剛剛度過聖誕，你的朋友圈有沒有被聖誕帽頭像刷屏啊？還記得今年都發生過哪些刷屏文案嗎？我們挑一些，一起來回顧一下吧
百雀羚：十三撩文案
今年5月，百雀羚聯合網友@局部氣候調查組做了一支一鏡到底的神廣告，瞬間受到大量網友的追捧！其清新的名族風，曲折的故事情節讓人拍案叫絕。
5月11日，自媒體人公關界的007再次發推文 《哭了！百雀羚3000萬+閱讀轉化不到0.00008》將此事推向了一個新的傳播高潮。引發了網友們對“品牌傳播與營銷轉換之間該不該畫上等號”的激烈討論。
上榜理由：
從廣告傳播效果來看，它無疑是今年上半年廣告營銷案例裡的翹楚。百雀羚都十分注意將傳統文化置入到現代的語境中，通過“反差萌”的方式讓內容更易被年輕人接受。事實證明，百雀羚的付出也獲得了相應的回報。
芝麻信用：地鐵長長長文案
2017年6月6日芝麻信用為其一年一度的頂級活動“66信用日”在上海多個地鐵站投放放放放放放放了一組長長長長長長長文案海報廣告。
這組廣告一經宣傳便引起了路人們的好奇圍觀和網友們的積極響應。很多網友推測芝麻信用的這組地鐵長文案，一定是壓壓壓壓壓著鍵盤寫出來的，這腦洞我服服服服服服！
上榜理由：
雖然這種結巴的文案看起來有些湊字數的嫌疑，但此廣告文案是對社會現狀的洞察。比如租房要收取押金，看個病要排很長的隊......芝麻信用用特長長長長長長的廣告文案將10年後的信用城市描述的很貼切，容易引發網友們的共鳴。
阿里釘釘創業文案
2017年6月，阿里釘釘在廣州客村地鐵投放了一組題為“創業艱苦，堅持很酷”的地鐵廣告，將26個創業故事做成了一篇微信推文來致敬創業者，因為排班怪異引發了網友吐槽：治好了我多年的頸椎病.....
戳鏈接：把房子賣了，把工資發了！阿里的26組地鐵廣告，刺穿了無數創業者的心…
上榜理由：
這一組廣告最大的亮點是圖片採用了微信公眾號的排版格式，還打上了原創標。而廣告文案句句扎心，可以說深深擊中了創業者內心柔弱的一面。
創業永遠不是浪漫的遊戲，對於創業的“抱怨”，每一句話看起來都很喪，但細看卻看到正能量，去掉光環，拿走傳說，重新審視創業的真相。反正看到最後，派妹已經來流滿面......
江小白：每一座城市都有它的記憶
2017年7月，一直走情懷路線的江小白品牌，在重慶20週年之際，聯合獨立音樂人張晏銘一起打造了一支《你好重慶》的MV，以此來分享記憶中重慶的味道。此外，江小白還特別設計了8款“重慶味道”瓶，通過瓶身的這些“重慶特色”來表現重慶的獨特魅力！
上榜理由：
主張簡單而不簡約的生活態度，江小白的表達瓶燃爆整個營銷圈，並牢牢抓住了80後、90後年輕人的心，也難怪其自帶流量，年銷10億，營銷地位無法撼動。
酒桌江湖一場，又何嘗不是人生百態！雖然大家對江小白文案的套路早已爛熟於心，但依然抵不住它每一次對人心的洞察。
非洲小朋友舉牌營銷
2017年8月，朋友圈被一些非洲小朋友拿著小黑板喊話的20秒內的視頻刷屏！視頻中，在一塊簡易的小黑板上寫著“某某，我愛你”、“生日快樂”、“買某產品，找某某，非洲人都知道”......然後 10多個非洲小朋友跟著拍攝者念著黑板上的詞句。
很多網友質疑視頻是後期合成的，隨後有人挖出了是某寶上的一些店鋪在賣這種“喊話”商品。費用在30~150元不等，而且除了非洲小朋友舉牌，還有各國老外的舉牌祝福......
