數字內容行業發展趨勢與競爭格局分析
一、數字內容行業發展的現狀
隨著我國經濟的發展，人民生活水平的不斷提高，對數字內容的需求也不斷增加。據國家統計局的數據顯示，城鎮居民的恩格爾係數 從2008年的37.9%下降到2017年的28.6%，農村居民的恩格爾係數從2008年的43.7%下降到2017年的31.2%，下降幅度較大。國內城鎮和農村居民家庭恩格爾係數的不斷下降，表明非食品支出在居民消費中的比重不斷提升，居民將更多的消費用於精神消費、文化消費等非食物支出領域。隨著生活水平的提高，人們對高品質數字內容產品和服務的需求也在不斷的攀升。下游需求的強勁增長，對本行業的發展具有較強的拉動作用。
同時，在國家“十三五”規劃綱要中明確提出，要加快發展現代文化產業，尤其是數字出版、動漫遊戲等新興產業，這為數字內容服務產業的發展提供了政策支持。
相關報告：北京普華有策信息諮詢有限公司《數字內容行業深度分析及投資前景預測研究報告》
1 、 文化創意和設計服務行業發展概況
文化創意和設計服務業是指依靠創意人的智慧、技能，通過創意理念、高新技術和對知識產權的保護，對傳統文化資源或現行文化資源進行再造與提升，從而創造出高附加值、高技術含量文化產品的相關行業。公司所從事的數字內容服務製造業務屬於文化創意和設計服務行業。
近年來隨著文化體制改革的深入推進，文化市場主體數量不斷增多，產業不斷髮展壯大，文化及相關產業增加值逐年提升。數據表明，文化及相關產業是當前經濟增長的一個亮點，對 GDP 的貢獻也日益上升。在推動經濟發展和優化經濟結構過程中，發揮著越來越重要的作用。
隨著文化產業及相關領域的供給側結構性改革力度不斷加大，文化市場主體創新創業活力得以激發，新型文化創意和設計服務企業不斷湧現。部分省市已經形成依託中心城市資源，向各地區輻射、初具規模的文化創意設計產業園區。作為文化產業的細分產業，文化創意和設計服務業增加值逐年上升，對文化及相關產業增加值的貢獻越來越大。
隨著我國新型工業化、信息化、城鎮化和農業現代化建設的快速發展，文化創意和設計服務業已滲透到社會各個領域，逐步呈現出寬領域、多層次交叉融合相互影響的態勢。而其附加值高、知識含量高、資源消耗低、低汙染的特性，極大地契合了新時代發展的需求。進一步加快文化創意和服務業的發展，對促進文化業與實體經濟相融合，培育國民經濟新的增長點，提升國家文化軟實力，實現由“中國製造”到“中國創造”具有戰略性意義。
2016 年 12 月，國務院發佈《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，強調要以數字技術和先進理念推動文化創意和服務業加快發展，促進文化科技深度融合、相關產業的相互滲透。各地方政府也紛紛出臺服務於本省的政策文件。系列重大利好的釋放，將為文化創意和服務產業的發展注入強大的驅動力。
2 、 數字創意行業的發展概況
數字創意行業是現代信息技術與文化創意產業逐漸融合而產生的一種新經濟形態，以 3D、VR、計算機模擬技術、全息投影技術等現代化數字技術為主要技術工具，依靠創意和技術進行數字內容的開發、視覺的設計、策劃，最終形成創意服務產品。目前數字創意產業的應用主要體現在會展、VR 等領域。
（1）會展行業發展概述
會展行業是指在一定的地域空間裡，運用多樣化的呈現方式和手段，向公眾或者特定主體傳遞和交流信息的行業。隨著技術的進步， 數字化的呈現方式被運用到該行業中。數字創意企業在商品銷售展示、企業形象展示、商品服務展示和數字文化旅遊演出等領域，提供集創意策劃、展陳設計、數字創意內容創作等於一體的服務，擺脫傳統乏味的信息呈現方式，極大豐富和拓展了會展業務的內容，增強了體驗感。
