“找工作！”
“直接跟！”
“老闆談！”
“找工作！”
“上！BOSS直聘！”
“升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！找工作！直接！跟老闆談！找工作！上！BOSS直聘！”
本想借世界盃的熱度宣傳一波，結果一群“假球迷”在15秒廣告裡翻來覆去這麼喊，反把等廣告的真球迷惹惱了。網友們紛紛吐槽BOSS直聘的廣告“洗腦”，“一股子傳銷味”。
同樣受到觀眾批評的還有馬蜂窩等商家的廣告。在馬蜂窩的廣告中，一名扮演唐僧的演員不斷追問著“為什麼要先上馬蜂窩”，片尾的“嗡嗡嗡”也成了網友的槽點之一。
- 世界盃廣告成為熱點話題，是因為中國商業界對廣告營銷的種種錯誤理解和實踐，與審美、智商都不斷提升的消費者認知之間，產生的矛盾。
- 過去“品牌定位——媒介飽和攻擊——內容簡單重複”這套打法已經不再有效；消費者可以利用互聯網種種手段判斷某件具體商品的絕對價值。
- 用這樣的簡單粗暴的廣告內容的品牌，有一些共同特徵。
- 今天如何做出好的廣告。
Boss直聘、馬蜂窩、知乎這三隻缺乏創意審美、內容不斷重複的廣告，居然成為了世界盃期間商業領域的一個熱點話題。先是從營銷行業內，這個話題引發了關於“這樣的廣告有效麼？”這樣的討論，到“甲方就喜歡這樣的風格”這種觀點，再到“能讓消費者記住和引起討論就說明成功了”的觀點。
然後，是來自於當事人甲方各種回應“投放效果不錯，考慮繼續加大”，以及部分乙方認為責任肯定還是在甲方自身的選擇上；最後，昨天最新的發展是，人民日報發表文章，官媒評價為“洗腦式營銷”和“庸俗廣告”。
最終，不管是遭到了調侃還是謾罵，只要有人關注，品牌就是最終贏家。就像馬蜂窩和知乎廣告背後的策劃人葉茂中所說的，“客戶的錢投在世界盃這個流量池裡，有了巨大的反應，被人記住了，就比什麼都值得！”
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