題圖 / 讀心神探
在營銷這個環節上，還是遊戲廠商會玩
前段時間，“為所欲為二人組”表情包的兩位主角，被心動遊戲旗下的遊戲平臺TAPTAP請來拍了段廣告。雖然這段廣告目前為止還沒有正式上線，不過經過遊戲解（du）說（nai）黃旭東、機核網、遊研社、stage1st等KOL和媒體的宣傳，這起廣告合作可能早就達到了應有的推廣效果。
“為所欲為二人組”這個表情包的出處，其實是TVB在2010年10月推出的時裝劇《讀心神探》第17集中的片段。萬萬沒有想到的是，劇中反派梁永泰及其手下嘲笑警察麥永希的笑容，以及那句“SORRY，有錢就是可以為所欲為”，會在若干年後會火遍中國的整個網絡，出現了不少相關的鬼畜和表情包作品。而飾演這兩位反派的演員鄭子誠和梁健平恐怕也沒有預料到，自己後來會因這段戲接到內地遊戲廠商的廣告邀約。
其實對於很多廣告主來說，這種來源於鬼畜、表情包界的“網紅”，其實是非常適合作為廣告代言的。畢竟他們本身就自帶網絡關注度，而廣告代言這個行為本身也可以形成不少話題，能夠在網友嘻嘻哈哈的笑聲中完成品牌或者產品的傳播。
不過ACGx卻注意到，邀請這些鬼畜、表情包界網紅進行商業合作的，絕大多數都是遊戲廠商。而且這些合作的方式也是五花八門，甚至還可以說是充滿了魔性。
“藍貓”葛平
曾為《藍貓淘氣3000問》中藍貓配音的葛平，是中國動漫行業最為知名的配音演員之一。2008年，他為一場《藍貓淘氣3000問》線下活動錄製的視頻被上傳到了網絡上，之後被一位鬼畜職人將這段視頻素材做成了音MAD，引發了包括鬼畜視頻、表情包在內的大量二次創作，讓葛平成為了中國本土最早的鬼畜明星之一。
不過令人意想不到的是，葛平本人並沒有禁止網友們的這些行為。在2011年7月於湖南長沙舉辦的一場粉絲見面會中稱大家為“基友”，並在同年10月在山西太原舉辦的見面會中，公開表示對二次創作的寬容態度，他甚至應不少粉絲的要求籤下了“葛炮”的名字。從此以後，葛平在中國二次元文化圈中獲得了越來越多網友的愛戴，在連續數年時間在全國各地展開粉絲見面會的同時，也為他後來的商業合作奠定了基礎。
2014年，葛平為盛大遊戲代理的《龍之谷》80級版本中的羅菲配音。
2015年，葛平參與了心動網絡為旗下手遊《口水三國》的配音工作。
2016年，心動網絡旗下手遊《三國羅曼史》再度找到葛平，讓其為遊戲中的角色孫堅配音。同年，繪夢動畫出品的TV動畫《一課一練》，甚至還在動畫中推出了一位全程擺著“JOJO立”、名叫葛平的角色，並邀請葛平前來參與配音。
這些商業合作，幾乎都會要求葛平在廣告錄製過程中說出“小朋友們大家好”、“從人群中鑽出一個大光頭”、“我有知識我自豪”等一系列人民群眾喜聞樂見的臺詞。對於當時中國的二次元文化圈來說，這樣的商業代言無疑是非常新鮮的，廣告效果自然響噹噹。
“局座”張召忠
第二位接到商業合作的鬼畜、表情包界“網紅”，是被不少年輕人稱為“局座”的張召忠。
在式宣佈退休以前，張召忠是國防大學軍事後勤與軍事科技裝備教研部副主任，副軍職，海軍少將軍銜，軍事戰略學博士研究生導師，軍事裝備學學科帶頭人，央視特約評論員。由於多年研究軍事裝備和駐外的經歷，張召忠在軍事節目中的解說可謂是出類拔萃，不過在網絡上，年輕的網友們卻更願意將其稱為“局座”（戰略忽悠局局長）。
