15分鐘網播量破億、雙網收視連續7日勇奪桂冠、近400萬網民在線討論劇情......2018年“涼涼”已久的劇集市場，終於在《香蜜》的火熱播出下，走出陰霾，向爆款前行。截止當前，《香蜜》上線10天網絡播放量破20億，而它的同期收視率，也於8月9日晚成功突破1.5，成為上半年為數不多的收視率破1大劇。
根據豆瓣評分顯示，該劇當前超2.5萬人打出7.2分，60%網友給出四星及以上好評，1、2星差評僅佔15%，不少網友將其評價為“良心古裝劇”、“今夏首部能看的仙俠題材”。值得注意的是，這也是在繼《仙劍奇俠傳》第一部和第三部之後，首部上7分之作的古裝仙俠劇。
《香蜜》是改編自電線同名小說的古裝仙俠劇。從題材及劇集設定來看，該劇在劇情上與去年楊冪主演的《三生三世》重合度較高，不少網友也在豆微博評論區將二者相提並論，並聲稱“希望《香蜜》能夠複製《三生三世》佳作，成為下一部爆款仙俠題材”。
但在仙俠題材走下坡路，題材紅利逐漸被透支之際，《香蜜》又能否如觀眾所願成為下一部《三生三世》？而在暑期檔“下半場”強勢圍剿之下，《香蜜》又能否延續當前熱度，一拔“頭籌”呢？或許從當前播出狀況，可窺知一二。
仙俠市場進入“飽和期”《香蜜》能否超越“三生三世”？
仙俠題材，作為古裝劇中不可或缺的一個細節分支。起源於2013年《仙劍奇俠傳》，發展於2015年《花千骨》《古劍奇譚》，達到頂峰則是去年播出的《三生三生》，該劇在當年創收的全網播放量破300億、雙網連續數十日收視奪冠以及全民圍觀“素素跳誅仙台”等觀劇行動，至今備受同行追捧。
受題材紅利、市場因素影響，仙俠題材一直被觀眾視為“心頭好”。
但隨著古裝劇市場遇冷、政策發展制約以及仙俠題材自身發展壁壘等內外部皆有因素，仙俠市場發展受阻，已成板上釘釘的事實，甚至有業內人士預測，“仙俠、玄幻市場未來將達到飽和期”。 再回到《香蜜》身上，該劇無論是從題材類型，還是劇情設定，都有對標《三生三世》之嫌。
首先，從題材類型來看，《香蜜》是和《花千骨》《三生三世十里桃花》並列“仙俠三部曲”的經典IP改編劇，論題材重量、原著粉絲，《香蜜》毫不遜色《三生三世》；其次，從人物設定和劇情走向來看，楊紫飾演的錦覓與楊冪飾演的白淺，同遭情劫、同有上神背景，而《香蜜》中的“三生三世”設定和“先甜後虐”也與《三生三世》如出一轍。
當然，若只言《香蜜》撞梗《三生三世》也並非合理。實際上，整個仙俠劇市場都在集體“撞梗”，諸如《古劍奇譚》中的天煞孤星、《花千骨》中的洪荒之力、《擇天記》中的逆天改命以及《香蜜》中的隕石封真身，本質上都是在藉助各大“媒介”塑造宏大仙俠世界觀，但歸根結底還是落在了情情愛愛的男女之情身上。
那麼，本著“換湯不換藥”的《香蜜》又能否超越仙俠巔峰《三生三世》，或許可從當前《香蜜》開播情況，窺知一二。
回顧《香蜜》開播情況，首播當晚，該劇豔壓群芳，不僅CSM52城收視率排行第一，上線15分鐘網播量便迅速破億； 8月6日晚，《香蜜》連續三天收視破1“豔壓”同期《愛情進化論》《甜蜜暴擊》等一眾劇集；8月8日，#潤玉黑化#、#周海媚演技#、#錦覓身世#相關話題同上熱搜榜；8月9日，《香蜜》收視破1.5，迎來近期最熱高潮，成為暑期檔上半場電視劇市場“收視最高”；前晚，《香蜜》再次登陸熱搜，#潤玉黑化#、#心疼鳳娃#引觀眾熱議。
