白鹿原是古城西安的东南屏障，历史文化积淀深厚，中国文坛巨匠陈忠实1992年在杂志上连载与“白鹿原”地域同名的小说《白鹿原》，作品一经刊发便吸引了无数读者追捧。1993年，长篇小说《白鹿原》历经6年酝酿打磨创作完成后正式出版，1997年《白鹿原》小说荣获第四届茅盾文学奖，从此陕西“白鹿原”这个名词被全世界所熟知。
2012年，由陕西旅游集团有限公司投资，著名演员张丰毅、张雨绮等主演的电影《白鹿原》上映，随之众多文化学者、旅游企业纷纷将目光聚焦于“白鹿原”IP，思考如何深度挖掘白鹿原IP，依托白鹿原IP打造游客喜爱的文化产品、旅游产品。
陕旅集团如何在这场IP竞赛中拔得头筹
真正的IP利用一定不是简单的按部就班，不是地处白鹿原就占据了白鹿原品牌、白鹿原文化，它需要战略深思、强大创意、行业经验，用匠心打造富有灵魂的作品。
陕旅集团作为地域省级旅游集团，多年来，不断探索践行文旅产业融合发展战略，依托在城市文化旅游综合体、旅游古镇、旅游实景演艺中的经验，深挖陕西文化沃土，坚守“陕旅出品，必为精品”的创作理念，先后打造了多个重大文化旅游产业项目，在旅游景区文化演艺打造方面精耕细作，不断铸就精品，有中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》，大型椰海青春实景影画演艺《红色娘子军》，佛文化互动体验式演出《法门往事》等几十台文化演艺项目，赢得了社会各界的广泛认可。
在白鹿原这场IP竞赛中，陕旅集团一如既往地扛起省属文化旅游企业的大旗，自觉承担保护和传承陕西关中文化的责任，集团董事长周冰提出并秉承“文化、欢乐、慈善”的创作理念，主导了白鹿原影视城景区整体统筹、规划创意、运营机制、文化塑造、业态布局等，并邀请了著名文化学者肖云儒为文化顾问，邀请了张艺谋的御用美术霍廷霄主笔设计影视场景核心区，邀请了中国旅游演艺专家梁红杰主策、执导景区整体演艺体系，项目充分挖掘出“白鹿原”的资源优势和IP内涵，以“白鹿原，最关中”的文化高度，将关中风情在白鹿原影视城原汁原味地呈现，景区于2016年7月16日开业运营。
在陕西多个以白鹿原IP打造的旅游项目中，有的“白鹿原”开业即不减锐气，有的辉煌一时后迅速萧条，而陕旅集团凭借其超前的创作理念、过硬的品牌支撑、丰富的景区投资建设和运营管理经验，打造出了独具文化特色的白鹿原影视城品牌项目。如今，经过两年的运营，白鹿原影视城不论从游客接待量还是游客评价方面都表现不俗，两年已累计接待游客约800万人次，即便是炎热的夏日，景区内依然人潮涌动，开园第一年即被评为国家AAAA级旅游景区，白鹿原影视城已在这场IP竞赛中独占鳌头，成为陕西旅游的新热点和新名片，在陕西乃至西北区域独树一帜。
白鹿原影视城靠什么活化IP
现如今，千篇一律的古镇、民俗村落迅速崛起，形成了乡村旅游“遍地开花”的局面，大多数民俗景区的标配就是仿古建筑、地方小吃、简单的民俗表演，而大部分项目基本上被游客评价为“小吃一条街”。
一直以来，陕旅集团在不断深层开发地方特色文化资源的同时，也在积极探索如何将文化资源从“静态展示”转向“活化传承”。白鹿原影视城一开始在项目定位上就有别于其他景区，同样头戴着关中文化的帽子，手握白鹿原IP，能够深度挖掘大众旅游时代游客个性化、多样化的需求，实现差异化。除了关中特色美食街区以及仿古建筑外，景区依托小说中的主要情节及人物打造了十几台文化演出，以动态的形式表现文化升级游客互动体验，形成IP情景再造与延伸，真正意义上诠释了关中民俗文化的灵魂所在。
