北京喜茶的第三家店將於8月11日在新中關大廈正式開業。
2017年8月，喜茶北京首店同時落戶三里屯太古裡（專題閱讀）和朝陽大悅城，瞬時在北京消費市場掀起了一股排隊熱潮。
直至今日，喜茶在北京的熱度仍未消退。儘管在這一年中，奈雪的茶、樂樂茶等新式茶飲品牌相繼出現在北京市場，對喜茶產生了不小的競爭擠壓，但喜茶產品推陳出新的速度仍然令其在北京茶飲市場中佔據著絕對的競爭優勢。
近日，贏商網從喜茶方面獲悉，北京喜茶的第三家店將於8月11日正式開業，而這第三家店直接開到了科技及商務氛圍濃重的中關村區域，落戶北京新中關大廈L103。據悉，此次開業的新店一改此前朝陽大悅城的雙水吧店、三里屯太古裡的黑金店的設計風格，打造了帝都首家喜茶“白日夢計劃”門店，用全新空間詮釋“茶寮聽雨”。
01
北京首家“白日夢計劃”門店入駐新中關
繼去年8月喜茶三里屯太古裡、朝陽大悅城雙店同開，近日，喜茶第三家門店佈局終於最終敲定，喜茶宣佈進軍帝都西側海淀區白領、IT人才重要聚合地——中關村。
這家新式茶飲品牌在經歷了質疑、否定之後，最終用產品和服務證明了自身的實力，隨著新中關新店的開業，喜茶在全國佈局的門店數已達97家。
據瞭解，本次開業的新店是喜茶北京的首家“白日夢計劃”門店，繼深圳壹方城、深圳深業上城、廣州凱華國際三家“白日夢計劃”門店開業後，北京新中關的這家門店是喜茶“白日夢計劃”的第四次嘗試，喜茶還為其取了一個頗有意境的名字——“茶寮聽雨”，該店延續此前三家“白日夢計劃”的設計理念，在古典與現代之間自由轉換。
“茶寮聽雨”採用古典的中國水墨畫意象，沿襲中國畫的寫意手法——不直接訴說雨的具體形態而是從物象之間的關係中表現出風勢雨意，引入與中關村科技感相契合的不鏽鋼元素，從而形成強大的碰撞張力，觸發現代性的新靈感。
“白日夢計劃”的誕生源於喜茶對於互聯網時代新消費的一種深度思考，在消費嫁接社交功能的當下，喜茶希望通過大膽顛覆的先鋒性空間試驗，用多變的場景為消費者帶來沉浸式的空間體驗，在這個充滿了新鮮選擇的消費時代，讓品牌更有效地建立消費者忠誠度。
喜茶認為空間是品牌文化的起點和載體，非僅僅是提供座位，不過分追求坪效，它承載著改善消費者空間體驗感的功能。正如喜茶創始人聶雲宸所說：“即使在商業世界裡，也可以偶爾發發白日夢，而不是一心只有模式、複製、做大”。
02
北京計劃新增門店10家以上
繼去年8月北京兩店同開後，喜茶在北京的排隊熱潮至今仍未消退，“排隊”也成為了喜茶在北京的代名詞。為了緩解排隊壓力，北京中關村“茶寮聽雨”門店採用雙水吧設計，一家門店實現產能翻倍。
然而，北京排隊買喜茶的情況並非採用雙水吧便能真正得以解決的。究其根本，門店數量少，密集度不高才是喜茶排隊現象嚴重的主要原因。與南方城市廣州、深圳、上海相比，對於同為一線城市的北京，喜茶“姍姍來遲”且佈局謹慎。
據瞭解，入駐一年來，北京朝陽大悅城和三里屯太古裡兩店日均接待顧客共計4000人次左右。超高的市場反響讓喜茶意識到是時候加快在北京市場的佈局速度了。經歷了一年市場調研分析，喜茶確定了北京市場的佈局計劃。
據喜茶方面透露，截止到年底北京計劃新增10家店以上，這些門店將逐步佔領北京核心商圈及區域核心，如王府井、西單、崇文門、望京、遠大路、東三環區域等等，努力早日實現喜茶在北京的日常化。
同時，為了實現提前預點單及外送服務，縮短消費等候時間，真正實現即到即得，喜茶自主研發推出了名為“Heytea go”的點單小程序，目前小程序已在珠三角及華東區域門店密集的城市試運營三個多月，隨著北京門店緊鑼密鼓的開業，北京小程序的上線也在規劃當中。
未來在北京將會實現足不出戶喝喜茶，喜茶的這一做法不僅解決了消費者對消費慾望的滿足，更是對品牌的一種有效推廣，可以讓喜茶真正滲透到北京消費者的生活中，真正成為他們日常的一種生活方式。
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