5月27日上午，“媒眼看牟平——媒體記者牟平行”正式啟動，《中國文化報》、人民網、新華網等全國30餘家中央、地方重點新聞媒體和網易、搜狐、新浪等具有全國影響力的商業網站齊聚煙臺牟平，在為期5天的行程中，對書香牟平的特色旅遊、美麗鄉村、知名企業等進行進行大容量、全國範圍宣傳報道。
媒體行期間，第十屆養馬島讀書節於5月28日開幕。與歷屆讀書節不同的是，今年，牟平區創新辦節模式，在原有基礎上重點突出書香建設、城市營銷、文旅融合“三大板塊”，充分挖掘“養馬島讀書節”的品牌價值。同時，大幅增加活動內容，擴寬覆蓋領域，拓展節會功能，對內進一步濃厚文化氛圍，對外擦亮牟平城市名片，促進全區文旅產業發展，為全區經濟社會發展增添新動能。
本次媒體行由牟平區委宣傳部主辦。
開幕式上，“書香十佳”表彰、國家京劇院煙臺京劇藝術傳承中心揭牌等“重頭戲”將為本屆讀書節拉開序幕。同時，活動將邀請北京大學教授、博士生導師、中國旅遊改革發展諮詢委員會專家委員竇文章作“文旅一體化引領牟平區域發展新格局”專題講座。本屆讀書節活動將一直持續到6月，期間將開展“讀書伴成長”成果彙報會暨公益捐書、書畫攝影作品展覽、大型詩歌音樂會、京劇名家名段公益演唱會、國家京劇院文化下鄉、國家京劇院《紅燈記》演出等一系列文化惠民活動，牟平首部城市形象口袋書《山海間，遇見牟平》也將出版問世。
自2009年舉辦首屆“養馬島讀書節”以來，牟平區通過名家講座、作家採風、開展群眾性讀書活動等形式，加快打造讀書文化平臺，在提升軟實力中為全區跨越轉型發展提供硬支撐。目前，已先後邀請了楊先讓、江林昌、閻崇年、王樹增、郭建寧、金一南、張維為、葉小文、趙磊等名家圍繞牟平發展進行專題講座。累計開展各類讀書主題活動130餘項，建成農家書屋555家，其中標準化農家書屋378家，配送圖書、報刊、音像出版物共計40餘萬冊(盤)，實現了村村有書屋，村村有書屋管理員的目標。
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