7月12日， 移動直播平臺映客（03700-HK）在港交所正式掛牌交易。映客CEO奉佑生髮表上市致詞，稱映客從民宅起步，用三年時間做到了港交所娛樂直播第一股，完成資本的上岸，風光無限。
根據映客招股書披露的財務數據顯示，映客2016年、2017年的營收分別為43.3億元、39.4億元；年內虧損分別為14.67億元和2.39億元；經調整後達到利潤5.68億元、7.91億元。一年8億利潤，千萬主播直播為映客的上市保駕護航。
圖為映客CEO奉佑生
此時，幾乎同期成立的遊戲直播平臺熊貓直播卻陷入大量頭部和腰部主播流失、資金鍊斷裂負債累累的困境。從今年年初，週二珂的離去為信號，熊貓直播開始大主播流失，腰部主播在合同結束後選擇跳槽，狼王JY選擇跳槽虎牙，劉殺雞將自家戰隊放到鬥魚平臺，顏子軒、南陵花神等絕地求生、英雄聯盟主播轉戰鬥魚，熊貓引以為豪的劍網三板塊主播幾乎被虎牙鬥魚瓜分完畢……儘管熊貓COO張菊元說熊貓直播將完成下一輪不低於10億元融資，但關於熊貓直播30億出售尋求買家的消息卻傳的越來越真……
其實不止王思聰的熊貓，全民、龍珠也出現主播流失，平臺突顯資金不夠充足的問題。
“直播還是一個燒錢的行業，這點這麼多年來一直沒有變。不同的是，鬥魚、虎牙的錢源源不斷，我們卻撐不住了。在主播爭奪上，我們這些平臺已經沒辦法和這兩家競爭了。越是這樣，我們越融不到錢。沒有大主播就沒法扭虧為盈，辛苦培養的主播，成熟以後不是被其他平臺挖走，就是主動轉會。我們只能期待大玩家入場。”某平臺的員工說。遊戲直播的戰爭已經結束，一二號玩家虎牙鬥魚已使得行業格局蔚然成形。
遊戲直播平臺快速被行業洗牌的根本原因還是在盈利能力和內容豐富性上不如泛娛樂直播平臺。遊戲直播平臺的ARPU（每個用戶平均收入，體現用戶消費能力數據）較低。陌陌和YY Live的ARPU在70-80美元，遠超一些遊戲直播平臺。遊戲直播平臺的用戶年齡更小，虎牙直播24歲以下的用戶佔比接近68%，而YY則為43.53%。綜上來看，泛娛樂直播平臺的用戶年齡更大，心理承受力和消費能力比遊戲平臺的用戶更高。
自制賽事IP 構建完整主播培養體系賽
映客作為泛娛樂直播平臺的領頭羊，這幾年一直髮力培養優質主播，通過培養自家主播，避免支付大主播高額簽約金，有效控制成本。映客早前提出“新娛樂”理念後，2017年就推出了直播選秀IP《櫻花女神》。今年則更進一步，直接做成了選秀盛典——“櫻花女生星光夜”，並在內容、賽制等方面進行全新升級，與英皇娛樂合作更為這檔節目加註一劑定心針。
《櫻花女生》不僅是主播的內部選拔，更是希望通過自制賽事幫助主播打造明星。每次入圍的選手將享受內外部推廣資源，全面進入主播的IP化進程。
映客通過映客學院新人課堂、百名音樂人計劃、自制網劇等方式，將主播的才能進一步擴大化。當普通人在映客上籤約成為主播後，就有機會通過該計劃被選拔成為明星主播的培養候選人，如果被選中，就會被平臺進行流量扶持、藝能培訓、綜藝曝光、內容定製等多元化培養。這種模式產生的效果是：既保障了明星主播的成長和存量用戶的吸引力，也吸引了新興主播的入駐，實現新老主播交替、中小主播升級的良性循環。
在明星主播培養體系中，已經有了成功案例。
在2018年5月底，映客於廣州舉辦的櫻花女生晚會上，映客的明星主播大聖出盡風頭。差異化的外形、專業的唱功、以及爽朗的性格令她在現場與網絡傳播中，人氣很足。據瞭解，大聖是映客平臺最具代表性的明星主播，有51.5萬粉絲。
映客主播大聖
在《櫻花女神》取得巨大成就後，映客加大了對直播綜藝的投入。近10億元的PUGC內容專項基金被投入到內容建設中，打造了《映客先生》，以及聲音綜藝《先聲奪人》等知名節目，形成了直播綜藝IP矩陣。
探索“直播+”擴大平臺內容豐富度
