30億收官、131個熱搜詞、穩佔超級話題榜TOP1、官微粉絲數量近100萬...
這一系列現象級成績的背後，來源於同一個名字——《鎮魂》。上週三（7月25日），該劇迎來了收官日，但這並沒有打消“鎮魂女孩”們的熱情。收官當晚，微博熱搜詞TOP10上榜數量達到四個，而劇集彈幕也被“白居過隙，巍瀾可期”的字樣刷了屏。從開播前被認作是小眾圈層網劇，到強勢霸屏互聯網，“黑馬”《鎮魂》無疑給上半年整體疲軟的影視劇市場帶來了一些不一樣的變化。
而在《鎮魂》收官的前一日，另一部極具爆款潛質的高品質超級劇集《媚者無疆》上線，#媚者無疆 神還原#這一話題悄然佔領了熱搜榜前五位，編劇兼原著作者也發微博稱：“媚者無疆，還原。不神吧，但是盡力了”。許是這份盡力打動了觀眾，在彈幕中“電影質感”、“被演員實力圈粉”等正向關鍵詞比比皆是。
從“前暑期”《鎮魂》的成功出圈，到“正暑期”《媚者無疆》的高口碑接檔，以及接下來《武動乾坤》《天坑鷹獵》兩部超級IP。在阿里大文娛集團總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東提出“超級劇集”概念一年後，優酷似乎再一次在視頻網站必爭的暑期檔之中站穩了C位。
喜提世界盃、《鎮魂》強勢破圈，優酷鎖定暑期檔前半程勝局
七月份接近尾聲也預示著今年暑期檔即將過半。而在今年暑期檔前半場中，四年一度的世界盃無疑成為了最大贏家，作為喜提世界盃直播、點播、短視頻等多項權益的唯一一家視頻網站，優酷也同樣成為了大贏家，根據QuestMobile數據顯示，世界盃期間優酷整體日活用戶環比增長20%，夜間活躍用戶數上，優酷APP在優愛騰三家中也佔有絕對優勢。
但視頻網站的流量之爭遠遠不止於體育，更關乎劇集。今年上半年影視劇市場一片慘淡，而進入下半年，暑期檔便成為了視頻網站們搶佔市場的第一個必爭之地。去年暑期檔，憑藉《軍師聯盟》《春風十里不如你》《鎮魂街》《白夜追兇》等口碑和播放量雙豐收的超級劇集，優酷劇集佔據暑期檔49%的流量，成為最大贏家。而縱觀今年暑期檔上半場優愛騰三家視頻網站主推的一系列網劇播出以及口碑情況，在暑期檔上半場的PK中，優酷似乎仍舊更勝一籌。
在上半場三大視頻網站主推的網劇中，播放量破30億的僅有《鎮魂》一部。超級劇集《鎮魂》改編自晉江文學大神Priest的架空歷史類網文，以大學教授沈巍和特調處處長趙雲瀾為了海星人的正義與和平而奔走，展開了一系列的故事。
開播前，這部並沒有流量演員的中小體量劇集，一度被限制在圈層內。但《鎮魂》開播兩天播放量便突破了1億，網絡話題度也一直居高不下，每週22萬以上的百度搜索指數、突破100億大關的微博話題閱讀量，都使得《鎮魂》不僅成為唯一一個可以和世界盃熱度相提並論的熱門話題，還衝破次元壁、攪動世界盃，成功出圈引發全民追劇熱潮。
在《鎮魂》成功出圈的同時，劇中兩位被粉絲冠以“神仙選角”、“神演技”的主演朱一龍、白宇也迅速躥紅。朱一龍個人超級話題排名直線飆升至第二名，朱一龍全球粉絲後援會為其在owhat上開啟應援集資通道，一小時便籌得58萬元；而白宇在《微微一笑很傾城》等劇中表演的老橋段也再度被翻出來，在社交網絡熱傳。同時根據vlinkage的新媒體指數排行榜顯示，
最近一個月朱一龍的熱度穩居第一，超過同期有作品的迪麗熱巴和楊冪，白宇也排在第五。
在流量效應逐漸消失的情況下，劇集內容與演員的互相成就成為了新的趨勢，劇集造星能力成為檢驗爆款的另一大指標。在這其中，優酷超級劇集的爆款製造能力在造星上體現的極為明顯。《鎮魂》中這一現象表現的尤甚，但其實在去年《軍師聯盟》和於和偉、《白夜追兇》和潘粵明同樣也是最好的例證。
超級劇集無縫銜接，暑期檔後半場優酷要靠長尾效應取勝