可以看出，即便《香蜜》有所缺陷，但依舊瑕不掩瑜。再回顧《三生三世》爆款之路，其實《三生三世》開播前期，熱度尚且一般。首播收視0.597，位居當年同檔期電視劇第三，隨後遭遇同檔期《大唐榮耀》《孤芳不自賞》兩部古裝劇分銷市場，在開播第13天才衝擊至收視第一，當晚收視率達0.971。
《三生三世》開播半月收視情況
真正讓《三生三世》聲名大躁，並促使其成為爆款的決定性因素，主要是在於話題傳播和網絡傳播力度上。再加上，去年電視劇市場“熱鬧非凡”——天時地利人和之下，這才鑄就其破300億大關。
這也就間接說明，《香蜜》今年很難在市場上達到《三生三世》爆款，一方面則主要在於一點劇讀上文所提到的仙俠市場慘遭“壁壘”；另一方面則主要是市場因素所致。在今年電視劇遭遇“小年”之際，且不提《香蜜》能否成為《三生三世》這類爆款，能否在暑期檔“下半場”打持久戰都尚且難說。
“下半場”劇集市場火力全開，《香蜜》能否打“持久戰”？
暑期大戰，已然過半。“上半場”，在《脫身》《扶搖》《一千零一夜》等熱播劇的帶動下，電視劇市場雖有所回暖，但卻始終遠離“爆款”。
暑期檔急需“爆款”拯救，從當前正在播出的劇集來看，配之爆款的劇集僅有《延禧攻略》和《香蜜》兩部劇集，前者因其屬於視頻網站獨播劇，因此在聲量上勢必有所削弱；而《香蜜》雖為今年市場中首部黃金檔古裝劇集，且當前勢頭表現迅猛，但能否在“下半場”中持續勝出，還需看下半場市場狀況。
從當前市場排播來看，“下半場”劇集市場將以“IP+卡司”強勢歸位。待播熱度《天盛長歌》《鬥破蒼穹》《悲傷逆流成河》以及《橙紅年代》均已基本定檔8月中旬，陳坤、倪妮、馬思純、陳偉霆、馬天宇等具有市場號召力的實力派演員將陸續加入暑期檔戰場，而從題材類型來看真正能與《香蜜》實現正面衝突的將會是古裝鉅製《天盛長歌》，以及可能將在暑期檔開播的《如懿傳》。
眾所周知，《天盛長歌》和《如懿傳》是極具“大IP+大製作+重磅卡司”的古裝鉅製，此前坊間一度傳聞該劇製作經費高達5億，與《扶搖》《巴清傳奇》兩部古裝劇屬於同一範疇；而《如懿傳》單集售價高達1500萬（視頻網站單集900萬、衛視單集600萬） 的消息已從去年傳至今年。
在資金製作上，《香蜜》斥資3億要略低於兩部劇一頭。而從三部劇集演員陣容來看，《天盛長歌》是由陳坤、倪妮兩位電影咖主演，《如懿傳》則是周迅主演《紅高粱》之後，市場少見的電視劇作品。《香蜜》兩位主演卡司地位雖也不低，但自古影視圈“鄙視鏈”之說，便甚囂塵上。
加之，《天盛長歌》當前已定好檔期——將於8月14日登陸湖南衛視黃金檔，愛奇藝視頻網站第二天獨家轉播。從排播檔期來看，“黃金檔+視頻網站獨播”模式與《香蜜》的排播模式不相上下。稍顯不同的是，《香蜜》視頻網站轉播為愛優騰三網同步轉播，在傳播聲量上，《香蜜》更佔據優勢。
而從《天盛長歌》播出檔期來看，8月14日播出期間，《香蜜》劇情恰逢首個高潮，楊紫鄧倫虐戀橋段即將正式開啟，此時《天盛長歌》播出，雖會在收視上對其有所削弱，但從長遠發展角度來看，倘若《天盛長歌》開播首期不夠亮眼，想要與《香蜜》形成抗衡之力，並非容易；至於《如懿傳》，此前傳言該劇最終將定於8月14日，網絡平臺播出，若消息屬實，從失去電視臺這棵參天大樹來看，《如懿傳》最大對手則並非《香蜜》，而是同屬清宮題材的《延禧攻略》。
暑期檔大戰“越燒越旺”，“下半場”《香蜜》究竟會是遇強則強，還是 “兩虎相鬥，必有一傷”，尚不好說。但可以肯定的是，冷寂許久的電視劇市場，即將迎來綻放之日。
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