大型影视特技特效实景剧《二虎守长安》自开演后便迅速火爆，以陈忠实的《白鹿原》小说为载体，通过实景表演的形式讲述了1926年国民将领杨虎城、李虎臣率领全城军民浴血奋战，誓死捍卫西安城的历史故事。演出融入精彩刺激的武术打斗，震撼心弦的飞车特技、枪战、爆破，幽默诙谐的互动表演，让观众“零距离”真实感受炮火纷飞的年代，被游客评为“来白鹿原影视城必看演出”。目前已演出1600余场，接待游客130万人次，2018年3月还被评选为陕西旅游名片百强榜“十大文化演艺项目”。
基于白鹿原IP打造全球首创沉浸式，集拍、演、放于一
体的2电影拍摄互动体验《白鹿原·黑娃演义》，是根据陈忠实的小说《白鹿原》改编而成，其创作理念出自于陕旅集团董事长周冰的“每个人心中都住着一位伟大的演员，并希望有一天这个演员梦能够成真，基于此，让游客换上戏服，穿越进入《白鹿原》小说，演义主人公黑娃跌宕起伏的一生”，演出带领游客走进剧组，换上戏服，以演员的身份
参与表演，在短短70分钟内，穿越回100年前的白鹿原，通过挑战电影直播，观看及参演小说中的五幕精彩大戏：农忙邂逅、黑娃革命、黑娃寻仇、黑娃祭祖、黑娃之死，最后，游客可以现场在银幕上观赏自己参演的电影。该演出体验创新了演艺行业观演形式，被业内人士评为白鹿原影视城真正意义上的立本制作。
其他《白灵》《乡约立威》《勺勺客》《征粮》《衙门判案》等八部剧目也都是从不同角度和表现手法，呈现陕西关中文化与“白鹿原”IP、《白鹿原》小说文化底蕴的深度融合。
旅游如何真正意义插上IP的翅膀
一直以来，白鹿原影视城始终秉承陕旅集团创新驱动战略思想，自觉发挥“旅游+”的发展理念，除以上“旅游+文化演艺”外，还大胆践行“旅游+影视”“旅游+体育”等运营思路，陆续拍摄了电视剧《白鹿原》《毛泽东》《兵出潼关》，电影《百鸟朝凤》《老枪》《长安盗》等以及综艺节目《二十四小时》，连续两年举办了国际纪录电影展映活动，还有“2017年搏击王国际金腰带争霸赛”体育赛事。
“周周小活动、跨月大活动、季度品牌活动”的运营思路贯穿每个年度，每一场活动都是对陕西关中文化及白鹿原文化的深度挖掘和传承。每年春节举办“关中民俗文化节”，还有“肚兜帕帕秀”“话有百说、陕说为妙”陕西方言大会等活动，以游客喜闻乐见的形式真正意义上为广大游客讲好陕西故事，打造独具白鹿原特色的优质文化旅游景区。
原上乐园是以亲近自然的理念打造的亲子互动体验乐园;巨幕影院《大关中奇幻之旅》影片以寓教于乐的形式，讲述穿越历史的精彩故事;西北最长全露天观光扶梯，在为游客提供交通方便的同时本身即成为热点，还有滑道、滑草、滑索、VR体验、影视拍摄体验等项目，让不同群体在这里都能寻找到最适宜的欢乐体验。
IP运用最终的落脚点在精品打造上，是无数个突破更好只求最好，是无比接近甚至超越满分为及格线，是用无限创新精神来磨砺，方才能够活化。否则，即使同样基于白鹿原IP，其IP运用也只能是初级化、表面化，甚至被诟病，最终很难在激烈的市场竞争中长久生存。
“天地白鹿原，纵览大关中”，白鹿原是关中的白鹿原，是陕西的白鹿原，是中国的白鹿原。在IP的运用上，所有文旅人都站在同一起跑线上，但如何在项目策划阶段就用长远的目光深度思考打造白鹿原IP，用真挚的情怀去阐释白鹿原IP，用严谨的态度去创意挖掘白鹿原IP，市场一考验便知。相信白鹿原影视城用匠心打造的文化演艺和体验项目，用多种表现手法讲述的关中故事一定会经得住市场和游客的考验，未来的发展一定更长久!
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