繼優酷拿下世界盃、投資蘇寧體育之後，愛奇藝宣佈入局體育內容市場。8月6日，愛奇藝、當代明誠旗下公司新英體育傳媒共同宣佈，雙方將成立北京新愛體育傳媒科技有限公司，獨立運營的新公司。新英體育App、愛奇藝體育頻道，新英體育App及新英體育網等終端名稱也將正式更名為愛奇藝體育。
愛奇藝這一舉動，驗證了互聯網“人有我必有”的定律，也被認為是在優酷頻繁發力體育內容後的“應激反應”。
此前，愛奇藝在體育賽事版權領域未見明顯發力，只是切入了高爾夫、網球、搏擊等領域。愛奇藝此次聯合新英體育，無疑是收到了老對手優酷的世界盃效應。
過去三個月，優酷佈局體育的動作頻繁，也取得了相應的成績。QM數據顯示，通過直播世界盃，優酷APP活躍用戶數一度成為三家主流互聯網視頻平臺中最高，DAU更較6月非比賽期間平均增長達到22%，累計超過1.8 億用戶上優酷看世界盃，相當於中國總人口數的1/7。
7月19日，阿里巴巴集團宣佈完成對蘇寧體育的戰略投資。優酷與蘇寧體育旗下PP體育圍繞體育內容展開深度合作90%的體育內容，包括歐洲頂級聯賽、中超、中國之隊、亞冠等足球賽事版權，同時擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權。
“對手已在高歌，我方再經不起躊躇”，此番愛奇藝選擇新英體育也是在意料之中。然而，新英體育是否是個好選擇未必可知。
據悉，新英體育失去2019-2022賽季的英超版權後遭受重創，手中掌握的英超版權的時間只剩下不足12個月。陣痛轉型的新英體育業不得不引入外部公司的投資。
2017年7月12日，武漢當代明誠文化股份有限公司曾發佈公告，擬以明誠香港為主體，現金5億美元（約34億人民幣）購買新英開曼100%股份並認購新英開曼新發行的股份。2018年7月5日，當代明誠發佈公告，稱公司完成收購新英體育第二期交易價款的支付工作，當代明誠收購新英體育的對價4.315 億美元已經全部支付。
在當前背景下，一向在投資和版權購買方面謹慎的愛奇藝，大膽選擇與新英合資成立新公司，想必也是下了決心和血本，”優愛騰”在體育領域再次形成了“三國殺”格局。
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