7月29日舉辦的《穿越火線》（簡稱CF）十週年盛典，讓CF再一次成為國內遊戲圈輿論焦點之一。
作為國民級槍戰射擊遊戲，CF在過去的十年裡，不僅在射擊類網遊市場上持續領跑，同時也憑藉移動版本——《穿越火線：槍戰王者》（簡稱CF手遊）佔據射擊類手遊市場頭部地位。更重要的是，在這十年裡，CF逐步打造出一個覆蓋遊戲，漫畫，動畫，影視等多領域，多層次的IP矩陣。伴隨著越來越多CF衍生作品的出爐，以及CF在品牌授權合作方面越來越成熟的表現，可以說，騰訊已經找到了CF這類爆款IP背後的商業價值與文化價值——也即IP背後的“新文創”價值。
CF十年堅持，多角度構建“大IP”格局
曾在今年騰訊“UP大會”上亮相的3D動畫《穿越火線：幽靈計劃》，此次在十週年盛典上再次引起注意。據悉，這部由CF攜手企鵝影視、騰訊視頻、喜悅娛樂共同出品的3D動畫番劇，未來將在騰訊視頻開播。
《穿越火線：幽靈計劃》的問世，開創了國內競技類遊戲改編3D長篇番劇動畫的先河， 而來自企鵝影視與喜悅娛樂的頂尖製作班底，則將攜手打造國產槍戰動畫的新標杆。
近年來，CF所改編漫畫、動漫作品，無一不是在各自發布平臺上擁有著極高人氣。《槍娘》漫畫版，總計閱讀已超過7000萬，其動畫版更是獲得3.4億次播放量，平均每一話播放量超過2000萬之多。
而在去年“火線盛典”上曾對外發布的CF官方網劇，是由CF與企鵝影視、騰訊影業、耀客傳媒共同投資超過2億打造的CF真人劇集。根據此次十週年盛典期間所公佈的消息，該劇在國內首次嘗試的先導集，將於今年年底上線。
從多年前的官方背景小說和劇情CG，到《集結密令》系列微電影，再到2017年8月舉辦的CF九週年“火線盛典”上，CF所公佈的一系列重磅IP打造計劃，可以看到，經過十年時間的耕耘，CF已然建立起了一個從電影、網劇、動漫等多個角度所構建的“大IP”格局。
泛娛樂衍生品繁榮背後，是IP文化價值的彰顯
電影、網劇、動漫……CF泛娛樂衍生品的全面繁榮背後，除了受眾基礎，還有什麼？在釐清這一問題前，我們首先需要明白，CF對於其受眾來說，到底意味著什麼？
對於熱衷CF端、手遊的資深玩家來說，CF意味著爽快的槍戰射擊體驗，是與隊友並肩作戰的“團隊文化”；對於電競愛好者來說，CF是激烈的FPS電競項目，是電競文化裡不可或缺的重要組成部分；對於《槍娘》動漫粉絲來說，CF意味著各種“娘化”槍械武器背後的“軍宅”文化，也意味著一種二次元文化的潮流；對於正對3D動畫《穿越火線：幽靈計劃》翹首以盼的未來觀眾而言，CF是槍戰題材國漫原創的探索者，也是“輕武器文化”，“軍武”文化的繼承者和發揚者……
可以看到，以不同的角度來看待，從不同的作品當中切入CF這一IP，所獲得的感受各不相同，但CF每一種IP形態的背後，都有著或新潮，或悠久，或觸動人心的文化要素。
因此可以說，CF泛娛樂衍生品的繁榮在很大程度上是得益於其IP背後獨特的文化價值——在中國網遊產業的歷史上，曾擁有龐大用戶群體的產品不計其數，但能夠在上線十年後，以頂尖IP的身份活躍於泛娛樂領域，所改編的動漫，影視作品仍然能夠受到廣泛關注的卻並不多。
在今年的“UP大會”上，騰訊正式發佈其“新文創”戰略，並且指出，從泛娛樂到“新文創”的升級，IP文化價值是其核心之一。毫無疑問，CF能夠擁有今時今日的“大IP”格局，所依賴的並不只是遊戲本身的人氣，而更有對IP背後文化價值的多元化、深層次挖掘。
合作品牌從者雲集，IP商業價值日益凸顯
一個成熟、知名的IP，除了擁有文化上的價值，還會蘊含著巨大的商業價值。作為知名遊戲IP，CF的商業價值，尤其是在遊戲領域之外的商業價值，也同樣在不斷被髮掘。
此次十週年盛典期間，CF一口氣公佈了與八大品牌之間的跨界合作，並帶來了以CF與各品牌元素融合的創意概念海報。
從Razer（雷蛇）的十年陪伴，到如今別克、自然堂、維他、Five、吉列、英特爾和順豐的跨界聯動，越來越多頂級廠商蜂擁而至，與CF展開線上線下不同特色內容的深度合作。
當然，此次十週年盛典現場的發佈，也僅僅只是CF端、手遊近年來對外跨界合作的一個縮影。
近年來，CF無論端、手遊，先後都與眾多一線品牌展開營銷合作，並在合作當中，充分運用了遊戲內虛擬角色形象，使得在這些跨界營銷合作中，
CF作為一個品牌的形象更加立體化，具象化——“刀鋒”、“靈狐”等CF虛擬角色已在諸多跨界品牌營銷當中擔當了CF的品牌“門面”，在近期不少品牌廣告當中都有過“露臉”。
可以看到，儘管在過去十年裡，CF更多的時候是因國民槍戰遊戲的身份而為人所知，但堅持多年深耕IP化工作，不遺餘力地打造高水準IP衍生作品，並在異業合作當中充分展現IP特性的CF，
其IP背後的商業價值也在日益凸顯，並在影視，動漫，電競，品牌合作等多個領域同步“開花結果”——這些現象，也恰與騰訊“新文創”戰略的未來方向相吻合。
結語：“爆款”遊戲IP背後的新文創價值
在剛剛結束的ChinaJoy2018中國國際數字娛樂產業大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在主題為《構建新文創生態，打造中國文化符號》的演講當中，再一次強調了騰訊對於構建“新文創”生態過程中，對IP文化價值，對長線、系統構建IP的機制，以及對連接多元主體，廣泛整合資源來推動IP及文創產業發展的重視。
而從近幾年來的趨勢來看，CF正是通過對IP背後的文化價值的發掘，通過多年來不斷摸索並逐漸形成自己獨特話語體系的動畫、影視等衍生品來系統性地構建IP生態，同時又通過對外品牌授權合作以及電競賽事合作等方式連接更多不同產業的主體——CF在其十年來對IP化的不斷耕耘當中，騰訊似乎找到了發掘爆款IP背後“新文創”價值的方式。
最後，也祝願CF的成功實踐能夠啟迪國內更多的遊戲廠商及熱門遊戲IP，讓更多為國內玩家所喜愛的熱門遊戲，能夠以熱門IP的身份繼續活躍於“新文創”產業當中。
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