與葛平一樣，張召忠並沒有對這些年輕網友的調侃表現出反感，而是選擇了接受這個設定並主動擁抱年輕人，甚至還在後來開設了一個名叫“局座召忠”的公眾號。也因此，張召忠在網絡上擁有了大量的年輕粉絲。
2015年7月，張召忠在接受媒體電話採訪時確認，自己已經退休。很快，大量遊戲廠商紛紛找上門來，希望能夠與“局座”展開合作。不過張召忠卻公開表示，自己雖然無法代言遊戲，但是可以給這些遊戲產品做軍事顧問和國防教育諮詢。
實際上，張召忠與所有遊戲產品的合作，都是以“顧問”的方式展開的。
2015年8月，張召忠成為中青寶旗下網遊《最後一炮》的顧問，並現身遊戲發佈會。
2015年10月，張召忠成為空中網代理的遊戲《戰艦世界》的顧問，並推出小課堂為玩家和軍迷們科普軍艦知識。
2016年2月，張召忠成為心動網絡旗下手遊《橫掃千軍》的顧問，還在B站為粉絲們講解了三國時期的水軍建制、船隻類型，以及他對赤壁之戰的另一種猜想。
2017年4月，張召忠通過與凱迪拉克CT6的合作，為網友們講解了包括“陸軍一號”在內的大量美軍裝備。同年12月，張召忠成為網易遊戲手遊《荒野行動》的“特戰總指揮”，並在B站通過直播為粉絲科普國產自研武裝直升機“武直-10”的由來。
在張召忠看來，搞國防教育不能只能一本正經地坐在課堂裡講課，畢竟這樣實在是太過枯燥。通過軍事類遊戲作為傳播平臺，把知識體系複雜、晦澀的軍事知識融入進去，可能才是順應時代發展的國防教育方式。
“諸葛丞相”唐國強
在眾多鬼畜、表情包界的網紅中，“諸葛丞相”唐國強恐怕是個人形象跨度最大的一位。
憑藉在《小花》（1979）、《高山下的花環》（1984）等電影作品中的表現，剛出道的唐國強有了“奶油小生”的稱號。直到1997年的《雍正王朝》後，唐國強才徹底甩開了自己身上“奶油”的氣質，成為了中國實力派演員的代表。
2014年7月，網絡脫口秀製作人老溼在土豆上傳了一段名為《諸葛亮罵死王朗的真相》的視頻，其中就出現了“神の插嘴”、“粗鄙之語”、“正義の鄙視”、“我從未見過有如此厚顏無恥之人”等神技，受到許多網友的瘋狂追捧。從此以後，諸葛丞相與王司徒這兩位來自94版《三國演義》的經典影視形象，就成了許多年輕網友們最常使用的鬼畜和表情包素材。
由於出道較早的原因，唐國強早年間能夠獲得的商業代言，往往都是酒、醫療器械、保健品、保暖內衣這些面對中老年人群的產品。唯一面向年輕人且具有洗腦效果的廣告，恐怕就是他為山東藍翔技校喊出的那句“挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔”了。
而在成功進入鬼畜和表情包界後，唐國強粉絲的年齡構成不僅開始年輕化，同時廣告合作的戲路也變得更廣了。
2015年10月，唐國強成為心動網絡旗下手遊《橫掃千軍》的代言人，不僅在廣告視頻中再度飾演了諸葛亮，還惡搞了一把自己為藍翔代言的廣告。
2017年11月，唐國強成為了光宇遊戲端遊《神道三國》的代言人，仍然是以“諸葛丞相”的造型出現在廣告中。
考慮到這些鬼畜和表情包作品在中國年輕群體中的深入人心，相信唐國強這位實力派演員在未來的廣告商業合作方面，恐怕都要以“諸葛丞相”的形象示人了。
“金館長”崔成國
這股讓鬼畜、表情包界網紅進行商業代言的風潮，最終連外國人都沒放過。
