8月2日，騰訊視頻在上海舉行了愛玩遊戲產品升級上線發佈會，騰訊視頻總編室副總經理王偉，騰訊視頻遊戲中心總監、騰訊內容平臺部遊戲中心總監馬自軍以及多位自媒體作者、電競戰隊選手、主播等嘉賓來到現場，共同見證愛玩遊戲產品的升級全新上線，解讀愛玩遊戲的平臺升級戰略和品牌理念。
(騰訊視頻愛玩遊戲產品升級啟動儀式)
愛玩遊戲的升級上線，標誌著它從遊戲的聯運平臺到一站式綜合遊戲服務平臺的進化，本次騰訊視頻以年輕受眾的年輕人為目標用戶，用泛娛樂內容矩陣助力遊戲行業。當天現場，愛玩遊戲發佈了全新宣傳片，通過“放肆愛!盡情玩”的潮流態度傳遞新的品牌精神，提升品牌影響力，體現平臺價值。
一站式遊戲營銷服務平臺，助力行業新生態
盤點2018上半年和遊戲、視頻有關的關鍵詞和大事件，不難發現當下的遊戲圈層內容生態已經呈現多元化發展趨勢。遊戲、電競、直播、影視、周邊等內容所佔比重幾乎平分秋色，再加上平臺用戶身份多樣，用戶需求的差異化，市場已經向平臺展現了遊戲領域發展的新契機。騰訊視頻總編室副總經理王偉在開場致辭中表示：“從2017年下半年到2018年第一季度，我們依次上線了doki社區、文學、漫畫、草場地商城等多個衍生業務，圍繞IP在業務上做了不少產業鏈的延展，滿足平臺用戶的深度訴求。視頻和遊戲的深度結合，是我們下一個重點發力方向。”
(騰訊視頻總編室副總經理王偉致開場詞)
本次發佈會上透露，愛玩遊戲將升級為一個集內容、社區、直播、品牌、賽事一體化的遊戲營銷服務平臺，為用戶提供行為、觀看、體驗、購買等全場景、全路徑營銷服務，實現聯運營銷轉化。屆時，用戶可以觀看到包括PGC/UGC視頻、遊戲綜藝、頭部賽事、電競直播等海量精品內容;還可以在二次元生態遊戲社區裡與KOL互動，暢爽體驗各式頭部遊戲和獨立遊戲。
騰訊視頻遊戲中心總監、騰訊內容平臺部遊戲中心總監馬自軍表示，騰訊視頻今年計劃儲備上線的150+影視作品、55部國漫作品、千餘款手遊聯運和遊戲直播為愛玩遊戲的升級帶來了巨大的流量支持和內容支持。愛玩遊戲全新升級為一站式服務平臺，極大豐富了平臺的產品體驗。通過多元內容觸達億級用戶，愛玩遊戲致力於塑造行業新生態。
(騰訊視頻遊戲中心總監、騰訊內容平臺部遊戲中心總監馬自軍現場分享)
拓展多元化合作模式，推進內容全矩陣立體分發
從騰訊視頻遊戲品類的用戶觀看分佈佔比來看，用戶更傾向於娛樂、休閒、輕度的遊戲內容，用戶年齡也日漸趨於年輕化，這批數量龐大的年輕用戶以不妥協、不跟隨的個性著稱，更有娛樂至上、追逐潮流、消費意識強的特點，對當下各類爆款影視、綜藝和遊戲、動漫等內容具有天然的娛樂敏感度和較高的品質要求。
基於當下年輕用戶的這些特質，騰訊視頻愛玩遊戲將致力於打造泛娛樂遊戲內容社區，展開長線平臺佈局，基於賽事搭建、內容體系、商務渠道、品牌推廣等幾大營銷板塊，從遊戲本身出發，通過愛玩遊戲平臺的多元合作分發，延伸出直播、互動、品牌跨界等多維度內容，以此帶動遊戲營銷轉化。
(騰訊視頻愛玩遊戲產品上線海報)
為了保證優質內容源源不斷的輸出，愛玩遊戲將拓展多元化合作模式，推進內容全矩陣立體分發。本次發佈會上，愛玩遊戲推出了自媒體招標plus，一次性採買方式為自媒體提供更多合作契機，共同構建內容矩陣助力遊戲轉化，每家自媒體欄目還可獲得1萬—10萬不等的獎金扶持。不僅如此，愛玩遊戲還將和鬥魚直播、虎牙直播、熊貓直播等直播平臺進行內容共享，實現原創內容和版權內容的聚合，拓展泛娛樂內容升級。此外更有騰訊視頻海量內容入駐合作，遊戲、綜藝、直播、明星跨界聯合打造PGC精品內容。精準匹配受眾、深挖內容、全方位合作，愛玩遊戲長線佈局平臺，開拓多元化資源形態，相信未來定將展現出非凡的營銷實力。
以內容為導向的聯運升級，打造全新場景分發模式
愛玩遊戲將秉持著開放、合作、共贏的態度進行以內容為導向的聯運升級。充分利用騰訊視頻場景資源，最大限度發揮視頻內容特色，結合視頻播放框場景、視頻底層banner等視頻播放場景資源，定製特色遊戲分發，開展聯合推廣等特色運營活動，打造全新場景分發模式，讓愛玩遊戲成為一個圍繞內容、場景結合的獨有特色渠道。目前，開放運營平臺，新增H5小遊戲聯運業務，打通UP主、MCN與聯運業務等一系列操作也在內部小規模測試中，後續將逐步對外放開，愛玩遊戲將與讓內容生產者和用戶一起茁壯成長。
此外，愛玩遊戲還持續升級影遊聯動的新模式，用IP影遊聯動、素材深度植入、遊戲反向植、劇內植入、營銷層面互動等方式，實現騰訊視頻內容與遊戲的多樣化合作。接下來騰訊視頻即將推出的重量級國產動畫《一念永恆》、閤家歡類動畫《舒克和貝塔》，以及賦有中國傳統文化動畫《黃曆師》等多部國漫作品與愛玩遊戲平臺創造了絕佳的聯動機會。
(騰訊視頻愛玩遊戲產品上線海報)
打破圈層界限，豐富平臺資源，愛玩遊戲用內容營銷帶動遊戲的轉化，捆綁騰訊視頻的強大資源和娛樂內容，讓作品IP價值、遊戲內容品質都在聯動中獲得培養與提升。騰訊視頻愛玩遊戲今後也將繼續創新，不斷探索遊戲產業發展模式，為市場帶來更多精品。
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