上榜理由：
“非洲小朋友舉牌”能從很多產品中脫穎而出，除了創意好玩，有新鮮感之外，依舊和中國人的國際情結有關。這和中國企業愛僱傭白人冒充主管是一個套路。他們都是利用這種情結，創造一種有中國特色的營銷模式，迎合國人“自我國際化”的心理。
騰訊公益“一元購畫”活動
2017年8月29日，即七夕節第二天，騰訊公益推出的公益活動——“小朋友”的畫廊吸引了很多網友的關注，30分鐘內吸引過百萬人參與募捐，半天內就籌滿了1500萬的目標金額。而且，這是第一次刷爆朋友圈的公益活動。
上榜理由：
這個H5的設計還不算太精美，它的刷屏，主要是參與門檻低，還能給參與者分享感和成就感。1元錢就能做公益，只要掃碼捐助就能獲得一個相當於榮譽證書的格式圖，曬朋友圈的二次助力，免去被說作秀的“公益曬單”。
京東小金庫：你不必成功
2017年9月，相信大家的朋友圈都被京東的《你不必》這條廣告視頻刷屏了！ “你不必把這杯白酒乾了，喝到胃穿孔，也不會獲得幫助，不會獲得尊重”、 “你不必改變自己，不必相信一萬小時定律，不必讀書成功學，不必加入高管群，不必成為第二個什麼人”......
上榜理由：
通過一系列的“你不必”道出了現在年輕人的苦，替眾多苦逼的年輕人說出了他們的苦逼，與年輕人確實共鳴了一把。這支廣告在一定程度上也借了現在“喪文化”，讓其更有共鳴感。
螞蟻財富：年紀越大，越沒人原諒你的窮
2017年9月28日，一組以“螞蟻財富聯合16大基金公司”為噱頭，主題為《年紀越大，越沒有人會原諒你的窮》的推廣文案成了全網熱門，同時也招來了一片罵聲。
當晚3點支付寶發佈一篇《關於那組“支付寶新文案“的情況說明》推文表示，該組廣告並非支付寶的廣告，其品牌從未參與任何策劃、製作、發佈。聲明最後還表了態，“每個認真生活的人都應該被認真對待，以前是，現在是，未來也是！”
晚上8點，螞蟻財富市場團隊正式發佈致歉公告。至此，整個扎心文案的“羅生門”算是告一段落。
上榜理由：
以“扎心文案”、“毒雞湯”為代表的“喪文化”，迎合著一部分年輕人通過自嘲方式來宣洩情感、釋放壓力。但拿貧窮“說事”，用拜金吸睛，事實證明是“方向錯了”。況且群眾的眼鏡是雪亮的，任何與社會的正確價值認知“偏得太遠”的做法，都是一種負能量，是不會走的很遠的。
這樣的文案，喪格滿分，文案高分，情懷零分，良心負分
紅星二鍋頭：沒有酒，說不出好故事
2017年國慶節期間，已有68年曆史的紅星二鍋頭把傳播對象對準了身在首都的北漂們，推出了一組主題為“沒有酒，說不好故事”的新文案。那些無處可說的孤獨，都可以在這組海報裡找到影子。
上榜理由：
雖然小魚兒不喝酒，但也被紅星二鍋頭的這組文案戳中了淚點。相比以往用情緒化的詞語來煽動受眾，現在化情緒為生活的細微場景。洞察到北漂們的生活中的細節，融入文案再給予一點正面的引導，想讓人不注意到都難。
這次，不站江小白，為紅星二鍋頭瘋狂打call！
杜蕾斯：感恩節文案
2017年11月23日，杜蕾斯上演了一出“十三撩”，事先未通知綠箭等13個品牌，單方面開撩，各大品牌的禮尚往來，演變成一場全民圍觀的互撩。
上榜理由：
杜蕾斯這波刷屏的十三撩，重點不在於創意，而在於堅守熱點的原則。因為缺席了太多熱點，為這次的迴歸積蓄了強大的勢能。對於受眾來說，杜蕾斯這次出場了就足以掌聲雷動，何況它完成得又相當不錯。
總結：
在碎片化信息時代，用戶注意力已經成為了營銷人爭奪最激烈的戰場，不管是百雀羚這樣的老品牌，還是像江小白這樣的互聯網公司，為了避免用戶審美疲勞，都需要不斷的創新去。
而且隨著90後消費勢力的崛起，如何結合自身品牌的特點，讓更多的年輕人瞭解、認同自己，是商家們2018年需要思考的。
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