浙商銀行品牌體驗升級項目
近日，由SLDNXT與MetaThink聯合為浙商銀行全新打造的品牌體驗升級項目入選“REBRAND 100”，這是繼今年2月份獲得德國iF設計獎和APEX銀獎以來，浙商銀行在品牌形象方面所獲得的第三個國際獎項。
“REBRAND 100”是品牌重塑領域唯一也是最權威的全球性獎項，致力於有效品牌變革的個案和計劃研究。每年，來自不同國家的設計、商業以及營銷等領域專家將組成評審委員會，針對全球範圍內所有品牌的重塑和標識的重新設計，評選出最有價值的品牌重塑案例。
近日，REBRAND 100公佈了2018年最終獲獎榜單，2018“REBRAND 100”共設有“最佳獎”、“卓越獎”和“嘉選獎”三大獎項，總共在全球範圍內選出100名獲獎者。其中“最佳獎 Best of Award”只頒給100個得獎案例中得分最高的五個作品案例，“卓越獎 Distinction”則頒給得分次高的45個作品案例，剩下的50個“嘉選獎”獲獎案例將在近期以畫廊展示的形式在 Rebrand 的網站上公佈。其中，由SLDNXT與MetaThink聯合為浙商銀行全新打造的品牌體驗升級項目成功入選“2018年度卓越獎”。
總覽
背景
浙商銀行是中國12家股份制商業銀行之一。與其他股份制商業銀行相比，浙商銀行此前示人的形象一直稍顯傳統與沉悶。2016年，浙商銀行啟動全新的品牌戰略，旨在向社會傳遞其在金融生態圈內“富有活力的經紀人”形象。
浙商銀行品牌體驗升級之前
浙商銀行品牌體驗升級之前
浙商銀行品牌體驗升級之前
浙商銀行品牌體驗升級之前
挑戰
隨著中國經濟的飛速發展，浙商銀行希望把握住每一次快速騰飛的商業機遇。為了提高市場佔有率，浙商銀行不僅在面向中小企業的服務十分努力，還在拓展個人業務方面也倍加用心。然而，這項決策並沒能有效地吸引年輕群體的關注。
戰略
為吸引更多客戶並提升品牌形象，SLDNXT和MetaThink幫助浙商銀行重新設計了包括標識、色彩系統、應用系統和銀行網點體驗等在內的一系列的品牌升級所需的要素，同時，SLDNXT和MetaThink還幫助浙商銀行改變了以往以傳統銀行示人的形象，並在保留其原有特色的基礎上增添了全新的活力感。
浙商銀行品牌體驗升級之後
浙商銀行品牌體驗升級之後
浙商銀行品牌體驗升級之後
浙商銀行品牌體驗升級之後
浙商銀行品牌體驗升級之後
浙商銀行品牌體驗升級之後
浙商銀行品牌體驗升級之後
浙商銀行品牌體驗升級之後
浙商銀行品牌體驗升級之後
浙商銀行品牌體驗升級之後
浙商銀行品牌體驗升級之後
成果
隨著越來越多的年輕人關注浙商銀行，愈發肯定了SLDNXT和MetaThink重塑銀行形象的成果。銀行業沉悶、傳統的形象業已成過去式，如今的浙商銀行富有活力、朝氣蓬勃、現代感十足，廣受社會各界好評。業界同行也在參觀SLDNXT和MetaThink為浙商銀行設計的全新網點後，給予了高度評價。SLDNXT和MetaThink也為浙商銀行的新形象及其取得的優異成果而自豪。
通過全新的品牌體驗升級，浙商銀行在不到一年的時間裡，便獲得了客戶總量翻番的優異成績。
信息：
客戶名稱：浙商銀行，www.czbank.com
品牌策略：MetaThink Consulting – www.themetathink.com
品牌創新總監，品牌戰略：Xuehan Ren
設計總監：Hongbin Yang
高級設計師：Shuai Wang; Qina Qiu
高級策略師：Zhijun Li
業務總監：馬兵
項目經理（零售店）：Wen Wen
零售設計：Shikatani Lacroix Design（SLD） - www.sld.com
SLDNXT - www.sldnxt.com
SLD主席：Jean-Pierre Lacroix
REBRAND官網：https://www.rebrand.com/distinction-cz-bank/
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