世界盃，球迷的狂歡節，伴隨著漫長的等待，在炎熱和狂躁中，降臨了。對於商家，世界盃好比傳統節日，可以推出應景的營銷套餐。對於播出平臺，世界盃就是他們的"雙11購物節"，用戶增長的黃金期。
不論大屏小屏，但凡看球，必然通過播出平臺，何況央視拿到的是獨家轉播權，廣電總局的通知又進行了強調，再打轉播授權的主意已沒戲。於是乎，央視內容的播出權，便成了手中的王牌，有線電視、互聯網電視、IPTV、新媒體平臺，得央視者得用戶。
一山不容二虎，四年一屆的世界盃，誰也不肯把香餑餑白送。前兩天，廣東廣電網絡起訴廣東電信侵權，理由是在廣東省，廣電有央視5套在內的4家頻道獨家授權。平日不發威，關鍵節點，廣電不再沉默，祭出版權保護的大旗，在兩家用戶爭奪白熱化之際，世界盃直播這張牌打出的時機恰到好處，殺傷力巨大。
關於央視4家頻道的播出權爭議，廣東不是獨一份，山東有線和山東聯通早在2016年已經為此開掐，時間節點選擇與廣東極為相似，選在另一個體育大IP里約奧運會開幕前，爭奪里約奧運的播出權。山東有線同樣將山東聯通告上法庭，且一審判決獲勝，然如今山東IPTV依然可以收看央視5套的直播，是是非非，令人云裡霧裡。
有線電視和IPTV之間的矛盾，就如同出租車和滴滴順風車，前者是老牌勢力，後者是新興勢力，雖然提供的服務一樣，但用戶就這些，選擇一家，另外一家勢必要被拋棄。當新興勢力尚未威脅到老牌勢力，大家相安無事，一旦事關生死存亡，必會拔刀相向，新興勢力四面出擊，老牌勢力自不會坐以待斃。
老牌勢力在長期的發展中，形成自己穩固的模式，新興勢力藉助網絡，在便捷、價格方面做文章，比如網約車的補助，叫車軟件的快便捷；IPTV的價格低廉，功能多樣等，這些讓老牌勢力難以招架，用戶紛紛走失。無規矩不成方圓，行業同樣要遵循一定的秩序，同時承擔相應的社會責任。網約車雖快速擴張，但安全性得不到保障，於是有了女空姐遇害事件給監管的警告，給滴滴的痛擊。同樣，IPTV無視版權保護，靠技術爭奪市場，並不光明磊落，是對版權保護的挑釁。
我們常聽一些新興行業者訴苦，希望市場更自由，去掉過多的限制。然自由的市場，不代表為所欲為，不代表可以對行業規定和保護措施視而不見。市場競爭本來就是殘酷的，央視頻道的播出權獨家給有線電視，世界盃直播權獨家給了央視，性質是一樣的，我們要尊重這類商業行為，增強版權意識，不能隨意踐踏版權和商業信譽。一旦大家得不到就隨意侵權，且得不到限制，那麼整個行業便會陷入無序狀態，誰的利益都有可能被侵害，行業創新和公平競爭更無從談起。
木心先生的《從前慢》寫道，從前的鎖也好看，鑰匙精美有樣子，你鎖了，人家就懂了。世界盃轉播權、央視頻道獨播權，皆已上鎖，為何仍有那麼多平臺，明明懂了，卻裝不懂。（易生）
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