近日，国家市场监督管理总局召开“6·18”网络集中促销活动行政指导座谈会，要求网络交易平台（网站）经营者强化“第一责任人”意识。其中特别提到，禁止通过协议等方式限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动，也就是俗称的“二选一”。
值得一提的是，人民日报在5月份也曾发文“评电商二选一”。业内人士猜测，此次国家机关和媒体再次强调禁止“二选一”，很可能与此前在促销节前后，有商家曝出电商平台强迫其“二选一”的行为引发不满有关。
“除了束手就擒，我们还能怎么办？”在618刚开始阶段，就有一位传统家居销售品牌的负责人爆料称，收到了某电商平台方面的“请求”，必须把京东会场的商品全部下架。
上述销售商还表示，虽然这种现象司空见惯，根据往年经验，商家都会选择顺从。而京东方面则只是游说，希望不要撤离，态度并没有天猫那么强硬，但是没有人敢选择不撤。如果商家不顺从电商平台的“请求”撤离京东会场，就会失去参与该电商平台618活动的资格，甚至影响未来的合作。
业内人士透露，一定级别的商家都会在上述电商平台“二选一”的政策下做出了选择，而且在618刚开始几天里，已经有部分卖家相继撤离京东的会场。这意味着，整个618期间，商家们都无法参与京东的促销活动。
“有的已经跟他们（电商平台）签了保证书，但是谁又敢拿出来呢？”商家们都表示很愤懑，但毫无办法可言。不过上有政策下有对策，一些商家为了减少在京东618期间的损失，还分时段、打游击在京东活动现身。
而在今年4月，美联社还曾报道称，五大国际品牌在拒绝与国内某电商企业签署排他性协议后，在上述平台的流量和销售急剧下滑。据悉，上述五大品牌中有三家年收入超过10亿美元。
由于担心遭遇上述电商企业的报复，一位匿名电子商务总监表示，根据销售情况，该公司的展示广告位本可以处于顶端，但最终被电商企业放于低端。他认为，“这是一个明显的惩罚”。
对于普通吃瓜群众来说，可能是看看热闹，但对于商家来说，简直算得上是一场关于生存与霸权的“噩梦”。然而这也只能算是“故事的开始”，电商平台“二选一”除了侵犯商家和消费者的自由选择权，抬高了实体经济“互联网+”的成本，背离了国家鼓励实体经济利用“互联网+”降成本的政策方向。
平台型经济要以规模经济来实现社会福利最大化，可以容忍一定的市场势力（高份额）存在，现在倒好，某些电商平台为了一己私利而实施“二选一”，无疑会造成很大的资源浪费。
也许是鉴于去年618期间电商平台“二选一”的恶劣影响，今年618活动还在进行，国家市场监督管理总局就发话了。但如今看来，仍然有电商平台在“以身试法”。
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