蘋果公司的市值登上了一萬億美元。
截止最新美股收盤，蘋果股價207.99美元創下歷史新高，市值成功突破萬億美元，是美股首個超過1萬億美元的案例。
11年前中石油上市首日市值超過1萬億美元，而目前蘋果公司市值已經是中石油的5倍多，同時也超過BAT總市值之和。
但一組數據顯示，蘋果被華為“幹掉”了。
華為手機出貨量超越蘋果躍居全球第二
根據知名市場調研公司IDC發佈的2018年第二季度全球範圍內智能手機產品市場份額、銷量及年度增速的報告。
華為的市場份額從去年同期的11%提升到15.8%，超越蘋果12.1%的市場份額排在第二。
另外小米第二季度智能手機出貨量為3190萬部，同比增長48.8%，僅次於三星、華為和蘋果，超過了OPPO位居第四，是排名前五的廠商中增速最快的。
從市場份額角度來看，華為位居第二，這標誌著自2010年第二季度以來首次超過蘋果。華為出貨量為5420萬臺，市場份額達到15.8%，創歷史新高。三星依然毫無爭議地保持著領先地位，儘管最近發佈的財報顯示，三星移動部門的收入將面臨巨大挑戰。
IDC全球移動設備追蹤項目副總裁賴安·雷斯（Ryan Reith）表示，至少可以說，華為的持續增長令人印象深刻，其市場滲透能力同樣驚人。在不久之前，該品牌還基本上不為人知。值得注意的是，在新品發佈後的兩個季度，蘋果的排名都有所上升，因此我們很可能會在2018年及以後看到排名靠前的公司位置繼續上升。對於大多數市場來說，超高端（700美元以上）的競爭在很大程度上是在蘋果、三星和華為之間進行，短期內不太可能發生太大變化。與此同時，小米、OPPO和vivo都在以略低於三大巨頭的價格吸引上層用戶。這是一個他們都應該密切關注的領域，因為這個領域的構建技術越來越先進。
當年吹的牛逼實現了
和小米的雷軍、一加的劉作虎、魅藍的李楠一樣，華為的餘承東也是手機圈知名的“網紅大佬”。
不過與前面這三位相比，餘承東還有一個“餘大嘴”的綽號，原因就是作為華為消費者業務的一把手，餘承東在帶領華為手機一路狂奔的同時也經常“口出狂言”，“三年超蘋果，五年超三星”就是其中非常著名的一句。2014年的華為手機銷量大約在8000萬臺左右，不及蘋果銷量的三分之一。
當年不少人都在跟帖冷嘲熱諷~
不過餘承東厲害的地方在於，能口出狂言，也能把狂言變成現實，從2017年第二季度的出貨量來看，華為已經快超越蘋果。
但如今30個月過去，華為真的超過了蘋果。
對此華為官方表示，華為的亮眼表現主要源於對產品創新的不懈堅持。2017年華為手機全年的發貨量為1.53億部，今年出貨量有望突破2億部。據華為內部人士透露，今年華為終端業務部門的銷售收入增速將接近40%，海外市場的增長成為主要助推力。7月31日，華為2018年上半年業績出爐。根據官網披露，期內華為銷售收入為3257億元人民幣，同比增長15%，營業利潤率為14%。
餘承東此前在NOVA發佈會上說：“截至7月18日，華為手機今年全球發貨量已經突破了1億部，比去年提前了近兩個月。”而2017年華為手機全年的發貨量為1.53億，今年出貨量有望突破2億部。據華為內部人士透露，今年華為終端業務部門的銷售收入增速將接近40%，海外市場的增長成為主要助推力。
據有關媒體報道稱，華為第二季度海外市場的出貨量接近50%，主要是歐洲市場，整體佔比20%。另外，數據顯示華為手機二季度國內銷量高達2800萬臺，佔比份額高達27%。
華為子品牌榮耀的出貨量佔到華為智能手機總出貨量的一半以上，佔比達55%%。在東南亞和南太平洋地區，華為智能手機發貨量增長更是超過了70%。總體來看，一季度華為智能手機在52個國家增速同比超50%，32個國家增速同比超100%。
益於P9和Mate9的熱銷，華為智能手機在全球500美元以上檔位的高端市場份額提升至9.7%，在包括中國、西班牙、意大利等在內的9個國家500美元以上檔位市場份額突破10%。2018年，華為的目標是2億臺手機銷量，從目前來看，華為已經達到了1億臺。華為的印度市場還在增長，而且按照目前華為手機的銷量增速，這個目標也不是沒有可能的。
華為怎麼做到的？
餘承東稱：“這是自華為消費者業務成立以來最好的業績表現”。另據國際金融報報道，華為稱有信心2019年成為全球第二大智能手機生產商；目標是2019年末實現超20%的市場佔有率，成為全球第一。
