如何從“看半天吃一餐”到“住一宿玩兩天”？
李進是在杭州未來科技城工作的一名IT高管。上週五傍晚下班後，他帶著妻兒乘坐高鐵來到金華。從杭州城西的科技硅谷切換到金華山的“山海雲宿”，李進一家三口只用了2個多小時就在金東區曹宅鎮橫臘村開始了他們的清涼度假生活。在和民宿服務員的閒聊中李進得知，“山海雲宿”一年前還只是一個無人問津的小山包，而現在這裡的無邊際泳池、山村休閒住宿已經刷遍朋友圈。
大眾旅遊時代，一場旅遊業供給側改革也蔓延開來。從“圍景建區、設門收票”的景點旅遊向“區景一體、產業一體”的全域旅遊轉變，這不僅意味著交通往來的脈絡打通，區域內各種旅遊資源的充分調動，也促進旅遊與其他產業融合，實現全域輻射帶動。全域旅遊的實質是全域經濟，這對金華城市群經濟發展意義深遠。在我市，從頂層設計到村莊古鎮自下而上的推動，全域旅遊已經如火如荼地展開。
無中生有的“山海雲宿”
金東區橫臘村鑲嵌在山水之間，這裡空氣清新，雲霧繚繞，是曹宅鎮海拔最高的一個村落，村域面積1.1平方公里。雖然距離市區才10公里，卻是環境優美、空氣清新的小天地，年平均氣溫15℃，特別是夏季涼爽怡人，非常適合休閒居住。去年橫臘村主動與錦林佛手文化園創始人張錦林對接，雙方合作投資600餘萬元，打造了8個房間的高端度假民宿“山海雲宿”。
從全省知名的佛手種植大戶，到建設錦林佛手文化園，張錦林用十年時間完成了從種植到文旅的轉身。這些年來張錦林走南闖北，收集了世界各地的很多舊物古料，錦林佛手文化園讓這些寶貝有了展示的地方。而山海雲宿更可以讓現代人把自己從“遊客”中排除，感受“生活在某處”的旅行最佳方式。山海雲宿的每個房間各有特色，自然和歲月的痕跡隨處可見，天然風雕雨琢的石桌、來自印度的手工木偶；還有很多等待你來探尋，找出它們的回憶。孩子更可以隨意撒歡玩耍，夏夜星空清晰可見雲朵的流轉，更奇妙的山頂小氣候竟然杜絕了蚊子的生長。月光透過玻璃暖暖的灑進來，“推窗”而出可以看見整個山景，和遠處金華城的璀璨燈火。
山海雲宿是金華旅遊無中生有的一個典型，更是金華農家樂轉型升級的縮影。今年5月份山海雲宿開始運營後一炮而紅，吸引了省內及上海、江蘇、香港等地的遊客慕名而來，山海雲宿成為國內民宿界的一支標杆，直接帶動了橫臘村民宿產業發展。橫臘村黨支部書記邵永銓說，目前山海雲宿及周邊農家樂民宿都是客滿狀態，橫臘村已有10來戶人家主動要求開展民宿建設，還有人準備投資洗衣房完善酒店產業鏈，接下來村裡將統一開展民宿硬件、軟件裝修標準和個性化風格打造，將橫臘村建設成以高山水果風情為特色的民宿特色村。
金華全域旅遊遠不止高端民宿，而是因豐富的業態呈現出一村一品、一村一韻的風貌。今年年初，我市旅遊部門啟動《金華市“萬村景區化”三年行動計劃（2018-2020）》，明確2018年創建A級景區村莊300個的目標，並在全省率先開展3A級景區樣板村打造提升工程，金東區嶺五村、東陽市北後周村、永康市塘裡村、武義縣壇頭村被列入3A級景區村莊提升樣板村。
旅遊產業融合是全域旅遊的一個重點，我市共有50多家企業創建各類產業融合示範基地（點）。目前磐安臺地鄉村旅遊集聚區（磐安縣尖山鎮、玉山鎮）已申報浙江省鄉村旅遊產業集聚區；永康盤龍谷景區、磐安舞龍峽景區已申報省級生態旅遊區；東陽江北良子農莊（垂釣中心）申報省級休閒漁業精品基地。今年爭取創建省級休閒農業與鄉村旅遊示範點、文化旅遊示範基地、運動休閒旅遊示範基地、工業旅遊示範基地等各類旅遊融合類示範基地20家以上。
全域旅遊已然提速
全域旅遊概念的興起，帶來一波新的旅遊風口。作為歷史文化名城且擁有豐富人文、自然景觀的金華，提出全域旅遊實施“四大工程”：一是實施“三級創優”工程，促進旅遊產業從景區經濟向美麗經濟轉型；二是實施“旅遊+”工程，促進旅遊經濟從“自循環”向融合發展轉型；三是實施“200億”工程，促進旅遊投資從粗放型向集約型轉變；四是實施營銷O2O工程，促進旅遊推廣從“注重營”向“注重銷”轉型。
