聽說了嗎？那個最會玩的奧利奧，最近不賣餅乾，而開了一家甜品店！
不定時開放的奧利奧線上甜品店。
奧利奧開了個“甜品店”，不過是在小程序裡。
微信搜索“奧利奧甜品店”就能找到，在未來兩個月內不定時開放。每次開放時，都會教網友一款甜品的製法，目前更新了三款，用到的食材中至少有一種奧利奧的產品，可能是餅乾，也可能是巧心結。
打開小程序後是一段像是進入某個網紅甜品店的動畫，然後點擊“今日特飲”，會出現一段視頻教程。第一期教的甜品是“草莓羞紅臉”（主要是冰激凌），第二期是“酸甜種草機”（酸奶）。
「酸甜種草機」，是一杯用酸奶和奧利奧餅乾碎製作的雙層木糠杯。「萌物笑場了」則是用 Mini 奧利奧小餅乾點綴的笑臉蛋筒，而“抹茶 + 抹茶奧利奧碎”製作的人氣單品「奶一口，抹茶」，彷彿隔著屏幕都能聞到雙份抹茶的濃郁。
每一款“今日特飲”甜品，奧利奧都提供了詳細製作步驟的教程視頻，可以邊看邊練習。更有手繪插畫菜譜，在沒有WI-FI的環境例如超市、戶外，也可以隨時查看，或者一鍵分享給微信好友。即便捷又直接，可以說非常貼心的設計。
DIY創意小遊戲，誰是下一個甜品大師？
從挑選酸奶作為基底開始，在奧利奧小助手的指引下，一步步加上水果乾，奧利奧巧脆卷，加上薄荷做裝飾……只需幾分鐘的時間，一道自創甜品「星空杯」就大功告成！
眼花繚亂的甜品配料，自由組合的玩法，給 DIY 玩家們提供了廣闊的創意發揮空間。腦洞大開的網友，已經忍不住曬出超有創意的高顏值作品。其中有的還被奧利奧官方點贊“翻牌”。
最會玩社交的IP
奧利奧的營銷一向令人驚喜，在去年跨進音樂界後，它就再也不是那個只能泡牛奶的奧利奧了。利奧曾在天貓超級品牌日上線了一款會打碟的黑科技——奧利奧 DJ 臺。這款 DJ 音樂盒銷售額在 15 分鐘內突破了 100 萬，趕超去年天貓超級品牌日 1 小時成交，其中王源定製版 DJ 盒更是一秒售空。
全新創意的奧利奧DJ臺在社交網絡上獲得了大規模的傳播，樹立了奧利奧愛玩好玩的品牌個性，並且獲得了一批同樣愛玩的年輕消費者。
奧利奧甜品店為什麼能火？
1、真正實現了UGC、PGC、BGC閉環內容整合
一般來說，夏季並不是餅乾甜食的銷售旺季。但這個夏天奧利奧卻通過整合UGC、PGC、BGC內容，提升了人們對小餅乾的消費熱情。
據奧利奧品牌方介紹，他們通過收集網友UGC發現，在夏天，奧利奧被提及次數最多的內容，是各種搭配創意甜品。比如抖音上廣泛流傳的酸奶杯，以及各路網紅主動創造的創意甜品。
網友創意奧利奧甜品
基於這一洞察，奧利奧提供甜品製作的BGC品牌創意食譜，激發消費者創造奧利奧新吃法的靈感，引導消費者生產更多創意甜品UGC。隨後又與InsDaily、魔都食鑑局等眾多頭部KOL合作，推出聯名爆款甜品等PGC內容作為甜品店的隱藏菜單，進一步帶動粉絲參與熱情。
2、小程序的營銷賦能
令有些人不解的是，為什麼奧利奧不使用傳播性更強的H5？
小程序有著流暢的交互方式，公眾號和小程序的直接綁定，有效縮短觸達時間。在經歷了Mobile紅利和微信紅利之後，創造了新一波小程序營銷紅利。
