數據盤點類
網易雲音樂
你的2017年私人歌單裡，藏著怎樣的回憶？
網易開年刷得朋友圈一片紅。
依靠強大的用戶數據，網易雲用客觀且溫情的文字描繪了用戶過去的一年。
那些不再記得的細節，那些沒意識到真相，平凡的某天所感受到的喜悅，睜眼到天明的煩悶，一點一滴，網易雲全記在心裡，並呈現給用戶。
數據常常冰冷，但網易雲“陪伴”的主題卻很好的傳達了。
“我在音樂的世界裡，是個什麼樣的人呢？”龐大的用戶數據，走心的文字表達，撐起了這次“全民刷屏”。
DIY遊戲類
PUPUPULA
來一張2018汪年全家福
網易：我的工位，桌上有刀，桌下有貓
PUPUPULA讓DIY遊戲一炮而紅，跟風者無數，其中最為出眾的是網易的工作臺DIY。
兩隻H5除了場景不同之外，玩法和傳播路徑非常相似。
出現的時間恰到好處，在春節期間懷有家中貓狗的美好期盼，三四月返回工作，在工作臺上貼符做法期望一稿過。
在固定的情景裡，用戶利用H5提供的道具，佈置自己的空間。
自由度大，可玩度高，此類H5可謂是完美的個性化展示空間。
十年前QQ家園的玩法在此復興。（暴露年齡）
網易：睡姿大比拼
草莓音樂節：我
如果說前兩個DIY還只是自我意識的投射，後兩個簡直是在世界中心大聲呼喚我我我。
睡姿大比拼在玩法和靈活度上又超出之前的作品許多。睡姿和睡衣因其私密性較高，平常難得一見。動漫式的畫法不僅消除了這一尷尬，又增添了許多趣味性，能讓用戶輕鬆地展示自己的另一面。
草莓音樂節更個性化。草莓音樂節上的穿搭，不僅讓自己帶上了“music”的標籤和其他個性化的標籤，也大咧咧地展示了工作日以外的穿衣風格。一張圖，重點頗多，可能會讓你重新認識你的朋友。
這四個作品，社交性極強。
個性化測試類
網易雲音樂
嗨！點擊生成你的使用說明書
測試類遊戲，在人類社會經久不衰不是沒有道理。
從對人性的深刻洞察入手，然後給出“似是而非”的答案。用戶對答案只會驚呼“太準了”，就像星座和水逆一樣。
不過仍然佩服網易雲音樂，洞察抓得準，執行也特別棒。文案的水準從未下線，畫面的審美水平也高。
一張使用說明，讓每個人成為了獨立的、珍貴的“孤品”。大概每個使用網易雲音樂H5的用戶，都能在複雜的世界裡找到小小的自己吧。
短視頻類
神州專車
Michael王今早趕飛機遲到了...
搜狗輸入法跑酷H5
再！發！長！語！音！我！就！打！你！
這兩個H5有許多相似的地方：
1. 形式：都選擇了視頻嵌入的方式，基本不需要用戶互動
2. 拍攝視角：主觀視覺為主，第一人稱視角具有很強的代入感
3. 內容：誇張，戲劇張力衝破屏幕
4. 洞察：趕飛機沒趕上，被迫接收長語音，看文字都讓人暴躁
當然，神州專車在創意呈現上選擇了“粗糙”的執行手法，或許是要配合“慌張”的情緒，讓視頻更真實。搜狗輸入法就“大製作”許多，但“跑酷”運動，上下起伏也很新奇。歸根結底，兩種創意呈現方式都很好的讓消費者放下了戒備。
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