自從咪蒙的《致賤人：我憑什麼要幫你？！》，以及新世相的《第一批 90 後已經出家了》火了以後，市面上就開始到處充斥著一種短篇文章：往往先舉幾個極端的相同的極短例子ABCD，得出一個博出位的結論。比如這篇文章，他的名字叫《留給你分手的時間不多了》，裡面舉了幾個大學裡談戀愛的例子：
這篇文章同時舉了五個校園戀愛，講述了他們的相遇以及分手的原因，因為這5個近似真人的經歷，這篇故事的結尾，得出一個非常詭異的結論：校園戀愛的分手其實是最好的分手。因為他認為：所有校園的戀愛，是我們自己給這出偶像劇，做了一個全劇終。在後面的日子裡，這種毫無顧忌的戀愛會成為奢侈品。
這是一個公眾號應該有的對所有的大學生、對社會負責任的態度嗎？我想不是的，一個人隨隨便便地分手，不僅僅是對他人的不負責，也是對自己的不負責。如果哪位大學生因為看了這篇文章在自己的價值觀裡植入了“大學裡都是偶像劇式的戀愛，我要談真正的成人的戀愛”，從而提出和對方分手，等他明白過來，是要後悔的，他錯過的可能是一輩子，而這些公眾號不負責任的言論，則是禍害的根源。
事實上，我不是指的這一篇短故事，而是指的市面上大多數的短故事，他們都是有陷阱的。這些實習生所寫出來的文章，背後的炮製寫手弄出來的東西，得出的不負責任的言論，是值得我們警惕的：
1. 這些短故事都經不起推敲，他們都十分的短，採訪的人都是匿名，故事非常的天馬行空。而且這些號都是日更號，每天採訪5個，那麼一年就是1500個人，他們哪裡找到的這麼多不同的樣本？在這些大學生中，他們又是怎樣篩選出剛好在大學裡談戀愛、在畢業的時候分手的樣本的？文章裡沒有說。找到這些人以後，還需要採訪、撰寫，這是需要花相當多的時間的，無論是從時間成本、人力成本、還是經濟成本上，他們是划不來的，也不會這樣做。他們是怎樣寫出來的呢？
有興趣的同學，可以在微信裡搜一下《餵養981個微信大號的寫手們》這篇文章，你就知道這些文章是怎樣出來的了。
2. 市面上的很多短故事，實際上都是在利用我們身上人性的弱點，他用一種短、平、快的方式，在向人們用最快最直接的方法，來灌輸最為粗暴的觀點，迎合了人性的惡。比如咪蒙的名篇：《致賤人：我憑什麼要幫你？！》，我先不論這篇文章是否是杜撰，但是她舉的這六個例子，都是非常偏激的事例，這六種想不勞而獲的人在生活中有嗎？有的，但是卻並不多，你不理他就行了。而咪蒙卻放大了這種惡，並且在他們身上貼了個標籤：賤人。
生活中，最可怕的並不是這種人，這種人的惡，是一眼能望穿的惡，最可怕的是，那些混淆不清的惡，他們佔了你的便宜，卻還做好人，比如說劉鑫這種人（關於劉鑫，可以看我的文章《“江歌案”裡的劉鑫：很多人所謂的“善良”，不過是一種自私罷了》）
像咪蒙老師的這種文章，除開增加你對這個世界的憎恨，讓你渾身充滿戾氣，還能教你什麼呢？嗯，是的，這就是人性，要憎恨容易，要思考難。
3. 一篇公眾號的文章，往往會在同一個主題裡，上演好幾個孤獨又溫暖的故事。你就像帶了個窺視鏡一般，看完以後，在這些故事裡找到了心靈的慰藉。但其實這是一種飲鴆解渴，就如同祥林嫂，你把你的故事講給一萬個人聽，你的寂寞也不可能因為重複了一萬遍，而得到緩釋。相反，你會越來越寂寞。
短故事正在讓我們失去忍耐寂寞的能力，他試圖使用最快的方法，最直白的方式，來讓你明白一些道理。但是很多事情就這樣：你越想快，你越難以達到。你越是耐不住孤獨，想走捷徑，你越是孤獨。
我們應該警惕身邊的短故事，他無論是從心理上，還是閱讀能力上，都正在讓我們失去忍受孤獨的能力。而很多道理，是一個短故事講不明白的，他需要一個長故事、或者一本書的長度，你才能讀得透、讀得明白，一切的一切，他正體現了那個亙古不變的道理：當你耐不住寂寞時，反而越來越寂寞，最後被寂寞所吞噬。當你願意擁抱寂寞時，你才能真正地圓融到寂寞當中。
反觀很多長故事則不一樣。
比如小時候讀鄭淵潔的《豬王照相》，我才知道，原來世界上還有一個這樣神奇的故事，能夠在家中臥室的一個門裡，通往另外一個世界。比如少年時看的《福爾摩斯探案集》，當看到福爾摩斯“不管是地球繞太陽轉還是太陽繞地球轉都和他的工作無關，他就算知道也要快點把它忘記，因為人類的記憶力是有限的，就像一個家只能擺那麼多傢俱一般”，我感嘆一個人原來能這樣思考。還有長大後看的《侏羅紀世界》，彷彿自己親臨了一次怒布拉島上，經歷了一場恐龍逃生的體驗。
這就是長故事和長閱讀散發的魅力，雖然需要花很多的時間置身其中，要拋卻所有：微信消息、APP彈窗、電話等，讓我們進入到一個看似孤獨的世界當中去，實則會帶給我們的體驗是非凡的：它們不僅僅教會了我們很多道理，最終還成了我們記憶中的一部分，讓人分不清哪個是現實，哪個又是虛幻，給我們留下了許多美好的回憶。不僅如此，通透理解了一個長故事會帶給我們精神層面的財富，越久之後的日子這樣的沉澱就讓人越發充實。這或許就是我們曾有耐性去讀長故事，有精力去好好看完一本書的緣由。
