编者按：这个夏天，伴随着《创造101》的热播，微博热搜、朋友圈不仅让孟美岐、吴宣仪、杨超越等名字刷屏，更让其出品方除了腾讯视频之外的腾讯音乐备受关注，尝了一把当“网红”的滋味。当下的腾讯音乐不仅仅是网红，估计也是整个资本市场关注的焦点。
5月，腾讯放出腾讯音乐启动上市计划、寻找投行的消息，并盛传预计估值超100亿美元。近两年，中国在线音乐市场除了上市在即的腾讯音乐，其它多个平台也纷纷通过布局版权内容市场、推进公司多元化发展来讲资本市场的故事，数字音乐进入后版权时代。
专家：苗子，海洋音乐战略合作部高级总监。主要负责公司互联网渠合作以及对外项目合作，了解熟悉音乐平台以及整个音乐行业。
市场格局趋于稳定
回顾国内音乐市场发展历程，20世纪80年代CD进入中国，后由于盗版问题实体音乐市场发展受限，2000年左右随着互联网的兴起数字音乐平台兴起，伴随着数字音乐平台的发展整合，以及版权政策的变化，中国数字音乐产业也实现了快速发展。
据统计，2018年4月我国在线音乐月活跃用户数量达到6.1亿人，渗透率达到55.9%，较2017年4月有所增长，但增速明显放缓。这意味着在线音乐用户的规模渐趋饱和，大戏背后的市场格局也不可避免地越来越稳定和固化。
三大音乐平台强强联合
一家独大的腾讯音乐旗下囊括了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播等产品，形成了生态化产品矩阵，打通了“听、看、唱、玩”的全方位音乐体验。擅长营销和内容社区建设的网易云音乐，曾先后与口碑、亚朵、屈臣氏等进行过合作，尝试在线音乐和生活场景的跨界融合，但从数据来看对社区粘度的提高鲜有成效，MAU仅为0.92亿人，阿里收购并强势介入运营的虾米音乐持续低迷，而百度音乐依然迈不过版权问题这道坎。
为打破发展瓶颈，音乐巨头强强联合。2018年2月，网易云音乐与腾讯音乐相授99%音乐版权;随之在3月，阿里音乐与网易云音乐又达成音乐版权互相转授权合作。进行版权互换后，为了进一步打造平台的独家内容，吸引付费用户，腾讯、阿里、网易、百度等主要音乐平台开始相继推出原创音乐人计划，向产业链上游进军。
“马太效应”一直持续下去？
在运营方面，目前各大平台所采用的策略都大同小异。一方面，通过标签化推送的形式让更多小众音乐进入大众视野，使自身有限版权资源的价值得到扩大。另一方面，优化用户界面，提供更友好的用户体验和更多的用户服务，例如评论区，粉丝群，线下音乐聚会等。
从商业模式的角度来看，各大平台的竞争点有限，在未有新出路之前，行业“马太效应”或将加剧。当前，知识付费已获得大众的认可，音乐也在这一范畴之内，未来随着版权规范以及平台在付费方面的扩展，盈利过程虽慢，但随着加快音乐上下游的整合，拓展对音乐内容/平台的运营模式，加大产品创新以及提升付费用户人数以及用户体验，中国在线音乐市场前景可期。
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