“當前用戶對視頻平臺仍然沒有形成忠誠度，長久的持續輸出優質內容才是平臺最大的制勝武器”，阿里大文娛集團總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東曾對視頻網站的現狀做出過這樣的論斷。
正如楊偉東所言，優質的內容才是留住用戶的關鍵，而想要持續留住用戶，
排播成為了視頻網站制勝的關鍵。上半年整體表現平平的愛奇藝在暑期檔後半場推出了古裝宮鬥劇《延禧攻略》。於正劇帶來的話題熱度加上不落俗套的內容，使得這部劇開播以來熱度持續走高，但觀眾的興趣能否經得起70集的劇集體量的考驗，仍有待觀察；而暑期檔上半場稍遜一籌的騰訊視頻在下半場中，首先推出了根據南派三叔IP改編《沙海》，從播出情況看，流量和口碑尚可，但話題度略顯平平。
在上半場中略勝一籌的優酷，這一次似乎欲將長尾效應發揮到極致。在《鎮魂》收官的前一天，《媚者無疆》提前開播，無縫連接的排播安排，為《媚者無疆》製造了有利先機。在劇集彈幕中，小官發現了不少“鎮魂女孩”前來打call的身影。
同樣是小眾IP改編，《媚者無疆》和《鎮魂》都因尊重原著的合理改編、演員在線的演技獲得了原著粉的認可，而《媚者無疆》精緻的畫面、精良的服化道也同樣得到了劇迷的讚賞，#媚者無疆 神還原#被送上熱搜，無疑給《媚者無疆》帶來了一個高口碑的開局。
另外在暑期檔後半場中，優酷還有《武動乾坤》《天坑鷹獵》兩部超級卡司的大劇將要上線。主打奇幻武俠的《武動乾坤》已經定檔8月7日，該劇由知名的電影導演張黎執導，在作品品質上讓觀眾吃下一顆定心丸，在演員陣容上，這部劇是楊洋時隔兩年再度征戰小熒幕的第一部作品，同樣處於流量轉型期的他，在這部劇中的表現也是大眾所期待的；另一部《天坑鷹獵》是由天下霸唱的IP改編，劇集自身便有不俗的關注度，加上人氣、演技俱在的王俊凱搭檔金馬獎最佳女配角獎得主文淇，這樣的陣容更加引人關注。
從今年暑期檔優酷的排播情況來看，優質內容不斷檔成為其法寶，《鎮魂》帶來的粉絲群體的轉移已經在《媚者無疆》身上初見成效，在接下來的後半場中，《武動乾坤》《天坑鷹獵》兩部超級劇集能否持續升溫，值得我們期待。
超級劇集一年考，多部作品破圈、流量與口碑共存
從早年的“網劇”到“超級網劇”的提出，再到去年優酷率先提出“超級劇集”的概念，名稱更迭的背後，反映著網劇行業的變遷與發展。網劇發展到今日，依靠流量明星的流量效應已然消失，觀眾開始迴歸相對原始的創作邏輯，好故事成為吸引觀眾的不二法門。在此趨勢基礎上，楊偉東提出超級劇集的概念，並將有影響力的IP、有號召力的主創和電影級製作作為衡量超級劇集的標準。
自去年提出“超級劇集”概念後，優酷交出了一份不錯的成績單。在去年暑假檔，優酷先後推出《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《春風十里不如你》《鎮魂街》《白夜追兇》等涵蓋歷史、青春、冒險以及懸疑探案領域的超級劇集。不僅收割了暑期檔劇集市場49%的流量；而且在口碑上也持續發酵，《白夜追兇》豆瓣評分一度穩定在9分左右，更被Netflix買下全球播放權，為網劇的華流出海立下標杆。
今年優酷在“超級劇集”的基礎上再提“共生優質劇集”，不唯流量論，在採購內容和定製、自制內容的選擇上，堅持開放、多元、健美的標準。回顧上半年網劇播出情況，無論是年初創下Q1劇集播放記錄的《烈火如歌》，還是引發全民討論的“女子圖鑑系列”，到熱搜常客《鎮魂》，均出自優酷“超級劇集”之列，這無不印證著一個道理：內容才是視頻網站下半場競爭的剛需。
“超級劇集”口號的驅動加上獨具慧眼的擇劇眼光，優酷出品的超級劇集成為近兩年流量與口碑的代名詞。而在視頻網站競爭的下半場，相信率先看到內容為王的優酷依舊可以為我們講出一部部好故事。
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