6 月 12 日，騰訊 NOW 直播正式公佈了新的品牌定位「這是我的時刻」，請《創造 101》的舞蹈導師王一博作為代言人，同時提出了一項重要計劃，開始構建自己的主播成長體系，並且這次，騰訊要開始發動全平臺資源對直播進行支持了
馬化騰把騰訊定位成連接器後，整個公司的產品都開始強調自己的連接作用，最受重視的就是連接人和內容。騰訊公司社交網絡事業群互動視頻產品部總經理吳奇勝提到，直播內容是所有內容裡面最鮮活的內容，也是最容易商業化的內容，這個內容在整個騰訊大戰略裡面具有舉足輕重的地位。
直播行業經過幾年的發展，市場規模越來越大，用戶規模保持穩定增長的同時也朝向頭部平臺聚攏。很多直播平臺感到了「逆風」，其實騰訊 NOW 直播也一樣。不過好在有騰訊系的支持，NOW 直播算是抵抗住了這些外界壓力。
騰訊和核心是社交，對於 NOW 直播來說，他們不缺流量、不缺資金，更不缺用戶，缺的是頭部和腰部的內容，而內容的核心還是人。這次品牌升級後，NOW 直播最大的一個改變就是開始重視優質主播的培養，以人為中心來生產優質內容，生產圖文信息、短視頻信息、直播內容信息。
NOW 直播給主播的成長路徑設立了三個階段，孵化、成長和造星。
第一步：是通過「IP 主播成長體系」計劃來挖掘和扶持具備潛力的主播，目標是簽約 1 萬名主播。這個動作實際上是在招攬合作伙伴，騰訊開放自己的平臺和資源，公會、主播做人才輸出，
第二步: 是成長其實從《創造 101》這樣的節目就可以看出，草根變明星天生就具備話題性，而在普通的主播中，其實就有不少人具備成為明星的潛質。騰訊的眾多平臺資源就成了最好的成長助推器。拿音樂來說，「NOW 新星·音樂人計劃」會為優質的音樂主播提供垂直髮展空間，通過聯動騰訊系各大音樂平臺，實現對騰訊音樂娛樂集團的音樂人才輸送。反過來，NOW 直播作為平臺方也能騰訊音樂娛樂集團提供、主播、資源。
第三步:就是造星偶像養成、脫口秀節目這兩年都很火，如果騰訊能夠在自己有人才輸出能力，會讓整個生態的流轉更順暢。NOW 直播會把重點將放在對有潛力的主播的培養和挖掘上，發行新曲、拍攝原創短視頻、舉行線下粉絲見面會，甚至開辦小型演唱會，優質主播還將輸送到騰訊頭部節目，實現對主播個人的定製化造星扶持。
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