1
今天的這個故事，是關於尼斯湖的。
對於尼斯湖，很多人的第一反應就是有水怪。如果你再問一下，尼斯湖在哪裡，有些人就開始答不上來了。
的確，從某種角度上說，尼斯湖的營銷是很成功的，因為一個好的品牌植入只需要知道品牌名稱就夠了。
但你真的就不想知道，這個尼斯湖水怪背後的故事嗎？
或者換句話說，為什麼這個品牌營銷案例這麼成功呢？
2
尼斯湖，在英國不列顛群島的最北邊，位於蘇格蘭高原的大峽谷之中，是英國的第三大淡水湖。
但與其說它是湖，還不如說它是一條河更恰當：尼斯湖長約37公里，平均寬度1.6公里，而且水很深，平均深度達到200米。水溫常年很低，即使是夏天，水溫也僅僅12度，水下5米的更是低到只有5攝氏度，因此尼斯湖裡幾乎沒有生物。
尼斯湖（標紅部分）地理位置
就是這個又冷又深又狹長的尼斯湖給了世人一個神秘傳說——湖裡有一種類似蛇頸龍的水怪。
這個傳說早在1500多年前就有，很多古代的英國人宣稱見過這種水怪：有著比長頸鹿還長的脖子，比大象還大的身軀，會撞翻小船，襲擊人類，吃掉河邊生畜。
澳大利亞國寶級的蛇頸龍化石
當然，當時也沒有拍照攝影的技術來記錄，而且幾乎每一條湖泊河流都有類似的傳說，人們對這樣的奇聞怪事也司空見慣。
但真正讓尼斯湖名聲大噪的，應該從1933年算起。
那一年，海軍中尉魯伯特·古德爾對尼斯湖的水怪傳說突然有了興趣，並且開始了調查，他一共收集了1923年到1933年這10年間42篇目擊者的口述記錄，把他們彙編成書出版了，很快這本書便成為英國暢銷書之一。
正在英國尼斯湖地區巡迴演出的馬戲團老闆伯特倫·米爾斯恰巧也買了這本書，這個老闆果然有商業頭腦，看到了這樣一個故事後，立馬開始了“蹭熱點”：他發出公告，懸賞2萬英鎊捕捉尼斯湖水怪（1933年的2萬英鎊相當於現在人民幣800萬左右）。
他的如意算盤打的很響：只要把水怪捉住了，肯定很多遊客慕名而來，馬戲團之後就不愁沒有觀眾了；要是沒捉住，自己的這個懸賞廣告也讓馬戲團名聲遠揚了，橫豎自己都包賺不賠。
正因為馬戲團老闆米爾斯積極地推動尋找尼斯湖水怪，現在依然有觀點認為，當時的水怪就是馬戲團的大象
一本暢銷書，一個鉅額懸賞告示讓本來平靜的尼斯湖變得異常熱鬧：人們就像是當年淘金一樣，帶著漁網魚叉，甚至還有TNT炸藥，成群結隊來到尼斯湖，希望能獲得鉅額獎賞。
這時候尼斯水怪的名聲還僅限於英國，真正讓它傳遍全世界的應該是1934年，也就是懸賞告示貼出來得第二年，有一個外科醫生叫羅伯特·威爾遜，他拍攝到了水怪的照片——這成為了證明尼斯湖水怪存在的最有力的證據：在昏暗的水面上，有一個動物彎著長長的脖子，它的脖子和背鰭露出水面，別的地方都沒在水中，似乎在水中游弋。
讓尼斯湖水怪風靡全世界的照片，由外科醫生羅伯特·威爾遜於1934年發佈
得知消息的英國《每日郵報》迅速派出記者前去採訪，並以頭版頭條的方式予以刊發。
藉助媒體的力量，尼斯湖水怪的消息快速地散播到了全世界。
就這樣，以一本書，一個懸賞公告，一張照片為開端的“尼斯湖水怪”成了橫跨兩個世紀，熱度始終不減的未解之謎。
《國家地理》雜誌出版的《奇聞大揭秘：尋找湖怪》，類似的文章層出不窮
雖然馬戲團老闆的兩萬英鎊始終沒人來領，但慕名而來的遊客早已讓這位老闆賺的盆滿缽滿。
其實，不僅僅是這位有眼光的老闆，早已經形成“尼斯湖水怪產業鏈”中的每一節點都受益匪淺：尼斯這個一般不會有人去的寒冷城市成了旅遊聖地，所有前來的遊客都希望自己能看到那隻水怪。還有很多的記者作家，圍繞尼斯湖水怪寫出了許多篇“10萬+”的爆文。
換句話說，水怪的傳言只要不被擊碎，對尼斯，對英國都是有巨大好處。
所以，在有水怪與沒有水怪之間，還有第三個答案——模稜兩可，既不承認，也不否認——也許這才是對當地人最佳的選擇。
但平衡還是被打破了——1994年，一個爆炸性的新聞震驚了世界。
3
1994年3月14日，距離那張最著名的水怪照片已經過去了60年。
這一天，英國路透社報道了一個90歲老人的臨終懺悔：他叫克里斯蒂安·斯堡林，要在上帝的見證下，向世人坦白了當年那張尼斯湖水怪的照片是作假的。
他怎麼知道那是假的？有確鑿的證據嗎？
