司 Sandoz 收購了美國明尼蘇達州製藥公司旗下的醫學護膚品牌 AmLactin。去年7月份，歐萊雅又以13億美元現金收購了Valeant公司旗下的三個藥妝品牌CeraVe, AcneFree和Ambi。
功效型化妝品在我國是曾經火熱過一段時間的，以功效為特點的品牌不斷出現如迪豆、白大夫、章飛一絕、神農世家等等，如雨後春筍一般出現。但是當時很多產品為追求“馬上見效”，在產品中添加大量對皮膚有傷害的化學成分，如：鉛、汞、砷等重金屬物質，或類固醇激素，抗生素等，國家在監管上的力度收緊。隨著消費升級帶來的新一輪洗牌，功效型化妝品將迎來新的發展。
【中國微商100人】
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