來自江西南昌的小李趁著暑假坐動車來金華，相比以往趕景點的旅遊方式，小李的金華之行更多是隨心所欲帶來的休閒和自在。小李選擇了浦江的廿玖間裡旅遊創客基地，出門走走，不需刻意尋找就有地道的江南風味，轉角走進小巷遇到某個紅磚古居，它可能會告訴你主人是過去的浦江望族。要去縣城、義烏轉轉也很方便，小李和同伴去了“中國小商品城”，從浦江驅車到義烏一路通暢，晚上已經在東陽橫店枕著舊上海的喧囂入眠。遊歷過不少名山大川的小李告訴記者，相比風景觀賞，她更為注重旅行中的體驗，是否舒適便利，而金華的古城氣質和便捷的城鄉交通設施，讓她覺得不虛此行。
從“看半天吃一餐”到“住一宿玩兩天”，越來越多到金華的遊客像小李一樣，不再熱衷於趕路式跟團遊，他們享受更個性化和多樣化的旅遊產品，獲得更為休閒舒適的旅行方式。
在浦江縣鄭宅鎮，一批特色民宿也已入駐“江南第一家”，100多個囊括吃穿住行的業態項目在白麟溪兩旁紮根，形成了集“文化、休閒、娛樂、住宿、旅遊”於一體的古鎮新業態。鄭宅迎來了前所未有的發展機遇，依託古村旅遊招商引資項目接踵而來，規劃面積429畝的萬洋眾創城即將投入啟用，新增就業人員2.5萬餘人，新增工業產值20億元，旅遊和民宿產業呈現爆發增長，為美麗的江南古鎮添加了新的發展機遇。
打造八婺文化旅遊圈
在大眾旅遊時代，全域旅遊不僅是一種新的旅遊發展模式，更是一種新的區域發展模式，是縣域經濟、市域經濟在新常態下的一種創新形態和模式。浙中城市群的打造與全域旅遊的開發相得益彰：從市區八詠樓的婺江氣象，到雙龍洞全國獨有的臥船流水，從古子城悠長的老街歲月，到見證多元宗教融合的金華山文化，從商賈雲集的義烏小商品世界到涅槃新生的浦江水晶……沿著八婺產業、文化遺蹟的脈絡，慢慢品讀金華的千年歷史。對於全域旅遊這項複雜的系統性工程，需要更高層次的統籌，立足當地旅遊實際，找到“主打牌”，是念好“金華旅遊經”的第一步。立足全域旅遊，我市已經把八婺大地作為一個“大景區”統籌規劃，按照不同主題和時間，做好線路規劃。構建“快行漫遊”體系，完善旅遊基礎設施、旅遊服務配套、旅遊市場監管等配套建設。構建政府主導、企業主體、市場引導的城市聯合營銷矩陣，突出整體營銷、聯合營銷、統籌營銷，形成品牌聚集效應，合力打響“金華品牌”。
全域旅遊悄然引起一場旅遊供給側的改革，浙中城市群各縣市爭先恐後開展全域旅遊示範區創建，代表著一股從傳統旅遊業務中脫穎而出的新生力量。無論哪個季節來金華，總會邂逅不同的美景：春天看成片的花海，夏天登山避暑高山頂上能游泳，秋天賞田園牧歌，冬天享受溫泉蒸騰出的熱氣。在金華，幾乎可以說移步換景、處處皆有景緻，全縣景區景點、特色小鎮、主題村落等串點成線、連線成面，形成星羅棋佈、眾星拱月的全域旅遊新格局。
從浙中城市群未來的發展看，旅遊業作為“一業興帶百業旺”的綜合產業，能夠帶動電商、運輸、酒店、商貿、文娛等產業發展，促進城鎮建設、鄉村發展和生態保護，八婺文化旅遊圈與浙中城市群互相滲透，把大量的人流、物流、資金流引入農村，解決城鄉發展“一頭重、一頭輕”的問題。
“全域旅遊是將特定區域作為完整旅遊目的地進行整體規劃佈局、綜合統籌管理、一體化營銷推廣，促進旅遊業全區域、全要素、全產業鏈發展，實現旅遊業全域共建、全域共融、全域共享的發展模式。”金華市旅遊局局長盧關榮說：用建設城市群做統領，就抓住了全域旅遊的核心，並擰緊了全域旅遊的資源觀、空間觀、產品觀、產業觀、主體觀。過去金華旅遊著眼點更多的是看山川風物、自然景觀、名勝古蹟，全域旅遊則可以讓金華民眾的生活方式、社會形態都成為旅遊資源、旅遊產品。這樣的話，一個地方在發展旅遊，就要從基礎設施各個方面，從全域的概念上沒有死角，都能為旅遊者提供各種各樣全面周到的服務，實現從單一的門票經濟、旅行社經濟向產業鏈經濟發展。
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