2018-08-03 19:45 | 浙江新聞客戶端 | 記者 顧雨婷 縣委報道組 張文燕 通訊員 陳佳偉
8月3日下午，中國甜蜜度假目的地嘉善大雲推出的首部親子音樂劇《雲寶》，在上海白玉蘭大劇院成功首映。這也是國內首部從旅遊開發角度，基於目的地特色度假內容而量身定製的親子音樂劇。首映當天，浙江省旅遊局、嘉興市旅委、嘉善縣及相關部門領導、數十家核心媒體、數百名知名觀劇達人、近百組親子家庭，到現場觀看了演出。
“太好看啦！”14歲的吳晨豪馬上要讀初中了，趁著暑期特地和爸爸從嘉善趕到上海看劇，他對劇中雲寶的勇敢和善良印象最深，直呼：“雲寶太帥啦！”9歲的上海女孩沈姿菱，到嘉善大雲的歌斐頌巧克力景區玩過一次，對雲寶的形象一直停留在畫面中，這次見到了真實的雲寶，尤其激動：“雲寶真勇敢！”
原創音樂劇《雲寶》是嘉善大雲鎮圍繞當地旅遊形象雲寶IP，而衍生出的首個文旅融合項目。從親子共賞角度出發，通過虛擬時空，講述了一個可愛精靈雲寶與人類和諧相處，以及共同應對危機的故事，充滿上進、團結、正能量，契合3~15歲兒童、少年性格發展特點。8月3日到5日在上海公演後，還將落回大雲當地演出。“以旅遊IP為原型創作音樂劇模式比較新，我們後期還會推出與雲寶為主題的動畫片。”音樂劇製作人趙宇豪說，希望通過音樂劇的形式，讓更多觀眾近距離接觸雲寶，瞭解雲寶的前世今生。
大雲鎮黨委書記陸芸則表示，《雲寶》IP音樂劇，是當地繼原有生態農業旅遊、甜蜜工業旅遊之後，著力打造的IP度假新業態之一，旨在為遊客提供更為多元、更甜蜜的文化產品；二則也順應市場消費升級，滿足遊客對大雲夜間體驗、2天1晚慢節奏度假的需求。
目前，嘉善縣大雲鎮基於生態農業、特色資源，已擁有3個國家4A級景區、1個3A級景區村莊。其中，有全國生態農業旅遊示範點碧雲花海，中國首家主打女性溫泉療養度假的雲瀾灣溫泉，國內工業旅遊典範、兩次登上央視新聞的歌斐頌巧克力等景區，在滬杭等主要城市家庭、親子游客中頗具知名度。在全域旅遊、文旅融合發展背景下，大雲鎮黨委、政府圍繞“鎮域景區化、景區品牌化、品牌國際化”規劃目標，以“甜蜜大雲”為定位，率先佈局IP動漫、旅遊演藝等文旅融合項目，全力打造中國甜蜜度假目的地。
據悉，2017年6月，嘉善大雲正式推出IP雲寶形象，並開展系列跨界營銷活動，同時謀劃原創IP內容研發。數據顯示，在雲寶IP帶動下，2017年當地共接待遊客243萬人次，同比增長了38%以上，旅遊收入達4.6個億。今年六一期間，圍繞雲寶IP，大雲鎮又宣佈推出IP內容產品矩陣，包括親子繪本、音樂劇、動畫片、二十四節氣體驗館、房車營地等。此次音樂劇公演後，8月中旬，雲寶IP親子繪本也將在上海國際書展正式發佈、公開售賣。
今年3月，國務院發佈《關於促進全域旅遊發展的指導意見》提出，要推動劇場、演藝、遊樂、動漫等產業與旅遊業融合，開展文化體驗旅遊。嘉善大雲鎮黨委書記陸芸表示，作為嘉善旅遊大格局中最重要兩翼之一，大雲堅持基於綠色生態、特色甜蜜產業發展旅遊業。《雲寶》音樂劇等IP原創內容，是對嘉善大雲旅遊內容的一種創新和補充，既幫助鎮內旅遊資源順利轉型，實現鎮域發展的品牌化、全域化，也提升了大雲旅遊發展的素質，豐富了大雲旅遊的內涵，提高了大雲旅遊的檔次，最終實現文化與旅遊深度融合。
據《2017驢媽媽親子游白皮書》顯示，預計到2018年末，我國親子用戶將達到2.86億，僅在線市場規模就達到500億元。嘉善大雲IP運營服務機構、驢媽媽集團星擎文化總經理陳美燕表示，大雲背靠滬杭等中國親子游消費能力最強、體驗要求最高的市場，是發展機遇，也是巨大挑戰。當前，大雲已成為上海周邊遊網紅目的地。大雲在《雲寶》音樂劇等IP原創內容上，參考了熊本熊的成功經驗，但更多融入了當地特色、中國特色，比如從特色產業出發、專注親子消費市場及教育，以及用雲寶IP統領地方品牌建設等。下一步，大雲旅遊將在IP落地和二次消費上下足功夫，爭取在3到5年內，完成長三角遊客對大雲“中國甜蜜度假目的地”這一定位的深層次認知。
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