作者|謝明宏
作為備受市場期待的大劇，《扶搖》從上線之日起就成為社交網絡裡最熱門的話題之一：《扶搖》爆了沒？《扶搖》仆街了沒？人設立住了沒？瑪麗蘇套路重演了沒？
熱心網友各說各理，而隨著昨日（8月8日）該劇正式收官，也到了硬糖君總結陳詞的時候。
平心而論，那些說《扶搖》穿新鞋走老路、還是瑪麗蘇老三樣的，確實屬於尬黑了。這一回的女主，真的沒了萬千寵愛。一步一個腳印的女性成長路徑，搭配一波三折的感情線，簡直讓人心疼這史上最低女主待遇。
“一人阻擋一人為敵，萬人阻擋萬人為敵”，作為一部“假裝在古代的當代女子圖鑑”，《扶搖》帶給觀眾更多的是現代生存體驗和女性情感共鳴。當瑪麗蘇特質、故事格局狹窄的傳統劇情已無法滿足當代女性的自我投射，扶搖這樣手撕前任、怒懟皇后的“女魔頭”更能詮釋逆風翻盤。
勵志讓“扶搖”扶搖直上
扶搖直上九萬里，電視劇《扶搖》在暑期檔可謂獨佔鰲頭。自播出以來就一直好評不斷，除了話題熱度外，更是屢屢斬獲收視佳績。
截至目前，《扶搖》累積播放量已達132億。不僅在暑期檔大劇播放量上獨領騷風，相信也吸引了一大批會員用戶，這種超高的商業價值令行業欣羨。
從口碑熱度來看，高能情節討論不斷，#扶搖大師兄渣男#、#楊冪跳崖#、#扶搖皇后#、#為扶搖大王打call#等隨劇話題屢屢登上熱搜榜。#電視劇扶搖#在微博閱讀量達46.6億，話題討論度達1725萬；#楊冪扶搖#微博閱讀量達70.1億，話題討論度達7681.6萬。
與此同時，《扶搖》在海外的熱度也不減國內。巴基斯坦日報網站以“中國電視劇《扶搖》在巴基斯坦深受喜愛”為題，以英語和阿拉伯語對《扶搖》受到巴基斯坦觀眾熱追進行了報道。古典元素和女性的勵志，是吸引巴國觀眾的核心魅力。
《扶搖》的成功在於，首先跳出了“傳統大女主”的敘事怪圈，為我們展現了有始有終的女性成長。其次，通過劇集照應現實，遇強則強，逆風而上的故事，更貼合年輕觀眾的審美語境，從而引發了更多層次、更廣泛用戶的情感共鳴。
正向價值觀，聽來有些口號化，實則是俘獲觀眾的一大利器。“我不想做的事，別人就是把刀架到我脖子上我也不會做”，扶搖用成長與抗爭證明，這句話並非空談。言必信行必果，從不停留在口號上。
從玄元山到太淵，扶搖不是生來就站在巔峰，而是與同伴在互幫互助之間的成長進步，讓人彷彿看到現在的自己。無論是手撕渣男前任，還是與長孫無極的相伴相守。扶搖雖然屢次受挫，但走向更廣闊的世界的她對於過往更坦然，對於未來更自信，也明白了自己要的是什麼。這樣的故事，不僅爽，而且燃。
那些為“扶搖大王打call”的人，其實也是在為自己打call。雖千萬人吾往矣，扶搖的愛情觀、世界觀，對於不公正現象的反抗，都能夠給現實生活中的人們以拼搏的勇氣和啟迪。
“黑化”與“初心”，每人心中的“扶搖”
扶搖直上九萬里，自此紅塵我和你。扶搖在最後關頭自捅一刀，卻破了帝非天覆活的死局，讓“由吾生，由吾死”的讖語成真。長孫無極揹著扶搖，問“你是不是又重了？”歷經坎坷的兩人，終於在世外相守。
相比有情人終成眷戀的結局，不少觀眾都表示《扶搖》最燃的便是最後一集。 醞釀一整夜的煙花典禮，在最後一聲巨響裡開出漫天繁星。黑化的扶搖，可能不是大家最喜歡的扶搖，卻是大家看過最精彩的黑化。
如果說單看黑化，有一種黑天使的魅惑，過癮卻流於普通的話。扶搖在善良和黑化之間任意切換，更讓觀眾感到超高難度的戲劇衝突。沒有臺詞烘托，卻從扶搖顫抖的手與癲狂的表情中體會那份“善惡無界”的混沌。
