每日在其他門店還未正式開張迎客時，一鹿角巷的門前已經站著幾位“騎手”等待取餐。作為一個不折不扣的“網紅”茶飲品牌，口碑品牌雙豐收，它的爆棚人氣已經毋庸置疑。
這個文藝中帶點靈動，創意美學融合了有趣靈魂的茶飲品牌，作為網紅茶飲品牌之一，很多人排隊兩小時高價100元一杯購買。
然而，就是這樣一個處於品牌上升期的茶飲品牌，卻在近日突然宣佈更名，稱未來將以”鹿角戲”的新形象與大家見面。在“正當紅”時突然更名，其背後的原因不得不令人深思。
據相關人員透露，鹿角巷“火”起來後，曾經在1個月之內在全國範圍內冒出幾百家山寨版鹿角巷，簡直讓公司“打假辦”的工作人員應接不暇。鹿角巷不是第一個遭遇大範圍“複製”的茶飲品牌，也不會是最後一個，這與茶飲行業本身的特徵有著莫大的關係。
被山寨跟風后的無奈之舉？
更名事件再一次將這一鹿角巷（以下稱鹿角戲）送向了風口浪尖，成為話題的焦點。有不少業內人士分析，更名事件看似“突然”，實則是“蓄謀已久”，是鹿角戲公司在面對不斷的山寨紛爭後的無奈之舉。對此說法，甚至有業內人士列舉出了兩大關鍵“證據”。
一是鹿角戲公司在今年頻頻發聲“打假”，喊話山寨店面，將與山寨品牌對抗到底，鹿角戲公司對山寨品牌的痛恨以及打假的決心已經一覽無餘。與此同時，頻繁的打假動作也從側面反映出，鹿角戲公司的打假工作已經到了勢在必行的關鍵階段。
二是“正面”打假的難度太大。業內人士指出，餐飲品牌不在迫不得已的情況下一般不會選擇採取這樣的正面手段來對抗山寨品牌。特別是對於鹿角戲這樣動輒幾百家山寨門店的超級網紅品牌，正面打假將是一個聲勢浩大，耗時極長，且需要大量人力、財力支撐的行為，正面打假往往會得不償失。
如此，業內人士推測，對於鹿角戲公司來說，果斷更名，以一個全新的品牌形象重新啟航，亦不失為一個將山寨品牌“清零”的手段。
品牌升級的主動出擊？
鹿角戲公司在宣佈正式更名的同時，還透露鹿角戲將在產品、形象、空間等多個維度進行全線升級，且或將在近期召開戰略升級新聞發佈會。所以，也有人將鹿角戲此次的更名事件視為一次品牌升級的主動出擊，只不過，這背後依然不得不提到各大茶飲品牌揮之不去的噩夢——山寨品牌。
在消費升級的大背景下，多元化、個性化的消費需求正在趨動著各大茶飲品牌不斷通過創新尋找新的發展出口，與此同時，山寨跟風的盛行也在倒逼茶飲品牌通過品牌升級提升複製的難度。所以，有觀點認為，以更名為契機，鹿角戲更多的關注點應該在於品牌的戰略升級內容上，在於對未來市場佈局的整體展望。
有人說，“更名”是對付山寨品牌的一條“捷徑”，然而，又何嘗不是一個最“迂迴”的戰術呢？對於鹿角戲公司來說，放棄“鹿角巷”帶來的巨大流量所需要的勇氣，面對對品牌進行戰略升級所需要的持續創新力，都是品牌發展路上難能可貴的品質。
不難看出鹿角戲公司的另一個用意，用不斷升級的創意與多元化的玩法來提升品牌勢能，提高山寨的門檻，繼而從根本上扼制山寨風的盛行。
可見近年多家網紅飲品紛紛陷入被山寨的局面，從喜茶重金70萬買下商標、答案茶被迫更名“1314茶”，在市場競價激烈的情況下，好生意開半年，就已經是滿地山寨。
融諾網提醒：茶飲板塊的品牌意識應該進一步覺醒，該思考著如何主動地規避被山寨的風險，而非是被動地見招拆招！
一方面是在創業之初對於商標的保護不足，反觀阿里、小米、京東，在商標佈局中除了全類別註冊以外，更多的防止山寨方法可能是類似商標註冊了。
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