在刚刚经历人事调整之后，茅台终于开出了第一张罚单，只不过这一次是“内部动刀”。
7月11日茅台集团公司发布通告，对集团下属法律知保处、技术开发公司、白金酒公司和电商公司有关违规行为进行批评并实施了相关处罚。
通报指出，茅台集团公司在近期品牌监管过程中发现，集团公司内网、国酒茅台官网、茅台商城、茅台时空、贵州茅台醇公众号等平台和媒体发布了《谁是茅台集团下一员生肖大“酱”》等部分文章，系茅台醇营销公司传送集团电商公司，由电商公司负责推送，文章宣传内容未经集团审批，未明确界定集团与子公司关系。此外，白金五星级酒未经集团审批，在网络购物平台销售时，以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传推介，存在夸大宣传，内容误导公众。技术开发公司品牌商“贵州台醇众创电子商务有限公司”涉嫌传销。
针对上述违规事宜，茅台集团决定对法律知保处进行内部批评，同时取消其2018年度评先评优资格；对技术开发公司通报批评，扣除保证金10万元，暂停茅台醇品牌一切业务，责令立即整改；对白金酒公司通报批评，扣除保证金5万元，暂停白金品牌一切业务，责令立即整改；鉴于电商公司未尽到合理审查义务，对电商公司通报批评。
这次处罚的看点，在于和过去重点清理买断品牌不同，茅台挥刀砍向“自己人”。而这一整肃发生在人员调整不久，二者有无联系，引发了诸多遐想。
01
茅台挥刀“茅台醇”
“白金酒”暂停业务
从处罚内容可以看到，这次处罚涉及集团下属法律知保处、技术开发公司、白金酒公司和电商公司，但是其他大都是通报批评和扣除保证金，只有茅台醇和白金酒公司被暂停所有业务，这一处罚，或将影响上述两品牌生死。
据悉，贵州茅台醇营销公司是一家由贵州茅台酒厂集团技术开发公司于1993 年出资成立的全资子公司，全面负责贵州茅台酒厂集团技术开发公司旗下产品销售管理、渠道管控、市场管理工作。在全国开设有茅台醇专卖店、是茅台集团为数不多，能为经销商OEM酱香产品的公司。有多家经销商在全国经销茅台醇品牌。
资料显示，贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司是茅台集团的全资子公司，成立于2013年5月31号，白金酒产品2009年8月9号上市，经过多年的市场沉淀，已经成为茅台集团的重要品牌，涵盖数十个产品，价格从几十到几百不等。业内人士表示，白金酒主要运作团购定制市场，经常组织“会议营销”，一度在市场条码开发上比较高调。
茅台白金酒问世以后，其市场操作手法曾经遭受各种质疑。媒体曾做过相关报道。而茅台高层曾表示，随着茅台热销，茅台系列品牌也产销两旺。“但不能将定制酒运营成流通市场产品，要突出自身的特点和市场特点”，此次白金酒被暂停所有业务，不知是否和此有关。
02
“动人”再“动品牌”
是否“敲山震虎”
就在茅台内部整肃之前，刚刚进行了一系列人事调整。
7月6日，贵州茅台发布关于李贵胜同志不再担任副总经理职务的公告，表示其副总经理李贵胜因病不能履职，不再担任贵州茅台副总经理职务。对此有调侃表示，是否“酒喝多了”。
同日，茅台集团公司召开领导干部大会，宣布贵州省国资委党委决定，对集团公司领导班子进行调整充实，设置专职党委副书记，专司党务工作，加强党建工作。设置专职纪委书记，专司党风廉政建设及反腐倡廉工作，充实领导班子力量，加强党风廉政建设，促进企业更好更快发展。
赵书跃不再担任纪委书记职务，专职茅台集团党委副书记；经贵州省纪委提名，省国资委党委研究决定并报省委同意，卓玛才让任集团公司党委委员，专职纪委书记。
这一人事安排，由贵州省纪委提名，省国资委党委研究决定并报省委同意，明显有贵州省加强党风廉政建设和预防反腐之意，说明高层已经有所考虑，传递信号比较清晰。而7月13日茅台便开出“内部罚单”，不知是否“敲山震虎”，二者有无联系。
对于茅台而言，正处于即将越过千亿的“后千亿”时代，正逐渐从单一的酒业向多元化控股集团发展。作为贵州省国资支柱企业和白酒行业龙头，承载了众多的关注和期望，因此，“稳健、规范、引领和担当”，很可能成为未来的“主题词”。
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