（2）VR行業發展概述
VR（Virtual Reality）即虛擬現實，是指綜合利用計算機圖形系統和各種現實及控制等接口設備，生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的交互式三維動態視景和實體行為的系統仿真。用戶通過該技術，可以獲得身臨其境的沉浸感。
VR技術主要運用在9大領域：視頻遊戲、事件直播、視頻娛樂、醫療保健、房地產、零售、教育、工程和軍事。截至2016年1月，全球VR/AR技術在視頻遊戲領域運用的市場規模達到1,060億美元，VR在事件直播中運用的市場規模達440億美元。到2025年，全球VR/AR市場營業收入預計將達到800億美元（其中硬件450億美元，軟件350億美元）。
目前國內VR體驗館數量迅速增加，越來越多大型企業佈局VR產業，陸續推出VR產品，如暴風集團推出的暴風魔鏡、阿里巴巴推出的buy+。VR體驗館數量也在迅速增加，整個行業呈現出積極發展的態勢。
二、數字內容行業上下游產業鏈情況
1 、數字內容行業的上游
數字內容服務行業的上游主要包括硬件設備製造商和軟件開發商，他們為數字內容產品製造企業提供產品設備和建立軟件環境。隨著計算機技術的發展，供應商的產品功能也在不斷改進。相關硬件功能不斷得到強化，使數字內容產品多元化的呈現和生動的用戶體驗成為可能。軟件技術的進步又為多元化數字內容產品設計和創作提供技術支持。
2 、數字內容行業的中游
數字內容產品製造企業處於整個產業鏈的中游，主要包括內容創作和數字加工企業。內容創作是整個產業的基礎，主要是對數字內容產品原始素材的設計和創作。數字加工是數字內容產業的關鍵，主要是對原始素材進行創意加工和整合，最終形成完整的數字內容產品。微想科技的主營業務為數字內容產品和服務的製造，處於數字內容行業的中游。
3 、數字內容行業的下游
數字內容服務行業的下游包括了運營商和終端客戶。製造企業將產品出售給運營商或直接向終端客戶銷售數字內容產品和服務。
三、數字內容行業發展趨勢
近年來，我國數字內容服務持續快速發展。隨著我國產業結構調整升級，人民群眾對數字內容產品的消費需求增加，我國數字內容服務行業迎來新的增長點，發展前景廣闊，主要呈現出以下發展趨勢：
1 、個性化
在信息服務產業以服務為導向擴大市場的趨勢顯現後，針對性的產品和服務推動了數字內容產業的轉型升級。以用戶為中心，按照用戶需求提供有針對性的數字內容營銷方案、個性化的數字內容娛樂產品等服務成為數字內容產業的重要模式。產品和服務高度融合，推動了硬件、軟件、應用與服務協同發展，大幅度提高了行業的服務水平和用戶的使用體驗。在未來，提供個性化的產品和服務將導致市場的進一步細分，同時也將導致行業競爭的細化。
2 、體系化
數字內容產業已經形成從數字內容產品製造企業到運營商，由運營商再到終端客戶的完整產業鏈，產業鏈的各個環節均聯繫緊密，配合密切。未來數字內容產業將圍繞主流平臺進一步完善產業鏈，市場競爭將從產品競爭轉向整個產業鏈體系的競爭。目前，產業正在加快整合的步伐，體系化的產業生態系統正在逐步建立。
3 、融合化
隨著數字內容技術應用的不斷深化，產業融合的日趨緊密，數字內容的社會價值日益凸顯。隨著虛擬現實設備及其它新終端的發展、數字內容技術與娛樂等服務功能的融合、數字內容軟件與各硬件之間的融合，數字內容產業已逐步向傳統產業、新型製造業和現代服務業等領域滲透，呈現出高度融合化的發展態勢。
四、數字內容行業基本風險特徵
1 、 市場波動風險
