七月的槐乡大地，热浪袭人，生机勃发。35℃以上的高温天气也无法阻挡游客们回家的脚步。7月20日，记者来到洪洞县大槐树景区，虽然没有清明祭祖节时的人山人海，却也人头攒动，熙熙攘攘。大槐树景区内外，来自天南海北的游客操着不同口音，成群结队来来往往，或观景拍照，或寻根祭祖，或祈福还愿，或探亲访友，一派红火热闹的景象。
洪洞县历史文化厚重，旅游资源富集，这里不仅有大家耳熟能详的大槐树景区、广胜寺景区、明代县衙文化旅游景区，还有藏在深闺人未知的以红色文化为主题教育基地的白石八路军纪念馆；以道教文化为代表的乾元山，以羊獬、士师、历山、兴唐寺等饱含历史文化厚重的名村、名山、名寺。可以说，洪洞的每个村落、古寨、街巷都有故事和传说，都是开启全域旅游新时代的富矿。新时代开启新征程，洪洞县已按下全域旅游“快进键”，全域旅游建设正云帆高悬、破浪前行。
转型：时不我待
有人说，“六城同创”让洪洞县城旧貌焕新颜；而全域旅游将会让槐乡大地处处变美景。“从2016年10月，洪洞县被列入第二批国家全域旅游示范区创建单位以来，我们县得天独厚、独居特色的文化旅游资源才真正得到了释放和凸显，也为我们煤炭资源工业县开创了一条科学转型、生态崛起的绿色之路。”洪洞县委宣传部副部长孔小平告诉记者。
决策定位天地宽。创建国家全域旅游示范县，已经上升到了社会经济的战略性支柱产业地位。洪洞作为文旅大县，全域旅游从全地域、全领域、全要素、全方位、全过程、全行业、全时间、全社会、全产业和全空间的发力，努力实现合纵连横、跨行业大融合。2017年5月创建工作正式启动，制定了《全域旅游示范县创建工作方案》，明确了目标任务和责任分工，全县紧紧围绕“高标准规划、全方位启动、大力度突破、整体性提升”的创建要求和“一年打好基础、两年主体完成、三年创建成功、四年完善提高”的工作思路，开展了大量卓有成效的工作，旅游品牌开发持续推进，旅游产业的支柱地位日益凸显，全域旅游创建新格局初步形成。
该县文物旅游中心副主任刘慧介绍：去年以来，洪洞县创新思路，积极推出“旅游+、+旅游”，持续培育旅游新业态。在“旅游+农业”方面，重点开发建设了秦壁生态园、赵城汾河牡丹旅游观光园等一批乡村旅游景点，并取得初步成效；在“旅游+城建”方面，大槐树文化中心、汾河生态园等一批文化生态旅游景区相继建成开放；在“旅游+体育”方面，开辟了兴唐寺、历山等景区徒步游和自行车骑行游线路；在“旅游+教育”方面，开展“根祖文化”、《赵城金藏》等题材研学游活动；在“旅游+文化”方面，积极推进洪洞道情、金鼓乐、威风锣鼓等非遗项目进入景区表演。以A级景区创建为抓手，促进旅游景区品质提档升级。经过全县上下的共同努力，大槐树景区即将进入国家5A级景区的行列，广胜寺景区荣膺3A级景区的称号。
全方位推进，高标准建设。全域旅游是一个由“景区”的点性向“全域”的面性辐射拓宽的过程，旅游体系的完善和公共服务水平的提高就至关重要。过去一年，该县从旅游交通体系、牌示系统、旅游购物住宿功能、旅游厕所和智慧旅游信息服务功能进行健全完善。建成了青龙山等三条旅游专用公路，开通了重点景区旅游公交线路。各重点路口设置了旅游牌示标志。新建、改造旅游厕所30座；全省旅游厕所革命现场推进会在该县召开。实现了网上查询、网络购票等智慧化旅游。旅游公共服务水平明显提高，为全域旅游发展注入了生机和活力。
转变：乘势而上
点一把文旅大火，烧一锅全域大餐。7月18日，全县再次召开声势浩大的创建工作推进会，进一步调整充实了“国家全域旅游示范县”创建指挥部，由县委书记郑步电，县委副书记、政府代县长杨建军任总指挥，成员单位包括县文物旅游中心等50余个职能部门和16个乡镇，其规格之高、规模之大，在该县历史上实属罕见。根据“一核四线六大片区”的规划思路，洪洞策划并推出了一日游、二日游精品线路，拓展了旅游市场；借力临汾举办全省旅发大会契机，奏响旅游四季歌，推出全年八类12项主题活动，举办了以根祖文化为主题的大槐树文化节，以走亲习俗为主题的“三月三”迎亲民俗活动体验月，以“祈福广胜·佑安九州”为主题的“三月十八”祈福·赏花旅游月，以爱国主义教育、传承红色基因为主题的红色文化旅游月，以及乡村旅游体验月、非物质文化遗产展示月、康养度假月等，营造了“你方唱罢我登场”的浓厚氛围。以活动促营销，以营销树品牌，极大地提升了洪洞全域旅游的知名度和美誉度。创建全域旅游示范县，要涉及8个方面1000分验收标准，要涉及100余个关联产业，70余个乡镇和部门，涵盖一、二、三全产业链条，要求在2020年前国家全域旅游示范县创建成功。
