在鹿豹座平臺此前的文章裡介紹到，如今大部分在線視頻平臺基本都開始把主要受眾向年輕群體傾斜，而95後則是最主要的受眾人群之一。愛奇藝就通過一系列營銷手段把目標瞄準了95後的校園生活。下面鹿豹座平臺就來聊聊此前愛奇藝的在校園中的一系列營銷活動。
開啟校園營銷 回憶殺話題引爆社交
為了進行有效的校園營銷，愛奇藝就在清華大學、北京大學、北京郵電大學、北京電影學院四所大學，進行了一場玩轉“三感”的校園招聘。在愈來愈懂95後大學生情感訴求的同時，愛奇藝也與前者達成深度的情感聯繫。在這個過程中，企業文化也化身為能夠承載這一群體情感和生活態度的載體。
而通過一系列造勢，#愛奇藝給XXX的回憶殺#成為網上最熱門的話題之一。針對國內領先的視頻網站愛奇藝推出的獨播劇、自制劇、自制綜藝節目等，大學生紛紛“現身說法”，將對這些視頻的喜愛濃縮至簡短的語句中。
愛奇藝桌帖佔據食堂戰場 元素均來自愛奇藝內容
而引發熱門話題及“攻佔”朋友圈的源頭，是發生在大學食堂這一每天都要上演“搶飯”大戲的95後大學生聚集地，主角則是一張張鋪在餐桌上的“桌帖”。據悉，這些桌帖是愛奇藝設計並鋪設。
這些桌帖包含有諸多元素，但卻雜而不亂。其中，主要設計元素來自愛奇藝的18部自制劇、自制綜藝、獨播劇等內容，提取能夠代表每一個內容的重要元素，並以手繪的形式呈現。形式上採用類似於壁畫中的四方連續排列法，將這些小元素重複排列。此外，桌貼中間有內容製作人員的一句話，闡述著他們參與創作時的自豪感或製作背後的故事。再加上動輒數億的播放量，有著十足的震撼感。
線上同步契合95後的自制內容 尋找情感共通點
愛奇藝的企業文化是“簡單想，簡單做”。其中最重要的文化呈現方式，就是不斷創新，並給年輕人大量機會，讓他們勇於去嘗試。而這些，從愛奇藝的同步自制上線的綜藝和內容就能夠看出。比如《奇葩說》開創中國談話節目的先河，用年輕人喜歡的方式為辯論賦予新的生命力。《中國有嘻哈》將小眾地下音樂帶至大眾面前，製作團隊的平均年齡不到28歲。
95後作為當下以及未來在線視頻的主要受眾人群已經越來越受到行業的注目，越來越多的平臺開始進行針對性的營銷活動，以期吸引受眾關注。愛奇藝的這邊營銷從校園出發，配合線上造勢不得不說還是別有新意的。
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