數字內容服務行業下游領域較廣，下游的經營狀況將直接影響數字內容行業的盈利水平。例如近年來房地產業進入調整期，相關數字內容產品的需求也在不斷下降，對於地產數字內容產品製造企業影響較大，部分主要服務於地產數字產品的企業被迫轉型。由此給數字內容企業帶來市場波動的風險。
2 、 市場競 爭風險
國內數字內容服務行業市場化程度高，企業數量眾多，由於行業正處於快速發展的成長階段，眾多企業參與到行業競爭中來。整個行業需進一步的整合優化。一方面，行業中的中小企業數量眾多，在技術含量低的細分產品市場上競爭激烈。另一方面，行業缺乏規模較大和技術處於領先地位的龍頭企業，對整個行業的技術革新和深化發展產生不利影響。
3 、 技術風險和人才風險
數字內容服務行業屬於技術密集型行業，技術創新能力和設計能力是企業發展的關鍵因素。隨著技術的不斷進步和數字內容設計趨勢的不斷變化，技術創新和設計創新難度加大。部分企業缺乏技術創新動力以及欠缺優秀的設計能力，這將對行業的發展產生不利的影響。
數字內容服務行業與其他信息技術服務行業在人才需求上有一致性，我國數字內容產業的飛速發展導致對相關專業人才需求快速增長，而人才供給相對不足，人才風險對行業的影響逐漸顯現。這制約著數字內容服務行業進一步發展。此外，行業內企業多為以技術為核心的輕資產公司，以員工工資為主的人力成本是企業的主要成本。行業人才供給的不足，使得員工薪資迅速提高，行業的用工成本隨之增加。
五、數字內容行業發展存在的問題
1、行業監管的欠缺
從監管依據的法律法規層面來說，我國目前仍沒有針對數字內容產業的法律法規。目前的管理主要依靠地方政府規定和相關紅頭文件及省級以下人大批准的地方性法規，如北京市工商管理局公佈的《北京市電子商務監督管理暫行辦法》。目前迫切需要制定專門針對數字內容產業的全國綱領性法律文件。從行業內從業企業自我管理層面來說，數字內容服務行業並沒有在主管部門的牽頭下建立專門的行業自律組織，行業內的自我管理及自我規範仍然處於起步階段。
2、資金和高端專業人才限制行業發展
數字內容服務行業屬於資金密集和技術密集型行業。一方面，本行業中對產品的創意設計和展示效果的要求非常高，本行業企業只有配備最新的計算機硬件設施和最新的展示設備，才能滿足市場不斷更新的需求。同時，開發新的創意內容產品，需要大量的前期資金的投入，這些都需要本行業的公司有充足的資金保證；另一方面，雖然本行業從業人員數量眾多，但是高層次、領軍型、複合型的高端創意設計和研發人才依然匱乏。受企業規模、資金和人才等因素影響，我國大多數字內容服務製造企業在市場開拓、產品創新等方面都受到了很大的制約。
六、數字內容行業競爭格局
目前數字內容產業正處於快速發展的成長期，行業內從業企業數量增長快速，雖然市場競爭日趨激烈，但是仍然有較大的成長空間。此外，在數字內容服務行業中，上市公司、大型國有企業數量較少，中小型企業數量佔大多數。中小型數字內容企業一般專注於數字展覽、動漫影視等細分領域，數量眾多，規模大小不一致。隨著行業整合的加速，具有領先技術水平和較多市場份額的大型企業將會逐漸增多。
同時，數字內容服務行業具有較強的區域性特徵，缺少跨區域佔領市場的大型企業。目前，規模較大的數字內容產業集群更多的集中在“長三角”、“珠三角”等沿海經濟發達地區。但隨著行業的快速發展，區域的滲透力度加大，其他地區依託省會城市也逐步建立了主要服務於本省市場的數字內容產業園區。未來，隨著行業不斷髮展成熟，市場競爭程度會進一步加劇。主要以各地區之內的企業競爭為主的競爭格局也將會演變成為全國性、跨區域、綜合性的競爭態勢。
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