问诊把脉开良方。洪洞县直面现实，用科学的眼光梳理出了自己的短板和不足：文化旅游资源多，但产品少、质量不高；看点多，但卖点少，产业融合深度不够，高端旅游业态缺乏，除大槐树景区外，大量的旅游产品竞争力还不强；重要节假日景区承载量不足、游客停车困难问题比较突出，“吃住行游购娱、商养学闲情奇”等旅游要素项目创新力不够、档次品位不高，难以充分吸引游客、留住游客；高素质、高技能的旅游专业人才比较短缺，在服务理念、服务品质、服务氛围等“软实力”上还有很大差距，专业化、精细化、个性化服务还需进一步加强……洪洞县在推进全域旅游建设过程中，对症下药，针对旅游景区景点的布局环境、管理服务、软硬件建设和交通客流等诸多方面，都做出最清晰的分析和研判。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。只有坚持以文化旅游为品牌、以文化项目为支撑，才能走出一条独具特色的全域旅游发展道路。该县按照“全域景区化、景区公园化、生态经济化”的目标，将全景打造，全域整合，以“保优夺魁”的思路举措抓好旅游。强化资源整合，构建全域旅游发展新格局，在提升大槐树景区、广胜寺景区、明代县衙文化旅游景区三大龙头景区效应方面实现新突破。在发展城市旅游方面，以河西新区建设为契机，依托汾河生态公园的吸引力，积极招商引资，汇聚一批商住、餐饮、休闲、贸易、娱乐、教育等现代产业，打造“百里汾河生态经济带”上的璀璨明珠。加快实施跬步廊桥、涧河蓄水美化工程，进一步丰富城市景观，增添城市旅游文化新内涵。
转身：再次出发
乡愁思故园，乡恋在家园。洪洞县将乡村作为全域旅游的另一个主战场，坚持“因地制宜、扬长避短、错位发展、优势互补”的原则，依托自然生态、特色农业、民俗文化等资源优势，按照“乡村面貌景观化、农事生活旅游化、乡风民俗产品化、农副产品商品化”的要求和“村中有景、前后有院、内外有闲”的标准，建设一批不同主题特色的景观村和休闲居，确保每个乡镇都有一个主题乡村旅游示范村，有一批特色乡村旅游示范点，有一个具有规模和旅游接待功能的现代休闲农业观光、瓜果采摘、农事或手工艺制作体验基地，重点开发建设的秦壁生态园、历山、乾元山、福润苑生态园、五洲天泽采摘园、师旷陵园、唐尧故园、赵城谁园、司法博物馆、青龙山、上寨村、兴唐寺森林公园、赵城汾河牡丹旅游观光园、泰云寺、玉皇庙、净石宫、韩家庄古村落、商山庙等二十处景点，切实做好乡村旅游这篇大文章，真正让“过境游”转变为“过夜游”。围绕“让每一寸土地都成为景观，让每一个村庄都成为景区”，把全县当做一个大景区来谋划经营，让各项建设与全域化景区建设统筹推进、协调发展，实现“全县是景区、处处是景观、村村是景点、人人是形象”的目标。
不谋全局者，不足谋一域。该县新近印发的《洪洞县推进国家全域旅游示范县创建工作方案》，列出了创建时间表、路线图和责任清单。根据创建要求，该县将在推进全域旅游机制创新、打造全域化旅游产品、促进文化旅游产业融合、完善旅游要素、提高行业管理水平等方面发力。到2018年底，将达到旅游业增加值占本地GDP比重15%以上、就业人口中旅游从业人员达到20%以上、年游客接待人次达到600万人次以上、农民人均旅游收入占比达到20%以上、旅游税收占地方财政税收10%左右，进一步扩大“六城同创”特别是“中国最具价值文化遗产旅游目的地”知名度、美誉度，全力冲刺大槐树5A级景区创建工作，加快明代监狱、广胜寺等景区的提质升级。大力发展乡村休闲旅游特色村、旅游强镇、特色产业风情小镇等，力争各项指标全部达到全域旅游示范县创建标准，将洪洞打造成为全球华人、老家体验的旅游目的地。
历史文化是最好的广告。如今，大槐树5A级景区创建工作已进入冲刺阶段，每天客流量都在两三千人左右。明代县衙文化旅游景区主体建设工程已完工，以古县衙、莲花街、晋曲文化戏台，贯穿明代监狱、关帝庙、苏三还愿处的文化旅游商圈4A级景区正在形成。洪洞重八席、大槐树民俗饭店和玉堂春酒，借助文化的影响力已经成长为当地知名的餐饮品牌。
文化是一场旅行，旅行是一种文化。夕阳西下，广胜寺飞虹琉璃塔在阳光照射下，流光溢彩，美仑美奂；登临山顶，凉风拂面，眺望槐乡大地满眼锦绣，一派繁华。待明年，景点星罗棋布，景区美丽如画，景色旖旎出彩，洪洞必将进入一个“华人老家”的全域旅游新时代。（本报记者 冯 冲 乔永安 图/席洪军 李红久）
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