進入過一次奧利奧小程序的粉絲，只需憑藉微信下拉即可再次訪問，有效增加了粉絲的互動和粘性。奧利奧的內部數據顯示，小程序上線一週內，平均每個消費者會訪問小程序3次，每次時長超過4分鐘，可見甜品店小程序的高粘性！
據奧利奧方面表示，未來他們想把”奧利奧線上甜品店“小程序作為長期運營的IP，在其他特殊節日和時令提供消費者更有驚喜感的體驗。
3、打破次元壁，從線上到線下升級體驗
奧利奧不僅在線上搞事情，更把甜品店搬到了BILIBILI WORLD夏日祭活動。在數萬粉絲集體“朝聖”的活動現場，這款愛玩的小餅乾靠實力成功搶鏡。
這家線下實體甜品店，可不是簡單的線上甜品店直接“複製”，而是升級為帶有B站屬性的萌女僕甜品店。
奧利奧後續還會和一些公眾號、網紅深度合作，利用他們的影響力來推廣奧利奧的夏季玩法。到了後期，品牌會把這個小程序投放一輪朋友圈廣告，以及一些騰訊的媒體資源，不過要等到這家“線上甜品店”再更新一些菜單。
限量版“彈幕甜點”
奧利奧甜品店的“套路”
像奧利奧這樣的大公司市場部門已經越來越習慣快節奏的社交營銷，儘管這些推廣活動所動用的廣告預算遠不如包含電視廣告的整合營銷活動，但越來越受到營銷人員的重視。
這樣的案例也往往需要和多家創意廣告公司合作——品牌發起比稿，希望獲得更新鮮的想法。奧利奧這次 campaign 的創意部分來自本土廣告公司天與空，該公司也製作了預熱動畫廣告；而小程序和互動遊戲的內容則由藍色光標負責。天與空的新媒體事業部合夥人曾洵表示：“整個傳播還有立項都是偏數字、社交端。圍繞現在跨界、互動的趨勢去做。”
用輕量級營銷，佔據消費者的碎片化時間。
奧利奧甜品店小程序的粘度極高 ，但它並不會佔用消費者很多日常時間。相反，看完一支“今日特飲”視頻，或者親手炮製出官方同款甜品，只需要不到5分鐘的時間。
奧利奧的市場部負責人表示，菜單上新時間，基本選擇在工作日晚上或者週末節假日。在工作之餘或者等車排隊等碎片化時間裡，就能享受一份“奧利奧”式的甜蜜體驗，非常符合現代年輕人“短平快”的內容消費習慣。
玩在一起奧利奧, 會玩的小餅乾最撩人
對於年輕人來說，“玩”是最受歡迎的社交方式，而奧利奧深諳這一點。
此前奧利奧憑藉音樂盒、遊戲機、DJ臺，這款會玩的小餅乾已經在年輕人中贏得了廣泛好感。在這次的線上甜品店小程序，奧利奧更是抓住了年輕人希望表達自己的心理。
據奧利奧方面透露，未來將會在小程序中開闢上傳版塊，粉絲可以點贊 pick最喜歡的甜品。票選出最受歡迎的食譜，有可能成為未來與知名甜品店合作的彩蛋菜單。奧利奧方面表示，他們希望能和年輕人一起玩出新意。
奧利奧的營銷一向令人驚喜，在去年跨進音樂界後，它就再也不是那個只能泡牛奶的奧利奧了。利奧曾在天貓超級品牌日上線了一款會打碟的黑科技——奧利奧 DJ 臺。這款 DJ 音樂盒銷售額在 15 分鐘內突破了 100 萬，趕超去年天貓超級品牌日 1 小時成交，其中王源定製版 DJ 盒更是一秒售空。
全新創意的奧利奧DJ臺在社交網絡上獲得了大規模的傳播，樹立了奧利奧愛玩好玩的品牌個性，並且獲得了一批同樣愛玩的年輕消費者。
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