二季度iPhone銷量略低於市場預期，但平均售價較預期高3.6%，服務業務收入增逾30%，中國市場營收增近20%；三季度營收指引優於預期，意味著當季可能開賣iPhone新品。盤後蘋果股價創歷史新高。
蘋果交了一份漂亮的成績單：二季度iPhone銷量略遜市場預期但均價更高，服務業務收入接連創新高，中國市場營收持續高漲，並未暴露貿易形勢隱憂，而且三季度營收指引優於市場預期，意味著三季度蘋果可能開賣iPhone新品。
美東時間7月31日本週二蘋果公司公佈，公曆2018年第二季度、蘋果2018財年第三財季，每股收益、營業收入和淨利潤均錄得兩位數大增：
- 當季稀釋後每股收益（EPS）2.34美元，同比增長40%，市場預期2.18美元；
- 當季營業收入533億美元，同比增長17%，市場預期524億美元，成為蘋果史上營收最高的第二季度；
- 當季淨利潤115.19億美元，同比增長32%。
蘋果預計三季度營收600-620億美元，市場預期593.7億美元；預計三季度毛利率38%-38.5%；預計三季度運營費用介於79.5-80.5億美元；預計三季度稅率約15%。
值得一提的是，二季度iPhone銷量4130萬部，比市場預期少30萬部，但iPhone的平均售價（ASP）為724美元，較市場預期的699美元高出25美元，這顯然是當季蘋果營業收入的一大增長動力。彭博報道指出，若iPhone的ASP保持在去年同期水平，蘋果今年二季度營業收入將僅同比增長6.5%，而不是17%。
蘋果CEO庫克稱，二季度業績歸功於iPhone、服務業務和可穿戴設備的銷售持續強勁。“一系列產品和服務讓我們感到很激動。” 蘋果已經連續四個季度營收呈兩位數增長。
另外華爾街見聞注意到，在蘋果的業績指引中，即使是三季度營業收入預期區間的最低端也高於市場預期值。這意味著，蘋果不但會像往年一樣9月發佈iPhone新品，還可能在三季度就開始出售至少部分新品。
盤後公佈財報後，蘋果股價盤後漲幅迅速擴大，超過3%，截至更新漲幅逼近4%，刷新股價最高紀錄至197.7美元。彭博數據顯示，目前蘋果市值逼近9500億美元。
中國市場營收再度兩位數增長 未受貿易形勢影響
財報顯示，二季度蘋果的國際市場業務收入佔總營收的60%，當季所有地區的銷售收入均實現增長，其中大中華區營收95.5億元人民幣，同比增長19.3%，僅略低於一季度21.4%的增速，是僅次於美國的二季度營收增長最快地區。
二季度美國營收同比增長20.4%，一季度增長17.4%，一季度增長21.9%、增速最快的日本二季度僅增長6.7%。
華爾街見聞曾提到，2011年，庫克成為CEO之後，中國成為蘋果公司最為重要的市場。中國有41家蘋果零售店，成為美國之外，蘋果零售店最多的國家。
今年以來，國際貿易形勢越來越緊張，這令市場擔心，蘋果為首的跨國業務龐大的美國企業可能受到影響。
二季度財報公佈後的電話會議上，庫克回答關稅相關問題時表示：“我們認為，關稅表現為對消費者徵稅，會逐步降低經濟增長，有時會有帶來一些意外後果的顯著風險。”他還說，會和政府分享蘋果公司的觀點。他確認，沒有哪一款蘋果的產品受到今年的關稅影響。
庫克今年5月在一季度財報公佈後的電話會議上表示，對中美貿易關係前景感到樂觀。蘋果公司非常看好中國的機會。 6月庫克接受CNN採訪時說，他預計iPhone不會被徵關稅。他認為，貿易紛爭升級會是雙輸結局，相信中美雙方都會看到這點。
服務業務收入再創歷史新高
二季度，包括App Store、iCloud、蘋果音樂在內的蘋果服務業務收入同比大增31%，增至95億美元，刷新了一季度創造的單季最高服務收入記錄，市場預期92億美元。一季度這類業務收入為91.9億美元，同樣同比增至31%，一季度App Store的銷售額也創新高。
庫克在電話會議上說，蘋果處於到2020年實現服務營收兩位數增長的正軌之上，蘋果和第三方的註冊付費已突破3億，現在有3萬款應用提供應用內訂閱產品。二季度蘋果音樂的營業收入增長超過50%，AppleCare保修服務的增速為18個季度以來最快。
硬件：iPhone銷量略遜預期 “可穿戴設備”成亮點
分產品看，二季度iPhone銷量雖低於市場預期，但銷量和銷售收入均高於去年同期，iPad銷量高於去年同期，但收入下滑，Mac則是銷量和銷售收入均下降。
二季度iPhone售出4130萬部，市場預期4160萬部；去年同期4100萬部；當季iPad銷量1160萬部，同比增長1.75%；當季Mac筆記本銷量370萬部，同比下降13%。
二季度iPhone營收299.06億美元，同比增長20.4%；當季iPad營收47.41億美元，同比下降4.6%；當季Mac營收53.3億美元，同比下降4.7%。Apple Watch、Apple TV等其他產品的營業收入為37億美元，同比增長37%。
財報公佈後的電話會議上，蘋果管理層透露，包括AirPods, Apple Watch和Beats耳機在內的“穿戴設備”收入同比增長60%。
進一步回饋股東 海外持現繼續下降
蘋果首席財務官 Luca Maestri表示，二季度通過資本返還計劃向股東回饋將近250億美元，包括200億美元股票回購。這與特朗普稅改後蘋果增加股東回饋的計劃一致。
今年一季度財報公佈的同時，蘋果宣佈股票回購規模增加1000億美元，季度分紅為每股0.73美元，較前次分紅增長約16%。
同樣由於稅改的影響，蘋果不再積極將收入囤積海外，蘋果連續第二個季度持現金下降。二季度蘋果的現金及投資環比下降8.8%，降至2437億美元，降幅超過了一季度的6.3%。
二季度蘋果剔除債務後淨現金及投資縮水至1290億美元，創2014年9月以來新低。
本文來自華爾街見聞，作者李丹，原標題《iPhone更“吸金”、服務又創新高 蘋果盈利收入再度兩位數大漲》。
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