文丨玖肆
“這個大城市裡，總有一些女孩讓我感動和好奇，你愛的人，你有的夢想，你想要過的人生，你和世界攤牌、妥協、握手言和，把酒相慶的瞬間，都是我想了解的事情，你並不與眾不同，可你又獨一無二。”早年間一次送同事回家的短視頻實驗成為了青年作家丁丁張聯手搜狐視頻共同打造《送一百位女孩回家》的契機。
都市女性情感觀察真人秀《送一百位女孩回家》這檔節目每集20分鐘左右，是典型的“小而美”的移動輕綜藝，符合網綜用戶碎片化、移動化的生活習慣和觀看需求。截止發稿前，累計播放量2.5億。
在節目中，丁丁張通過送不同行業的女孩下班路上的時光，在這個逐漸抽離工作迴歸生活的過程中，與嘉賓進行隨機、輕鬆的對話，來探尋不同都市女性的生存狀態和成長心路。
不同領域“城市女子圖鑑”，引發都市女性共鳴
《送一百位女孩回家》用輕體量紀錄片式的手法，以送女孩回家為主線，通過真實的實境、真實的人物讓被觀察的人物有最真實的表現，呈現出不同領域的“城市女子圖鑑”，讓真人秀迴歸到了最真實的本質。
這些女孩中有身份特殊的女明星或者超級模特、高學歷的遊戲主播、收入過億的網紅少女，也有普通的上班族。女孩們將她們最真實的漂泊生活通過鏡頭傳遞給觀眾，同時描繪出都市女性群體生活中的羈絆和成長。
節目雖是輕體量，但版塊分明、五臟俱全，能夠在短時間從多個角度瞭解嘉賓真實的思想狀態。比如3unshine組合這一期就分為三個遞進式的內容，分別是：野蠻生長、練舞不是一朝一夕的事情、生活的全部。
這檔節目最大的特點在於真實，讓觀眾看到她們樂於呈現出拍寫真時“濃妝豔抹”藝人感十足的一面，又敢在鏡頭素面朝天地進行“哇哇大叫”的魔鬼訓練。
最可貴的是，3unshine組合能夠毫不做作的直面自身缺點和不足，清楚地懂得“改變不了世界，就改變自己”。當丁丁張見證她們的工作和生活之後，也不禁感慨：“跳《朵蜜》的時候，我覺得她們是快樂，那一刻我才覺得她們真的是在認真地練，沒有湊合地在做，我當時還挺震撼。”
而柳巖自稱“五環外藝人”，在節目中也客觀地表達了當下“演員一生都在尋找自己的代表作，而我一部都沒有”的困惑，直述“做為一個性感標籤的柳巖，前幾年是享受這個title給我的好處，而現在開始有副作用了。不管我拍什麼作品，他們都會把性感放在前面。”
而丁丁張對此作了深度解讀，“公眾人物就像一個魚缸裡的魚，像柳巖這樣的漂亮的魚，你在追求深度的時候，被你的外表所困擾。”整體看下來，《送一百位女孩回家》與其他談話節目不同，不僅僅是講述，更多的是用一份同理心去解讀，以一種溫良者的心態來展現不同領域的“城市女子圖鑑”。
大城市對於處在不同人生階段的她們而言，都有不一樣的含義，有孤獨、有夢想，有眼淚、有歡笑。但更多的是，她們和諸多“都市女漂”一樣，都面對著大同小異的人生命題，需要向命運給出自己的答案，這樣的相似性和共通性打破明星與觀眾間的隔閡及壁壘，以垂直領悟內容來精準細分受眾的方式，引起85-95後年輕都市女性這類目標群體的共鳴。
小而美的移動輕綜藝，提供創作新思路
《送一百位女孩回家》作為新生網綜，不僅僅是要與大製作的綜藝節目搶佔市場，同時也要在同類節目突圍比拼模式、內容。常規訪談節目《非常靜距離》《魯豫有約》《可凡傾聽》等都是深度談話節目，且是經典品牌，受眾基礎和粘性都是新生網綜遙不可及的。
同時，縱觀目前微綜藝市場，同類型的微訪談綜藝的數量也不在少數，大多圍繞網上話題、星座等相關熱門話題展開。這類節目結合自身平臺特色，形式和內容相對活潑，在行業中有一定的辨識度，更傾向於娛樂化和趣味化。
面對同類節目多且優勢強勁的市場環境，《送一百位女孩回家》結合觀眾對純娛樂式綜藝審美疲憊的現實情境，堅持小而美的定位，從同類節目中突圍，跳脫出流量大咖的框架，用陪伴女孩回家的方式，並根據嘉賓的行業特性以及個人性格特徵進行內容、場景設計，讓屏幕上的女孩更接地氣，清新不油膩，真實又有趣。
更值得一提的是，摒棄了“上節目就是做宣傳”的傳統節目套路，順應了訪談類節目觀眾希望“多點乾貨少點宣傳”的訴求，憑藉有辨識度的新內容得到觀眾的青睞，無疑是綜藝市場的成功試水案例，為綜藝節目的模式創新提供了新的思路。
以《送一百位女孩回家》為範本，搜狐視頻兩大主題綜藝齊頭並進
互聯網用戶基數龐大，形成多重圈層文化，而視頻網站自制綜藝需要根據圈層文化進行內容創作，實現對垂直人群的精準覆蓋。從《送一百位女孩回家》用戶畫像來看，一方面男性觀眾比例為47.95%，女性觀眾比例為52.05%，作為“她綜藝”這樣的女性觀眾比例已然是不錯成績；另一方面，主體觀眾人群在20-39歲之間，其中20-29歲佔34.08%，30-39歲之間站42.77%，這也符合這檔節目直擊輕熟女觀眾群體的調性。
這一系列數據也表明了《送一百位女孩回家》這檔小而美的微綜藝具有內容精準化、細分化的優勢，且符合當代年輕人碎片化的觀看方式，滿足特定受眾群體的觀看需求，以此能夠成功從眾多大製作綜藝突圍搶佔市場，無疑為搜狐視頻自制綜藝創新開闢了新模式和思路，從而找到應對優愛騰強勢崛起的新策略。
而事實也正是如此，搜狐視頻正在自制綜藝領域試水這自成一套的打法，首當其衝要做到的是內容精準化、受眾垂直化。據瞭解，2018年，搜狐視頻自制綜藝將每月推出一檔新節目，在內容佈局上將構建“一種關注”和“一些角度”兩大主題標籤序列。
一類以《送一百位女孩回家》為範本，攜手不同行業的話語領袖打造“一種關注”系列，即關注社會、人文、文化等不同方向的深度作品，包括《送一百位女孩回家2》《我有一個秘密》《不可思議的圖書館》《大師》等項目；另一類“一些角度”系列，則是在傳統泛娛樂內容加上垂直標籤，打造兼顧娛樂同時又有深度人群洞察的泛娛樂綜藝，如《好漢兩個伴》《搖擺的中間人》《我家有個健身房》等項目。
今年勢必是搜狐視頻自制綜藝崛起的一年，最終能否在視頻網站激烈競爭中奪得高地，值得期待！
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