四年一屆的世界盃，對於中國球迷而言，只能是一場開心就好的遊戲。在這個炎熱的夏季，開心的中國球迷，將可以帶動啤酒、西瓜、餐飲（宵夜）等各種消費，因此，
世界盃，也是一個不可多得的拉動內需的大事！
也正是如此，所以，圍繞著世界盃的版權的爭鬥也異常激烈。如果僅僅是讓權力或者資本任性，那麼，完全壟斷世界盃的直播版權也是可以的。但凡事都有物極必反的問題，所以不管怎麼樣，有吃肉的，總要有喝湯的，如果連一口湯都不給喝，那就反而不好玩了。
但是，有些時候，偏偏就有一些不讓人喝湯的思維在作怪。例如，對播控掌握了話語權的廣電總局，針對世界盃的直播，近期就出了一個應該是不太的球迷人心的要求：根據互聯網電視管理的181號文中對於直播業務的管理要求，2018世界盃比賽不允許在互聯網電視平臺上進行賽事的直播和延時播出，否則都屬於違規，只能在賽事結束後提供比賽點播服務。
不僅如此，昨天（2018年6月11日）微信公眾號廣東廣電網絡發佈的一篇《廣東廣電網絡維權發生，正式起訴廣東電信侵權行為》文章，讓廣電系統和電信運營商在世界盃的直播競爭問題白熱化，焦點就是中央電視臺5套的直播。
面對廣電系對運營商的咄咄逼人的架勢，同樣作為運營商系的中國移動，憑藉旗下公司咪咕視頻與中央電視臺的合作關係，也跟著在那裡起鬨 ，通過各種傳播渠道，各種內容，引導用戶或者向用戶施以可能引發部分球迷的不安的影響力，從而在臨近世界盃期間，使得一部分原來是中國電信或者中國聯通的用戶去辦理中國移動相關的業務。這反映出了電信運營商之間的競爭關係的白熱化。不過，根據業內人士的消息，中國移動借力央視，向央視付出了高達10億元的版權。在這種情況，還施以一些帶有“嚇人技術”式的營銷誘導，這和剛剛被工信部對運營商在“不限量”套餐的誘導宣傳上的吊打，本質上沒有區別。因此，在更加正當的競爭手法的使用上，大家都還有很長的路要走。
這種恐嚇式的營銷，誤導用戶，自然引起了中國電信和中國聯通的強力反彈。中國聯通，更是連日通過官方渠道發聲，向自己的用戶介紹了N種可以順暢的觀看世界盃直播的方式，就算在IPTV的直播版權內容受到限制的情況下。例如：直接用4G網絡在也同樣購買了版權的優酷上看，通過互聯網直播，而不是互聯網電視直播；獨自在家或者約上幾條老友找一個喜歡的地方直接看央視5套的直播；對於已經辦理了“不限量”套餐的流量土豪，用4G網絡上央視網或者優酷看。
等等，光是在移動網絡環境下，就有各種方式。絲毫不受中國移動所宣稱的那些因素的影響。這些方式，對於大部分用戶而言，根本夠不上威脅。所以，不管是中國移動，還是一些可能是借中國移動有版權進行碰瓷營銷的，那樣的搞法，只能讓中國移動的品牌形象受損。
但不管怎麼樣，中國電信和中國聯通，可能是由於對於世界盃版權內容投入的預算不如中國移動那麼土豪，在自有的IPTV業務上進行世界盃的直播，確實受到了不利的影響。但是，我們可以看到，在世界盃的直播問題上，這就是一個供給側的問題。 如果中國電信、中國聯通的用戶真的因為廣電或者中國移動的可能偏任性的做法而受到不必要的干擾，那麼可以說無論是廣電系統，還是中國移動，都可能存在一點不講政治大局的問題。國有企業的商業競爭，是不是可以那樣任性地進行？
於是，在今天，我們有看到了一則有利於中國電信和中國聯通IPTV業務世界盃直播的新消息：
媒體獲悉，2018世界盃新媒體版權又傳新消息，幾經波折，電信，聯通的IPTV平臺終於可以播出世界盃了。據悉，今天，IPTV一級播控平臺愛上傳媒口頭通知各省電信、聯通運營商，世界盃期間，將對已和愛上傳媒、二級播控簽署了三方協議的IPTV省份統一提供世界盃賽事的愛上專區， 將至少提供32場賽事。
至此，可以說，離2018俄羅斯世界盃開賽還有約兩天的時間了，儘管對於中國電信和中國聯通而言，在IPTV上進行世界盃的直播上線測試時間很緊，但也是一個遲來的好消息。
而這所有的折騰，終究是一場不太光彩的折騰。而今年這場圍繞世界盃直播的折騰，把廣電系與運營商、廣電與互聯網電視、運營商與運營商之間的關係，從一個側面暴露的更加徹底。也許，三網融合的工作，以此為契機，又該有一些新的思路或者動作了。
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