因為在2007年飾演了電影《金館長對金館長對金館長》，韓國演員崔成國憑藉無比帶感的笑容，一舉擊中了中國年輕網友的笑點，由此成為了炙手可熱的網紅，誕生了大量鬼畜和表情包作品。
2015年9月，崔成國在新浪微博註冊並完成認證了自己的個人賬號，並對中國網友們表示自己很喜歡大家給他製作的熊貓表情包。與此同時，崔成國通過為37遊戲發行的手遊《冒險之光》代言，正式拉開了自己在中國的商業合作之路。
2016年，崔成國在中國很忙。在頻繁出現在各種網絡、線下見面會和漫展之外，崔成國還參演了《刀劍繚亂》、《大俠日天》、《花樣排球2》這三部網絡劇，以及《小明和他的小夥伴們》這部院線電影。
當然最讓人感到有趣的是，在2016年10月崔成國還代言了勝利遊戲研發，陌陌、樂贏聯合發行手遊《侍魂OL》。在電影《金館長對金館長對金館長》中，金館長與小學生對決的遊戲，正是SNK推出的經典街機《侍魂》，讓崔成國來代言這款正版授權的手遊，其實挺合適的——雖然《侍魂OL》運營還不到一年就關閉了服務器，不過金館長的笑容還是被中國的廣告商爸爸們實實在在地“守護”了。
“真香”王境澤
“我王境澤就算是餓死，死外面，從這裡跳下去，也不吃你們一點東西……真香。”可能誰都沒有想到，2014年6月湖南衛視《變形記》第八季中那位叛逆的少年，會因這句話在若干年後成為網紅。
王境澤來自吉林長春，在父母和七大姑八大姨眾星捧月般溺愛中成長起來的他，性格特別暴躁愛鬧事，在《變形記》中交換到了雲南麗江永勝縣一個貧窮的小山村裡生活。在揚言不吃農村裡爺爺家一點東西不久，王境澤卻在餓了後態度180度大反轉，交口稱讚炒飯“真香”。
在若干年後，這段素材被網友做成了“打臉”表情包傳到了網上，甚至還有人將其做成了在線表情包生成模板，導致在網絡上出現了大量不同的表情包版本和鬼畜視頻，與“竊格瓦拉”、“為所欲為二人組”並稱為三大動態表情包。
2018年3月，王境澤在自己的個人微博發了自己的表情包，還配上了一段“四年前我不應該吃那口飯”的文字。而正是這樣“花式自黑”的舉動，讓各種商業合作紛紛找上了門來。
據王境澤個人微博裡透露的信息，僅從今年7月開始到年末，這位網紅就已經獲得了遍佈全國的20幾家漫展活動的邀請。此外在7月4日，王境澤還為西山居在微博組織“劍網3有毒玩家”活動，發佈了一條玩“真香梗”的視頻，以及幾張《劍網3》藏劍成男的COS照。
相信在未來一段時間裡，“真香”王境澤還能頻繁地出現在我們的面前。
在目前中國的互聯網營銷領域，中國的遊戲廠商其實一直走在了行業的前列。近些年來，這些遊戲廠商在品牌營銷方面已經沒有了太大需求，取而代之的則是需要儘可能地獲得市場曝光。
故此，網紅就成為了如今很多廣告主，尤其是遊戲廠商們的首選合作目標。
相比起演藝圈明星，因為鬼畜、表情包而火遍全網的網紅們，代言合作的報價其實要比很多人想象的都要低。此外，由於這些網紅背後很少會有專業的經紀團隊負責運營，於是他們在代言合作方面往往都會有很高的自由度，大多都能配合廣告商提出的要求，甚至惡搞、調侃也能接受，這些代言合作往往也能獲得較好的市場效果，性價比自然較高。
我們可以預見的是，這些充滿了喜感的網紅代言，在未來還會更多地出現在我們的視野中。而下一個魔性合作，又會是那位鬼畜明星或者表情包呢？
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