那麼如何從0開始，打造一個這樣的“信仰體系”，並形成一個“完整的品牌”呢？這樣的信仰體系有6大立柱，你需要像構架國家信仰、宗教信仰一樣一個個構建這6大立柱：
1、國旗：一個簡單的符號
LOGO等視覺識別符號必須簡單、可識別，而不是像波司登那樣複雜。在跟LOGO等設計師溝通後，我力主把LOGO簡單化，最後是“瘋老闆”3個字。
2、一個上帝般的人物形象
我們塑造了卡通版“瘋老闆”這個人物形象，並且定義成“美劇迷”“吃貨”“崇尚休閒”的角色，他是那種及時明天還有一堆工作沒做，今天仍然能瀟灑看美劇玩耍的人，而不是整天“焦慮”。同時，這個卡通人物性格也和公司主要創始人的性格類似。
3、一個法典一般的信條
既然定位的是“看美劇專用爆米花”，那麼就要表達出美劇迷們的心聲，而經過對美劇迷們的訪談，我們發現他們最想要的就是“享受此刻”，最不想的就是“看太多劇有負罪感”。
4、一個傳奇的故事或者秘密
為了表達上面說的“享受精神”，我們需要塑造創始人（瘋老闆）的一個故事，因此我們打算利用創始人本事的真實故事－“誰說愛享受的人不能成為人生贏家？”
5、一個共同的敵人
對於這個定位來說，共同的敵人就是“急功近利，被煩心事和工作剝奪了生活的全部”，是“覺得享受自己是負罪感”。
6、一些儀式
我們設計了一系列的儀式行為來強化品牌定位，比如為了表達“享受時間”的感覺，我們我們把包裝桶子的側面中間鏤空，做成一個時間的進度條。當你在吃爆米花看美劇時，相當於自動進入了“2小時瘋老闆時間”，隨著你吃爆米花，這個進度條會逐漸降低（因為爆米花被吃了）。
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