作為垂直水果生鮮電商平臺，天天果園憑藉特色的水果電商服務深受時下年輕人的喜愛。鹿豹座此前就介紹過其通過跨界合作進行的一次顛覆性的營銷。而事實上，其營銷策略上的高明遠不止這些。此前以「生活之上的美好」為主題，天天果園就策劃了一系列「美國櫻桃 + 鮑勃·迪倫詩歌」的活動，將詩歌和櫻桃進行完美結合，進行了一次極具創意的營銷活動。
包裝設計獨特 鮑勃·迪倫詩歌版櫻桃
天天果園與飛地書局和廣西師範出版社合作，採用《鮑勃·迪倫詩歌集(1961—2012)》(The Lyrics:1961—2012)國內引進版封面設計，從鮑勃·迪倫詩歌集的八套封面設計中挑選了四組，作為今夏櫻桃包裝的主視覺，推出鮑勃·迪倫詩歌裝櫻桃。復古味十足的色彩與殷紅飽滿的櫻桃完美呼應，當消費者看到鮑勃·迪倫的照片時，櫻桃與鄉村民謠自動掛鉤，產生視覺和味覺的通感反應。
聯動相關H5 讓創意更有趣
更值得注意的是，鮑勃·迪倫詩歌裝櫻桃的包裝盒側面，還印有了鮑勃·迪倫四首精選詩——《要是狗都自由奔跑》《時間緩緩流逝》《黃金之城》《嶄新的清晨》，用戶掃描二維碼可進入 H5 頁面聽天天果園員工的朗讀。在天天果園員工感情飽滿自然的朗讀中，櫻桃不再是僅僅是商品屬性的存在，它更是一份來自遠方老友的禮物，蘊含著對美好生活的祝福。
線下合作網紅店 改造生活美學街區
在收穫讚譽後，天天果園還在線下與愚園路各個網紅店展開同步合作。近年來，愚園路在 ART 愚園的改造計劃下，已經成為了一個融合藝術、設計、人文和娛樂的跨界生活美學街區。而天天果園的鮑勃·迪倫詩歌裝櫻桃也與這裡的諸多呈現生活美學的店鋪產生了完美的化學反應。
天天果園首先便是與著名的藝術人文書店好久不讀(Long Time No Read)攜手，在充滿詩意化裝飾和嵌入象徵鮑勃·迪倫 icon 元素的空間內，相繼主辦了「鮑勃·迪倫音樂會」和「鮑勃·迪倫紀錄片觀影會」等致敬活動。既是琴行，也是手動吉他作坊的熙律 Studio 看上去與鮑勃·迪倫主題更加契合，天天果園為每位到熙律 Studio 體驗樂器課程的顧客，都準備了一份鮑勃·迪倫詩歌裝櫻桃。
設置隱藏菜單 玩法新穎獨特
除了書店和琴行，天天果園還在輕飲食空間 Indoor Oasis 綠洲間設置了隱藏菜單——櫻桃果昔碗，還與 MY LAB 分子冰淇淋聯合出品了一款櫻桃味冰淇淋，顧客到店跟夥伴喊「鮑勃·迪倫(Bob Dylan)」即可解鎖，品嚐美味。
線上開啟曬單活動 聯合KOL擴大傳播效果
除了獨特的包裝設計和良好的線下體驗，天天果園還在線上限量開放鮑勃·迪倫詩歌裝櫻桃測試，併發起曬單活動，鼓勵用戶「曬單並@你覺得最文藝的朋友」。眾多文化、時尚、美食和生活方式領域的意見領袖也都紛紛參與曬單，餐桌布置藝術家曾焱冰、創意美食作家魚菲、《ELLE+》無線內容總監鄭淼淼、知名財經科技自媒體李瀛寰、上海電視臺主持人汪琳紫、鬼馬主廚 Jayson 等相繼在微博和微信朋友圈分享對鮑勃迪倫詩歌裝櫻桃的評價。圍繞鮑勃·迪倫詩歌裝櫻桃所帶來種種美好體驗的口碑傳遞，引發了輿論熱議的同時，也令天天果園的櫻桃成為了「今夏最文藝的櫻桃」。
不論是獨特的包裝設計還是進行各類跨界合作，天天果園此次的活動營銷全方面地讓普通的水果櫻桃不再普通，而是摻雜了更多文藝和生活美學上的元素。而從營銷上來看，突破傳統的促銷套路，從受眾情感角度出發，帶來全新的極具創意的內容，這也是生鮮電商行業營銷上所缺乏的重要元素之一。
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