錢鍾書先生的《圍城》，讓男男女女們對愛情和婚姻有了新的認識。其實，各行各業也都活像一個圍城。就拿酒業市場來說吧，許多外行的想來做酒，行內的又有許多人想走出酒圈開闢另一片新天地。
近日，多家上市酒企公開招標投資理財產品，包括洋河股份、今世緣、青青稞酒、酒鬼酒等，涉及金額超過30億元。看到這則消息，“圍城”二字立刻在腦海裡呈現出來。
做酒的不專心把酒市場做好，卻涉足到了投機性較強而且有著較大風險的投資理財領域。簡直是不務正業！
近兩年，隨著酒業市場深度調整，酒類銷售普遍陷入低迷。今年上半年，以酒鬼酒、金種子等銷售業績持續走低，低得有點讓人慘不忍睹。也許正是這個原因，他們為了照顧廣大股東的利益，不得不另闢蹊徑，尋求新的賺錢門路。
投資有風險，入行需謹慎。當前的股票市場看似紅火一片，但股票市場震盪起伏的特性又不得不引以為戒，漲了賺錢，跌了也能讓人賠得一踏糊塗。
酒不好做了，是這兩年酒類從業者的普遍感慨。然而，外來資本仍然對酒業市場覬覦不已。近年來就有娃哈哈、維維豆奶、華為、思念等多家外來資本參與到酒類運營中來。
近日又發現，以夢舒雅女褲而聞名全國的鄭州領秀服飾也開始“喝酒”了。他們早在三年前便從濮陽市南樂縣收購了一家酒廠，開發了自己的白酒品牌“領秀六糧”，分為濃香和芝麻香兩種香型，並宣稱只做純糧原漿酒，以品質贏市場。
有道是“隔行如隔山”。在自己行業不景氣的情況下，往往看到別的行業是一片繁榮。各業都有各業難，然而自家往往又不知別家的難，其實每家都不容易，每個行業都不好做。當你羨慕別人行業時，別的行業也對你的和業充滿了無限嚮往。
別的行業，看到酒行業的是巨大的利潤空間，殊不知，酒類市場的渠道成本是其他行業都不能比擬的，總代理、分銷商、零售商等等，酒類產品消費即時性的特徵，決定了渠道的每個層級都不能少。
道理大家都明白，但在實際動作中，往往還會出現“圍城”現象。既然已經步入圍城，那麼具體前景如何，只有靠市場來檢驗了。
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