眼看某寶購物節已經進入倒計時階段，你的購物車裡是不是塞爆了琳琅滿目的商品，恨不得把某寶也搬回家吧。大多數人這會已經自諳摸清了購物節的套路，研究透了購買攻略，孰不知，這是古人早已玩過的把戲，不信你來看。
“重日”皆為購物節
古人為滿足自己的購物可謂是費勁了心思，凡逢每月重日，即一月一（元旦）、二月二（春耕節）、三月三（上巳節）、四月四（夏鳳節）、五月五（端午節）、七月七（七夕節）、九月九（重陽節）等都進行商品促銷，所以都是名副其實的購物節，也因為都是每月重日，所以也稱為“重日節”。
促銷手段也多樣
古人促銷可不止滿減免單那麼簡單，手段五花八門，集中兜售商品叫“集期”，在集期日購物叫“趕集”，吆喝叫賣叫“吟叫”，推銷商品搞“關撲”等。
“集期”——古代商家最喜歡的時令生意
購物節說到底就是利用特殊的日子兜售商品，這是古人擅長的商品推銷手法之一。古代每個節日幾乎都被商人利用過，叫做“節令生意”。除常規節令之外，還有“集期”交易模式，即選日子進行商品交易。“雙十一”不過是古代交易模式遺俗變化來的“網上趕集”。集期，傳說開先河者是中華人文始祖之一的神農氏，他最早提出了“日中為市”的商品交易模式。《周易·繫辭下》記載：“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。”如今一些邊遠地區仍流行的“半日集”，正是源自這種原始的“日中為市”。
《周易》（三國魏）王弼（晉）韓康伯注（唐）陸德明音義 仿宋相臺五經本（選自《漢籍數字圖書館》）
集期有定期和不定期之分。不定期是“聚期無常”，僅有一個大致的時間，具體日子每年每月都可能有變化。定期則有固定的交易日子，每月一集，半月一集等。集期在約定交易日的同時，還得指定交易場所，“市”“集”“墟”“場”“街”等都是集期的產物，是性質相同的商品交易場所。如果放到現代的互聯網上，那應該就是“平臺”了。當然還有一些如“早市” “鬼市”“夜市”“夕市”“窮漢市”“廟會”等特殊集市。其中的“窮漢市”係一種二手貨、便宜貨交易市場，消費對象大多是經濟條件不太好的草根。
集期對生意人和消費者來說都是難得的日子，如果錯過集期再來，俗稱“趕背集”，也叫“趕冷場”。清道光《辰谿縣誌·風俗》中有這樣的記載：“邑中地場。每值場期，遠近商販搬運糧食、衣布、牲畜、雜物，俱於日中輳集該處交易，謂之‘趕場’；其場分較大者，於場期次日尚有買賣，謂之‘趕冷場’。”這不就是現代趕“網上大集”、為買到心儀商品半夜盯在網上的“剁手族”的生動寫照啊。
《辰溪縣誌》（清）曹行健纂修 清道光二年序本（選自《漢籍數字圖書館》）
“吆喝”——古代商家最普遍的叫賣手段
《燕京雜記》：“呼賣物者，高唱入雲。”現代商家搞促銷要“打廣告”，古代商家的“炒作”手法也有很多，如掛“幌子”、散發“小廣告”等。早在先秦時期，已出現了敲鑼、打鼓、搖鈴等用器物聲響叫賣的“聲響廣告”。屈原《天問》中便有“師望在肆” “鼓刀揚聲”的說法。但最簡單最普遍的方式是“吆喝”，通稱“叫賣”，又叫“市聲”、“貨聲”。今天在商品市場上仍能聽到的 “看一看，瞧一瞧”等就屬於市聲。
宋元時稱市聲為“吟叫”。宋朝商人最善於推銷商品，故叫賣聲十分有特點。宋高承 《事物紀原·博弈嬉戲》“吟叫”條稱：“京師凡賣一物，必有聲韻，其吟哦俱不同，故市人採其聲調，閒以詞章，以為戲樂也。今盛行於世，又謂之吟叫也。”據宋孟元老《東京夢華錄》卷三“天曉諸人入市”條：“諸趨朝入市之人，聞此而起。”為了吸引顧客，商販便要吆喝叫賣：“御街州橋至南內前趂朝賣藥及飲食者，吟叫百端。”
“關撲”——古代商家最熱衷的促銷手段
《史記》：“貪賈三之，廉賈五之。”除了叫賣，古代商家的促銷手段真是多種多樣。僅對消費者而言，就有“賒銷”（先貨後款）、“撒暫”（先嚐後買）、“送力”（送貨上門）、“關撲”（博彩銷售）、“紅票”（贈券）、“削價”（讓利銷售）等。其中，“撒暫”和“關撲”是宋朝最流行的商品促銷方式。
撒暫是飲食行業裡的慣見手段，讓人先消費，可以吃了再給錢。南宋吳自牧《夢梁錄》卷十六“分茶酒店”條記載：“有賣食藥香藥果子等物，不問要與不要，散與坐客，名之‘撒暫’。”而“關撲”則是以待售商品為賭注，約定方式，如拋擲銅錢猜正反面，消費者猜對了可免費或打折拿走商品。什麼樣的商品都可以“關撲”，《夢梁錄》卷十三“夜市”條稱，在南宋都城臨安，“大街關撲，如糖蜜糕、灌藕、時新果子、像生花果、魚鮮豬羊蹄肉，及細畫絹扇……諸般果子及四時景物，預行撲賣，以為賞心樂事之需耳。”
這種關撲的促銷方式抓住了人們喜歡碰運氣、討便宜的心理，令消費者執迷不悟。據《夢梁錄》卷一“正月”條：“街坊以食物、動使、冠梳、領抹、緞匹、花朵、玩具等物沿門歌叫關撲，不論貧富，遊玩琳宮梵宇，竟日不絕。”
《夢梁錄》（宋）吳自牧撰民國二十年上海進步書局石印本（選自《漢籍數字圖書館》）
“削價”又叫“降價”，就是打折，薄利多銷，行之有效。古代“商業之父”范蠡深諳此道，提出了“貴出如糞土，賤取如珠玉”。《史記·貨殖列傳》記載，秦漢商人早已意識到“貪賈三之，廉賈五之”，大概意思是，貪圖厚利的只能賺百分之三十，而薄利多銷可以賺百分之五十。購物節商品優惠、打折信息滿天飛，正是在充分利用消費者“愛便宜”的心理“大甩貨”，活學活用了古人“貪三廉五”的經營之道。
漢籍提醒你：“購物要理性，謹防要剁手！”
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