在商業模式上，映客不斷探索“直播+”，擴大直播內容豐富度。比如映客與藍翔的跨界合作，利用IP熱點營銷；直播+電商+扶貧，網紅效應帶動脫貧致富；直播+綜藝，以優質內容資源取勝。
2018年5月，映客推出“開心農場”公益扶貧直播活動，藉助最廣大青年喜愛的網絡直播形式傳授扶貧技能、銷售扶貧產品、推介美麗景點、講述扶貧故事，以一手的扶貧現場輸出“直播+農業+電商”新模式，以“網紅”效應帶動更多農民脫貧致富，讓扶貧工作從“授人以魚”向“授人以漁”轉變。其中一名90後舞蹈女生張丞俊，以跨界養小龍蝦發掘了自己創業的第一桶金，也幫助當地養殖戶創造了更多收益。
致力發展內容的關鍵優勢是保證內容豐富度，維繫用戶留存。映客放棄以營利為第一目標，以先進性的探索直播+內容讓用戶維穩了月活躍數。據移動互聯網數據檢測平臺Trustdata最新報告，映客目前仍在行業前列，6月份的月活達到2068萬人次，環比上升0.24%。即便面臨短視頻平臺的衝擊，映客在直播行業中仍舊逆勢上漲。
傳遞正能量引導正確價值觀
最近，網絡社區、網絡內容行業問題頻出，如脈脈關閉匿名區、秒拍等多家短視頻平臺被下架……映客作為頭部直播平臺，從始至終把“內容安全”放在首位，牢記企業的社會責任感，堅持正能量直播和健康的價值導向，從未在內容監管上出現問題。
成立3年來，映客逐漸從娛樂型平臺滲透到服務型平臺，致力於做好“直播+公益”，“直播+政務”等領域，希望通過直播向公眾發聲，向社會傳遞正能量。
圖說：映客助力公安部禁賭宣傳活動 警官直播間揭秘賭博騙術
7月20日，在公安部治安局的指導下，由網絡直播行業自律聯盟和映客直播承辦，15家主流直播平臺共同參與播出的，以“知法守法，遠離賭博”為主題的禁賭宣傳活動與廣大直播網友見面。
在直播中，北京市公安局房山分局人口支隊副調研員劉警官作為現場主播，攜手神秘嘉賓——來自公安部院校的教官許老師，通過新鮮好玩的視角、鮮活的案例、零距離現場演示和互動互答環節，為大家揭秘了賭博背後不為人知的故事。
此外，映客一直致力於公益活動的參與，以全民直播的方式，號召更多人參與公益這條陽光之路上。2017年7月，湖南特大洪災牽動著大眾的心，映客在第一時間通過芒果V基金捐贈100萬善款用於災後重建，積極承擔企業的社會責任。隨後，映客用戶Sunlike知曉災情後，主動聯繫映客平臺，親自將物資與善款送到受災群眾手中。
映客櫻花女神還曾開啟公公益之行，包括“助學項目”、“小映書櫃”與“小映課堂”，這些活動都用“直播”的方式，與媒體、大眾共同紀錄公益之旅。
小映書櫃
技術創新 為未來保駕護航
映客在發展初期之所以能從千播大戰中脫穎而出，靠的不僅僅是內容輸出，最大殺手鐧恰恰是技術力量。映客創業之初就建立了專業技術團隊，投入大量資源在技術端，到2017年，技術研發人員368人，佔比51.3%。前期關注的重點是用戶體驗。奉佑生很早就斥巨資買進美顏技術，在核心技術研發上，映客的秒開、千人千面等技術行業領先。
2017年，映客開始了技術輸出：提供開放平臺，推出SDK（軟件工具開發包），讓合作方能夠在自己的 APP 內提供直播內容，映客也會對來自其他 APP 的直播內容專門分類、推薦。這是映客的直播生態擴大的舉動，讓直播不僅是一場內容分享，徹底轉變為工具型用品。
值得注意的是，映客實現了智能化推薦。映客利用大數據相關架構，機器深度學習相關技術，構建用戶畫像，精準定位用戶偏好，搭建映客推薦系統，覆蓋幾十個推薦場景，實時精準推薦用戶喜好內容。經過多個版本的迭代，映客在這方面也已在業界領先。
在5G時代到來之後，流量管道擴寬，流量價格下降，直播的品質將會決定直播內容質量，映客將對視頻技術信息流的質量，多路連線低延時的技術，甚至是多路視頻更好的同步技術做更多投入。未來，映客早已做好準備為用戶提供更好的服務體驗。
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