小米成全球最大IPO,創業8年的小米的商業模式里有哪些亮眼之處?

小米提交招股書,正式申請在香港上市,中信里昂證券、高盛、摩根士丹利擔任聯席保薦人。根據招股書草擬本數據,小米2017年收入1146億元,經營利潤122.16億元;2016年收入684億元,經營利潤為37.85億元;2015年收入668億元,經營利潤為13.73億元。

小米的出現,改變了國產智能手機高價局面,打破了廠商定價的壟斷行為,開啟了互聯網手機的新時代,也將“入口之爭”引向了白熱化的局面。

小米成全球最大IPO,創業8年的小米的商業模式裡有哪些亮眼之處?

經過8年的創業,小米為國內商業模式提供了一些值得參考的模式,特別是在互聯網服務和用戶思維(粉絲)上提供了有益的參考。總結起來,有如下一些:

1.品質保證與親民價格並不背道而馳

小米手機一開始,就定位為價格親民的“高性價比”手機,其1999元的經典定價,獲得了最早一批米粉的喜愛。小米的“性價比”一時間成為了人們熱議的話題。

最近,雷軍乾脆利落地向外界宣佈,小米硬件產品綜合淨利潤率永遠不超過5%,多出部分,將返還給用戶,這遠低於蘋果、三星和華為的淨利潤率。

有人認為,小米開創了國產手機基於用戶定價的策略機制,打破了智能手機廠商單方壟斷定價的傳統,從而使得整個行業得到了改善,讓用戶使用到了高性價比手機。

小米成全球最大IPO,創業8年的小米的商業模式裡有哪些亮眼之處?

2.注重用戶運營 粉絲經濟精細化運營

小米手機一開始,最主要是通過MIUI社區運營,獲取大量的米粉用戶之後,才推出了第一款手機,每一次都以米粉為核心,注重用戶運營。

在用戶運營上,小米率先推出了“粉絲經濟”概念,大力推進“米粉”精細化運營,比如打造“米粉節”、授予米粉一種光環和榮譽,從而精細化運營,每一款產品都有米粉的影子。

小米不僅有“米粉節”,還通過請“米粉”吃年夜飯、每次發佈會提及最多的是“米粉”朋友,開展各式各樣的“米粉”活動,其目的就是採用粉絲精細化運營模式。

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3.深度優化安卓系統 MIUI系統是典型成果

在小米之前,不管是大名鼎鼎的三星,還是國產佼佼者的酷派等,都是基於安卓原生系統的手機研發,只注重硬件開發,忽視了軟件應用層面的開發。

小米看到了安卓系統深度優化的可能性,第一次大膽地將其進行優化,從而使得用戶感覺耳目一新,推出了MIUI系統,力推簡潔、大方、實用、流暢,大獲成功!

從小米的MIUI之後,華為、樂視、魅族、360、努比亞、錘子等手機廠商,也跟進了自家基於安卓系統深度優化,從而完美嫁接了自家的商業模式!

小米成全球最大IPO,創業8年的小米的商業模式裡有哪些亮眼之處?

4.開創了互聯網手機先河 打造loT生態平臺

在營銷上,小米將互聯網因素應用到了極致,通過互聯網平臺、技術實現了網上訂購、服務與鏈接用戶一條龍服務,從而奠定了小米互聯網手機的地位。

基於互聯網營銷模式,小米不斷拓展生態業務,逐漸向大生態鏈發展,通過生態鏈產業融合,構造loT生態平臺,實現小米產業化多元佈局。

這是現代企業發展的重要之路,構築屬於自身主要產業的周邊產業,從而完善生態系統,增強競爭力!

小米成全球最大IPO,創業8年的小米的商業模式裡有哪些亮眼之處?

雷軍的互聯網思維為小米的成功奠定了基礎,讓用戶花最少的錢用最好的手機,信價比是小米的第一亮點,低廉的價格為小米贏得了市場。所以雷軍說,小米手機的淨利潤永遠不超過5%。在銷售上小米經常使用飢餓營銷的模式,很多產品剛推出來,就算有錢都不一定能搶的到,那自然是奇貨可居,而米粉們也更願意等。


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