越是狠心的臺詞，越是讓人心疼。“你是我的，你怎麼能去相思別人呢？”與其說是“黑化”，倒不如說是在成長過程中，我們都會遇見的“迷失”。當一直堅信的善良與正義，受到邪惡與挑撥，當心中最初的赤子之心被動搖，我們都曾有過“黑化”的時候。
見識了世界殘酷，仍然相信人間美好，這或許才是大家最無法割捨的扶搖。 以我一人之死，換天下人之生”，扶搖在一路成長中，逐漸肩負起對五洲蒼生的責任，擁有了從“小我”昇華到“大義”的理想追求。
在奴鬥場，前一秒扶搖還在被奴隸們圍攻，後一秒卻能既往不咎帶領他們逃出生天；在姚城，面對所有人的背叛出賣，扶搖依然選擇完成使命後慷慨赴死。初心不改，善念仍在，這才是最後長孫無極能夠用盡精血點化扶搖的根本原因：扶搖從未黑化，她只是忘記了善良的力量。
除了為天下人犧牲的赤子心，《扶搖》更溫暖的是長孫無極與扶搖的兒女情。“五福cp”甜中帶虐、虐中帶甜的表現，不時牽動觀眾的心。在這場她與長孫無極“勢均力敵”的愛情中，扶搖具有獨立的個性和愛情觀。
兩人一起攜手度過了無極國南戎北犯的險境、德王的宮變、與天煞烈王戰北野合作奪回王權等波折，然後一起上蒼穹，並解開蒼穹的陰謀，維護世間和平。共同成長，奔向理想，便是愛情最美好的樣子。
什麼才是真正的“沉浸式”觀劇？
安迪·沃霍爾說，“未來每個人都能當上15分鐘的名人。”誠然，在這個追求個性化的年代，每個普通人都可能成為焦點。以《扶搖》為代表的沉浸式的觀劇體驗，說到底是騰訊視頻在品牌和每一個普通用戶之間搭建起了一座情感的橋樑。
早已記不清上一次被一部劇360度無死角“統治”生活，是什麼時候了。但《扶搖》帶來的沉浸式體驗，是從觀眾上地鐵到下班叫外賣的全程覆蓋。有一次下大雨，硬糖君和朋友吐槽要是會“御水術”就好了，旁邊的小姐姐突然微笑著看著我。確認過眼神，是看過《扶搖》的人！
不管你是不是《扶搖》的劇粉，當你身邊全都被《扶搖》的信息所圍繞，上到辦公樓的電梯海報，下至公交地鐵的廣告牌，熱搜引申出的巨大關注度引發全民式討論，耳濡目染之下不知不覺參與其中。
在線上，騰訊視頻特別推出了“扶搖直上九萬里”一系列針對《扶搖》開播的營銷活動，吸引到數十萬用戶參賽的“開播日扶搖鬥詩大賽”，也讓《扶搖》的影響力成功出圈。在線下，一二三線城市密集的戶外廣告極大的提高了劇集的曝光率，達成了城市級信息精準投放；通過與美團外賣線下主題臺詞門店、去哪兒旅遊專區、faceu動態天燈貼紙、蜂鳥出行數萬量創意車貼等品牌深度合作，也進一步攪動了用戶參與度。
出圈的同時，也鞏固垂直用戶。騰訊視頻在北京、天津、四川等8所校園的落地活動，更讓劇情深入學生群體。8名優秀大學生幹事，以“高校扶搖大使”身份為劇目打call，並且聯合天津大學、湘潭大學等8所高校創意投放，魔性舞蹈“扶著搖”引發廣泛關注。
當然，《扶搖》的“沉浸式觀劇體驗”，有騰訊視頻“沉浸式生態營銷”的助力，劇情本身的格局和內涵的獨到之處亦是不可或缺的根本。
“一入扶搖出不來”的沉浸式體驗，也在騰訊視頻的暑期熱播劇《沙海》中得到全面體現。進入8月，騰訊視頻的《沙海》，連續三天穩居網劇網播三甲。隨著《扶搖》、《鎮魂》先後收官，暑期檔上半程已宣告結束。下半程鹿死誰手，硬糖君拭目以待。
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