華為出色的業績主要得益於幾個方面：
一是多款產品受到市場追捧。
產品方面，華為的P20是今年上半年最受歡迎的高端機之一，市場反響明顯好於三星的S9。財報中稱，P20系列贏得了女性用戶青睞，上市四個月全球發貨量超過900萬臺。nova系列上半年發貨量同比增長60%，全球nova用戶總計超過5000萬。
榮耀10 憑藉GPU Turb技術的創新受到市場追捧，26天國內銷量破100萬，創造了榮耀旗艦機銷售的最快紀錄。
二是快速的海外擴張提供了新的增長點。
此外，華為不僅在國內市場增速迅猛，海外市場的擴張，也給它帶來了更大的增長空間，增速也高於國內市場。
三是從渠道到品牌，兩條腿走路
與OPPO、vivo側重線下，小米側重線上不同，華為在兩條渠道間取得了很好的平衡。對應而生的則是華為和榮耀的雙品牌戰略，在這方面，華為有著OPPO、vivo、小米暫時都無法比擬的優勢。
首先在渠道方面，華為和小米一樣意識到了線下渠道的重要性，只是時間比小米早得多。在2015年第四季度，華為正式啟動“千縣計劃”，旨在推動華為零售渠道的下沉，讓華為品牌能夠滲透進4~6線城市。
截至2017年7月，華為在中國地級市體驗店達到531家，縣級市體驗店達到1556家，合作專區專櫃達到12500個。
雖然門店數量遠不及深耕渠道的OPPO、vivo，但已經足夠讓華為覆蓋到儘可能多的消費者，並且在加速線下渠道建設的同時，華為在線上渠道的優勢也要大於OV，最典型的表現就是華為在線上不僅有華為品牌手機，還有榮耀這一巨大助力。
作為華為旗下的子品牌，榮耀最早是主打高性價比市場的互聯網品牌，而這一子品牌在經過了多年的獨立運營後體量絲毫不遜於小米等手機廠商。在比小米平均價格高的情況下，榮耀依然拿下了比小米更好的銷售成績，這對於華為逆襲蘋果起到了強大的助推作用。
在國產手機廠商中，同時走線上線下兩條渠道或者運營雙品牌的廠商並不少，如小米和紅米、聯想的MOTO和ZUK、魅族和魅藍等，但沒有一家在產品佈局、渠道建設和品牌形象能達到像華為和榮耀這樣1+1>2的效果的。
餘承東：我並不在意市場份額
事實上，餘承東表示，他甚至不太在意諸如市場份額和出貨量等吸引眼球的數據。
他說：“媒體對此非常關注，但我不關心市場份額。如果你想增加市場份額，只需要賣出更多的手機，而這意味著要賣出更多的低端手機。”
他說，這是“其他品牌的做法”。
“如果我們推出低端手機來銷售，我們的市場份額已經是第一了。但這並非是我們追求的。“
對餘承東來說，他更看重的是收入和利潤的增長，而這隻有通過賣出頂級的“優質”手機才能實現。在這方面，華為也取得了成功。
餘承東在也比較清晰的指出了華為存在的短板，“我們雖然出貨量超越了蘋果，但蘋果的營收仍然是遙遙領先的，當前也只有蘋果可以做到一款手機出貨量1億部以上，我們追趕到單款出貨量達到1500萬部，蘋果依靠IOS系統構建的生態能力，也需要華為長時間去構建。”
小米上市後，市場也在關注華為手機業務是否會分拆上市，華為再次給出否定回答。
餘承東接受採訪時表示：“上市可以讓很多企業一夜暴富，但是華為發展三十年來沒有選擇上市，是因為更看重長遠。華為終端如果上市，市值可能要比國內的競爭對手高出很多倍。不上市有一個好處，就是可以更關注長遠利益，比如，我們的研發費用馬上達到世界第一，一個上市公司不會讓你投那麼多錢用於研發。上市公司，利潤增長要優先於研發費用增長。所以，想讓公司走的更遠，未來能力更強，就要關注長遠。”
餘承東認為2018年將是華為消費者業務真正走向崛起的元年，未來華為還要打贏兩場戰爭，一是面對智能終端零售戰爭，二是面對未來的人工智能戰爭。
三星、蘋果霸主地位還能保持多久？
全球智能手機市場集中度十分明顯，Top10的玩家佔據了79%的全球智能手機市場份額，另有600多家智能手機品牌在剩餘的21%市場廝殺。
而今年二季度，華為一舉超越了蘋果。對此，Canalys分析師表示，這是七年來三星和蘋果聯合稱霸的格局首次被打破。
Canalys分析師認為，華為強勁的勢頭已為三星和蘋果敲響了警鐘，因為智能手機出貨量對於蘋果公司實現其服務業務的宏圖也至關重要。如果蘋果和三星想要維持其市場霸主地位，必須推出更具競爭力的產品來應對新一輪挑戰。
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