上次本格寫GAP的時候答應過大家要給你們科普一下另一牛仔品牌GUESS，也是本格心中的“
假大牌”之一。大部分人對於GUESS絕對不陌生，想想五、六年前，一二線城市的中心商城裡兩大牛仔奢侈品牌常開在一起，一個是CK，另一個就是GUESS。
和當年的平民人氣品牌GAP相比，GUESS可是要昂貴很多，我記得一條牛仔褲五六年前就賣1000元以上，T恤也得好幾百，再加上服務員各種高冷的態度，所以在很多人心目中GUESS是大牌，無疑，甚至成為直男給女朋友買禮物的首選之一。
今天本格就跟大家聊聊GUESS到底怎麼樣。
GUESS品牌歷史
美國很多品牌都有一個特點，在美國本土不太行，但在海外卻搖身一變成為大牌，其中一個很好的代表就是GUESS。在歐洲部分國家和亞洲大部分地區，GUESS依舊維持其名牌設定。
1981年，三個來自法國南部的兄弟在洛杉磯創立GUESS，第一家店鋪開在著名的富人區比佛利山莊，並同時在美國中高端商場Bloomingdale售賣。
▲創始人Marciano 兄弟
80年代初，當牛仔開始成為人手一件的必備單品的時候，GUESS推出的一條帶有三條拉鍊的女士緊身牛仔褲“夢露”突然成為流行指標，從此聲名鵲起。
▲夢露牛仔褲的標誌為褲腿側邊的雙拉鍊
在當時，GUESS可以說是幾大街頭帶貨牛仔品牌之一。於是，1983年GUESS推出男裝線，之後還為經典電影《回到未來》量身定做了一些列牛仔服飾，尤其是男主Marty McFly的穿著成功帶火了GUESS。其實，一直到2010年前，GUESS的銷售額表現還依舊很好，甚至瘋狂向歐洲和亞洲誇張，並取得了很好的效果。
雖然三兄弟一開始負責不同的部分，但最後卻對GUESS的品牌定位和發展產生了嚴重的分歧。負責設計同時也是創始人的George 希望GUESS之後還是隻能在Bloomingdale這樣的中高端的商場進行售賣，但另外兩位兄弟則希望GUESS能夠走更平民化的路線，擴大GUESS的銷售渠道，在類似於JC PENNY這樣較廉價的大賣場售賣。
由於這些分歧，創始人George 最終選擇離開，將自己的股份以幾百萬美金的價格賣給了兩個兄弟，這樣的分崩離析使得GUESS的定位變得很尷尬，而且為了買下George的股份還欠了一屁股債。
你想想，一個定位高端的牛仔品牌卻又想擴張銷售渠道在廉價的商場銷售，這就像非得賣壽司給吃沙縣小吃的人，最後為了迎合這批吃沙縣的小吃的人群，壽司就得變得像驢肉火燒，而且最後吃沙縣小吃的人還不一定喜歡。
這就是GUESS現在最尷尬的地方，又想保持曾經的高端又想賺工薪階層的錢，最後只能是變成一個昂貴的土包子品牌。
▲A$AP合作款，請問好看嗎？
GUESS的檔次和質量
很多人喜歡拿GUESS和COACH作比較，其實說實話GUESS真趕不上COACH 。COACH確實是一個名副其實的輕奢品牌，而GUESS就很尷尬了。
GUESS便宜嗎？在淘寶還真是便宜，牛仔褲均價400元，短褲200元就搞定了，甚至比Levi’s某些款式還要便宜。不過便宜是便宜，GUESS天貓旗艦店的畫風是這樣的，我來和你對比一下，還不如本格之前鄙視過的傑克瓊斯。
▲左（GUESS） 右（傑克瓊斯）
所以，你可能會問我，說了那麼多GUESS到底在美國是個什麼檔次的品牌？本格作為一個混過紐約的人，摸著良心告訴你，
GUESS真的連街牌都算不上，因為穿GUESS的人太少太少了。過高的定價，又沒有太多的品牌價值及時尚價值，對於年輕人來說，GUESS太老氣，不如買ZARA，對於白領來說，GUESS太過性感，不如買更貴的AG 或者Rag&Bone，甚至是Cheap Monday。
但總結來說，GUESS現在之所以一蹶不振的原因就一個字——土。在大眾審美都逐漸提高的情況下，這樣的設計真的只能去不發達國家靠著美國品牌圈錢了。所以，GUESS去年美國本土銷售額下降了11%，關閉45家門店，這就是最好的證明，它在美國已經被拋棄。即使搞情懷或者和A$AP ROCKY聯手也沒太大效果，如果他的設計還是這個風格的話。
至於GUESS的質量，真的也不太好。女士牛仔褲還行，不太容易變形，彈性也不錯。但至於GUESS家的女士肩包，不僅做工不好，還有顧客反映賣1000多元的包包背幾天肩帶開線脫落。衣服的走線也不好，常有脫線情況。所以，本格建議各位正在閱讀此文的男士，給女朋友送禮物還是繞開這個品牌吧。
此處要給COACH站臺，雖然款式是老了一些，但COACH包包和皮具質量是真的挺不錯。
GUESS什麼值得買
其實很多人都有種心裡，覺得GUESS起碼是一個知名品牌，那一定還是有可以買的，本格在這裡告訴你，真的沒有。與其買GUESS家的牛仔褲還不如買Levi’s，而T恤幾乎都要有那個天大的倒三角Logo，這麼浮誇的風格你受得了？
還有另外一部分直男問本格可不可以送女朋友GUESS，畢竟在三線城市GUESS的門店還是很不錯的。但本格還是勸你，啥都別買了。一個包包1000多，你再添點錢就可以買個MK，雖然MK才是真真的美國街牌，但還是要比GUESS高一個段位。
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