當下社會不僅閱讀快消式，情感、社交、學習、工作各個方面似乎都在快消著。人們似乎再也沒有精力花時間專注在一件事上，也很難在某件事上深入下去。
即使我的本行——營銷，好像也少了一些專注。
越來越多的人都陷進一時的狂歡，看到哪家火了一個H5就蜂擁而上去做類似的東西；哪家策劃了一個有趣的項目就馬上去效仿，很少有人在思考，這適合我們嗎？我們為什麼要做這些？
當然有一群人的狂歡，就會有看似像讀長文章一樣的“孤單”，有人一股腦撲上去，就有人成為英雄般的“逆行者”。
比如京東。
無論對手怎麼玩兒，京東這兩年始終在堅持一件事——多元化、國際化、無界合作。
作為電商巨頭的京東最近和影業巨頭環球做了一件事：聯手環球影業打造了京東環球奇遇日。京東通過同時和環球影業9大熱門IP合作，線上線下多維營銷，同時聯動品牌完美示範了什麼是真正有趣有料的IP營銷。
這次的IP不僅有帶給我完美體驗的《侏羅紀世界》，還有神偷奶爸、功夫熊貓、愛寵大機密、歡樂好聲音、馴龍高手、魔發精靈、Where‘s Wally和菲力貓。這是環球影業首次向電商開放這麼大規模的IP合作，是IP合作量級的一大突破。
同時，京東和環球影業還通過多位營銷拉近了消費者和品牌、IP、平臺之間的距離。通過線上social，藉助懸念動態海報、朋友圈精準視頻投放吸引消費者關注，同時搭載京東強大的平臺功能，營造奇遇氛圍，環球影業與眾多品牌誠意打造涵蓋母嬰玩具、服裝、食品、電器、3C、圖書等多產品線在內的聯名衍生品，為消費者帶來了前所未有的體驗及福利的同時，實現了強IP+強品牌+強平臺的多方共贏。
這次合作不僅是京東在娛樂營銷上從單個IP跨界到多個IP跨界的突破，更是對其近兩年品牌策略的一次完美印證，將無界營銷推至了新高度，同時也為行業、消費者以及品牌賦能，實現多方共贏。
營銷是我本人的老本行了，就此，我想分析一下京東的這波操作：
1. 2018年，京東發生了許多大事，從各個方面的動作來看，京東比以前更開放了，更加尋求多元化、無界合作。其中最大的事情，要屬剛剛發生的 6月18日京東宣佈與Google簽訂了價值5.5億美元的戰略投資與合作協議了。
京東CEO劉強東在內部會議上明確指出：與Google的合作正式標誌著京東國際化戰略的全面啟航。未來，騰訊、沃爾瑪、Google等戰略投資者將與京東一起形成“無界零售”的生態聯盟，把大量中國優質的品牌和商品帶向全球市場。
是的，京東目前的野心不再是國內的零售市場，而是全球市場，毫無疑問，藉助環球影城這些讓全球熟知的IP的力量，能將電商人格化、擬人化、KOL化，便於京東更好地突破國外市場。
另一方面，環球影城也意識到：IP的生意其實就是流量的生意，面對中國一個逐年升高的巨大的電影市場，需要一個平臺，將自己的IP，通過流量平臺，分發到各個品牌上，達到深入人心的目的。毫無疑問，京東商城，一個4億用戶的購物平臺，從供應鏈到配送網再到客戶端、從零售的上游到下游全權掌握的平臺，自然是一個再好不過的選擇。
這都表明了京東的無限可能。
2. 京東玩無界合作，從互聯網和娛樂界、電影界、IP界已經不是第一次了，從今年的618，京東邀請了范冰冰、吳亦凡、鹿晗、張藝興、胡歌、王源等大牌明星組成百大明星聯盟，出現在了各大品牌官微上：
再到去年6月1號跟迪士尼的合作：
再到打造《紅的任務》系列IP故事；啟用國際化製作團隊製作以京東JOY為原型的溫情故事《JOY與鷺》；讓JOY在京東牛仔節化身吃雞大佬，在刺激的遊戲戰場IP跨界以及最近和環球影業的合作等等，都向我們展示出了有趣有料的IP化玩法，藉助IP的熱度不斷強化JOY的形象，小JOY從平面到立體，再到影像動態，有了情緒和表情，也逐漸有了性格和精神含義。
這就是京東的野心， “賣貨”不再是京東的追求，他的追求是，通過品牌之間的強IP+強品牌+強聚合的玩法，通過IP身上的賦能，拉進平臺與消費者與購物平臺之間的距離，讓京東這個品牌變成擬人化、粘度高、有感情的IP。要讓人們不是在想“買什麼”，而是“去哪裡買”。而JOY早已不單單是京東品牌的吉祥物，或許就是下一個炙手可熱的品牌IP。
一切的一切，正如營銷界的經典《定位》中所描述的那樣：好的營銷，不是賣貨本身，而是攻佔消費者的心智。
從這點上來看，京東做到了。逆行者的堅持或許孤獨，但它一定會創造無限的價值。
有興趣的朋友，歡迎猛戳下方的“閱讀原文”，一起走進京東的環球奇遇日吧！
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