世界盃已經結束，留給諸多球迷的是諸多的遺憾又或者是驚喜。而對於營銷人們而言，這屆中國世界盃廣告投入世界第一的世界盃，是一場波瀾壯闊的營銷大戰。從蒙牛的大手筆贊助，到法國奪冠華帝退全款。諸多品牌運用定製化營銷、社會化傳播、病毒營銷、體驗式營銷等各種花式營銷手段為自家品牌爭奪市場和曝光。這其中就包括並沒有獲得本屆世界盃的直播版權的騰訊視頻，它在本屆世界盃的營銷表現依然精彩。下面就跟著鹿豹平臺來一起探討下騰訊視頻在此次世界盃中的營銷表現。
高效率創意海報產出
鹿豹座平臺梳理後發現，世界盃期間32天，64場比賽，騰訊體育針對核心球迷人群共產出129張實時平面海報、10張視頻海報，平均產出時間在事件發生6分鐘，這幾乎是行業內最快的速度。而且內容風格帶有濃重體育精神、趣味內容、普世價值，觸達了2.4億人群，收穫41萬反饋與互動。
製作世界盃惡搞社交素材
騰訊也沒忽視“偽球迷”，甚至用更有趣、惡搞的方式帶上他們一起玩。騰訊體育製作了不少具有病毒性社交傳播素材，放下了品牌身段模仿UGC。因為內容是泛人群都能get到的“梗”，所以刷屏效果也很明顯。我們挑經典的幾個感受下，比如製作衛冕冠軍毒奶、內馬爾核心肌群鍛鍊八式、剪髮魔咒、中國武俠版世界盃八強等。
聯合明星微博發佈熱門社交話題
在世界盃期間，騰訊體育發動了時下女粉眾多的鮮肉明星侯明昊、王鶴棣、衣雲鶴、白客等參與#世界盃男朋友#系列社交熱門話題，這個圍繞世界盃期間男女關係探討的話題在社交引發熱議，甚至進入熱搜榜單，並引發用戶自傳播發酵;邀請段子手、網紅達人、娛樂類、文化類KOL參與話題傳播，從“如何撩女朋友看世界盃”和“單身狗的世界盃“兩個角度發佈優質UGC，打開大眾參與話題的入口，引發自主討論，產生大量UGC。
線上發佈H5 線下開設快閃
社交H5、線下互動體驗營銷，也為騰訊體育收穫了大量關注。一些經典案例可能在你的朋友圈出現過，比如“與球星合體/生猴子”，“測試自己最像哪個球星”，“為球隊佔一卦送上毒奶”等。而如果你在北京工體附近活動，也可能感染過“假裝在莫斯科現場，與球王共舞”騰訊體育線下大事件，他們利用快閃的新穎形式為受眾創造了沉浸式的難忘體驗。
鹿豹座平臺認為，儘管騰訊視頻沒有獲得此次世界盃直播版權，但是其通過各類好玩的營銷，也成功抓住了受眾的心。呃騰訊體育之所以成為我們剖析這波營銷的對象，吸引力在於品牌在營銷洞察方面的積累與傳播的實力。
閱讀更多 鹿豹座 的文章
