6月19日，京東正式公佈了“京東618全球年中購物節”整體戰報，作為全民矚目的年中購物盛典，歷時18日的搶購熱潮，讓今年京東618頗具看點。其中，聯想、戴爾、惠普、華為、佳能榮登此次京東電腦數碼全品類銷售額的Top5，大牌實力盡顯；另一方面，電競相關全品類呈爆發性增長，80、90後用戶作為消費主力軍，學生人群也在異軍突起；同時，618期間，京東電腦數碼線下渠道銷售額較去年同期增長22倍。
聯想戴爾霸榜，電腦數碼大牌競逐
作為京東618的主打品類，京東電腦數碼的銷售戰績備受關注。品牌表現上，今年主流電腦數碼大牌綜合號召力依然堅挺：聯想、戴爾、惠普在電腦品類中仍然是消費者的首選；華為今年也在電腦、智能穿戴、網絡設備等品類全面開花，其中華為筆記本銷售額是去年同期的16倍；此外佳能作為攝影數碼老牌廠商，在影像領域也佔據絕對人氣。以上五個品牌，成功奪得今年京東電腦數碼618全品類銷售額的TOP5。
此外，耳機品類中，各大品牌爭奇鬥豔，三星、索尼、B&O、華為等品牌均實現高速增長，其中三星耳機在618期間的銷售額較去年同期增長達47倍；智能音箱整體表現搶眼，銷售額較去年增長31倍；而相機品類更是在今年618期間呈現爆發性增長，佳能、尼康、索尼均表現不俗，其中尼康微單銷量同比增長24倍。
90、00後漸成消費主力，學生人群異軍突起，潮酷玩產品成首選
健康的生活方式已經成為了90、00後所追求的時尚潮流元素，學生人群的購買力得到顯著提升。他們的消費品類齊全，但大多數聚集到時尚好玩的潮品方面。遊戲耳機的銷量是去年同期的3倍，體感車是去年同期的1.7倍。另外，學生人群也更關注健康，健康監測類的產品是去年同期的3.3倍；此外，具有健康監測功能的智能穿戴產品也在6月18日凌晨的“瘋狂2小時”中取得了銷售額同比增長370%的驚人漲幅。
而在遊戲風靡的時代，也有越來越多的遊戲玩家開始為遊戲配置買單，以電競顯示器為例，對於愛好打端遊的發燒友而言，普通的電腦顯示器已不能滿足他們的需求，具有大尺寸、刷新率高的電競顯示器成為電競玩家追求的熱點，而這一需求也強勢拉動電競顯示器在京東618瘋狂2小時中取得銷額同比去年增長388%的亮眼戰績。
遊戲本銷量Top5為聯想、惠普、戴爾、華碩、機械革命，遊戲臺式機銷量Top5為聯想、戴爾、惠普、機械革命、雷神。
反向定製模式強推細分品類發展 暗影精靈新品同比增長超600%
從數據上看，本次京東618也體現出京東通過大數據，結合反向定製的模式，聯合品牌廠商不斷推動細分品類的發展。如在京東平臺上，超50%遊戲本都是通過反向定製模式生產的；具體來看，在品牌電腦方面，京東已逐漸成為聯動上下游廠商與消費者的橋樑，如上游芯片廠商英特爾、AMD、英偉達，到元器件廠商京東方等，以及OEM廠商聯想和惠普等。
產品方面，在今年6月1日，聯想和惠普同時在京東平臺，發佈了由反向定製模式生產的拯救者和暗影精靈新系列；其中，相較於2015年暗影精靈第一代上市，今年發佈的第四代產品銷量同比實現了600%的提升。
線上線下聯動，助推線下銷額同比增長22倍
此次京東電腦數碼618，不僅在線上零售模式不斷創新，同時還在“無界零售”的理念下引領零售變革，通過發展線下渠道能力，發力社交電商，持續推進無人零售等新業態等，不斷構建和完善京東在零售領域的整合優勢，給消費者帶來升級的場景式購物體驗。
截至目前，京東電腦數碼品類線下渠道已經擴展到4740家門店，分佈全國23個省，308個地級、縣級市，涵蓋京東之家、京東專賣店、京東家電專賣店、京東新通路便利店等。618期間，京東電腦數碼線下的銷售額較去年同期增長22倍，在品類表現上，電腦類產品銷售額同比增長3792%，音箱類產品銷售額同比增長4684%。
而在購置品質好物的同時，消費者對於服務也越來越重視，據京東電腦數碼618戰報顯示，京東針對電腦數碼推出上門安裝、清潔保養，以及產品延保等服務，讓顧客可在購買電腦數碼產品的同時也解決掉在使用中可能遇到的各種問題。從數據上看，今年618期間，選擇京東電腦數碼服務的消費者是去年同期的3倍。 通過京東電腦數碼618整體戰報，揭示了各大品牌的銷售表現，也反映出80、90後作為消費主力健康樂活的最新消費理念；同時作為全品類的零售平臺之一，除了注重品質外，京東也在不斷提升服務水平，打造包括京東之家、京東專賣店等在內的多樣化的消費體驗場景，持續助推中國消費的進一步升級。
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