今夏，全国各地红色旅游迅速升温，年轻游客逐渐成为主力人群。“红色旅游+”多产业的复合型发展模式，通过红色文旅小镇、红色民宿建设、生态养生、休闲度假、实景演艺、影视IP等文旅项目，带动新一代中产消费群体，以文化为载体，带动旅游发展，以旅游为形式，进一步弘扬红色文化。
红色旅游项目迭代革新，红色旅游景区需摆脱红色文化的参观游览性，打造出个性化、生态化和体验式的红色旅游项目，使游客真正融入其中，让游客在体验新奇、真实的情境下感知红色革命的精神、教育，真正从“参观者”变“参与者”、“学习者”。
就红色博物馆、纪念馆、遗址、名人故居、文物遗产等静态展陈而言，可利用高科技将其转化为动态、立体性的旅游产品。如利用智能导览、趣味闯关答题、互动微游等方式吸引年轻人主动发掘红色文化和历史，让红色旅游产品真正鲜活起来。
对于红色文化资源，既要注重有形遗产的保护，又要注重无形遗产的传承，大力弘扬红色文化基因。在旅游项目建设中，增加红色文化元素，优化提升景区的生态环境和基础设施，以全新的布局理念，联动其他红色旅游风景区，整合红色旅游景区资源，形成红色旅游区域的“集聚效应”，推出精品红色旅游线路，全面建设集红色场景体验、旅游观光、休闲度假、学习研究等为一体的复合型红色旅游小镇。
以IP资源为核心的文旅小镇，经过深度开发和产业融合形成系列旅游体验产品，进而带动红色文旅产业的快速品牌化、项目化。建设红色民宿、红色农场、红色旅游小镇、实景演艺、红色历史舞台剧等活态产业，通过优质IP和社交体验融入消费者生活的不同场景，把握消费群体的兴趣偏好，不断衍生出新玩法和新体验，帮助旅游景区与消费者建立深度情感共鸣，进而带来品效联动。
就旅游景区营销来说，需精准把握红色文化与社交营销之间的“平衡点”。前几日，日活用户数突破1.5亿的抖音在广告中推广“邱少云被火烧的笑话”，这些对红色文化宣传失衡造成的“娱乐恶果”应作为后来者的警醒，成为文明健康的红色文化环境的一把戒尺。旅游景区在利用网络营销的过程中，要用心沉淀积累，将真正的文化价值融入到新技术、新理念中进行价值再创造。
红色旅游资源是国家、民族奋斗史的展现，时代要求它要得到与时俱进的发扬与传承，这也就需要政府、社会资本、高素质的旅游人才等通力合作，活化旅游业态产品、推出精品红色旅游线路、打造具有差异化的强势IP、建设智慧景区，打造旅游目的地的核心吸引物，利用微博、微信、朋友圈、短视频、小程序游戏等营销手段进行传播，进一步传承和弘扬红色文化基因，打造独特的红色旅游品牌。
閱讀更多 中紅旅股份 的文章