你還別說，他還真有這個本事，因為他就是參與作假的當事人之一。
更準確的說，那張照片是他和他繼父共同的傑作：
這個老人的繼父叫馬杜克·威塞雷爾，1933年的時候，他的繼父還是一個年輕力壯的優秀獵人，那個時候他也聽說了尼斯湖水怪，就去調查，結果他的動作快，竟然在湖邊發現了一串巨大的腳印，他拍下了照片，宣佈自己找到了證據。
但是，這個證據後來被大英博物館的人分析過後，發現是偽造的：這是那種專門固定遮陽傘的底座拓印下來的，而且大英博物館還專門找到了售賣這種仿製成河馬大象腳印的底座。然後這份闢謠就有圖有真相地刊登在《每日郵報》上了。
事情還沒有結束。
他的繼父作為一個當地知名的獵人，竟然連真假的腳印都分不出，太沒面子了，他打算報復一下《每日郵報》。於是他就跟他的養子，也就是這位臨終懺悔的90歲老頭，他們一起用塑料、木頭，還有灰色的油漆弄了一個玩具潛艇。這個潛艇的“脖子”和“背鰭”露出水面，彷彿就是書中描述的樣子，然後父子倆選好光線和角度，尼斯湖最著名的一張照片就此拍成。
偽裝成水怪的潛艇
但是拍完之後，上次事件陰影還在，他的繼父不想暴露自己的身份，於是就找到了他繼父的好朋友羅伯特·威爾遜——也就是那個1934年發佈照片的那位外科醫生——通過他的發佈，報道的可信度更加增強了。
《每日郵報》的記者果然上鉤了：他們千里迢迢從倫敦趕到尼斯，詳細採訪了這張尼斯湖水怪照片的來龍去脈，並在頭版頭條的位置上刊發了這篇報道。
可是，老獵人根本沒有想到，這次報復的影響力是如此之大，馬上就轟動了全世界。之後他為了自己跟醫生的名譽，直到去世也沒有說出口。但是他的養子在去世前幾個月還是揭開了這個塵封60年的秘密。
這就是這個故事的經過，你是不是已經唏噓不已了？
別急，還有更勁爆的！
如果我告訴你那張照片上尼斯湖水怪的“脖子”——也就是那個潛艇的“脖子”僅有30釐米長的時候，你是不是睜大眼睛又多看幾遍這張圖片？
這位臨終懺悔的老人給出了當時拍照的原始照片，這個原始照片跟刊登在《每日郵報》上的照片一對比，你就會輕易發現發表在報紙上的照片被嚴重誇大了。
圖片上的水怪“脖子”實際上僅有30釐米長，也就一根筷子的長度而已
其實，這都是《每日郵報》一手策劃的：報社故意將那張照片裁剪了周圍的空白，對照物的改變，導致了“脖子”從30釐米長變成了3米長，新聞的轟動性因此也更強了。
看到沒？《每日郵報》為了它的“10萬+”爆文，也在推波助瀾。
發現沒？從以前到現在，媒體永遠這副德行！
4
這就是一個成功的“尼斯湖水怪營銷案”，你大概還是想知道到底尼斯湖有沒有水怪？
媒體是給不出答案的，但科學理論可以，現地調查也可以。
生物學家表示：以尼斯湖的水溫，湖裡魚類極少極少，假如真的有像蛇頸龍一樣的水怪，這裡的食物總量頂多只能滿足幾隻水怪的食物需求。但是，一個物種要延續，物種的數量是有硬性指標的。
比如大型的動物至少需要幾百只的規模才不會因為近親結婚而基因惡化，種族滅絕。
尼斯湖裡，如果80多年來一直有水怪存在，那就說明它的種族還在延續，所以這個湖裡應該至少有幾百只水怪。可是幾十年來，也沒有找出一隻存在的證據，所以從理論上說，這裡頭不可能有大型動物。
想象中的尼斯湖水怪
理論上否決了尼斯湖水怪存在的可能，歷次的現地調查也佐證這個結論：
1962年，英國成立了尼斯湖現象調查局，他們找了6年都沒有結果。
1967年，伯明翰大學對尼斯湖底做了為期2周的聲吶研究，一無所獲。
1987年，一個名為深度掃描的科研團體組織了24艘配備了聲吶探測器的船，終於找到了一個體型較大的動物，後來確認這是一隻從入海口游進來的海豹。
2003年，BBC 還組織過一次大規模的搜索，使用了600條聲吶波，掃描了整個尼斯湖，沒有發現任何大型的動物。
美國應用聯合學院聯合 MIT （麻省理工學院）的一組研究者，在1972年、1975年、2001年、2008年分別做了4次長期的研究，用盡了各種的設備，像聲吶探測、雷達回波、泛光燈照相機，最終也只找到了一些模糊的信號，分析說有可能是菱形的魚鰭，但最終也沒有確鑿的證據。
2008年，這個組織做了最後一次的搜索，下了最終結論：就算尼斯湖曾經有過湖怪，那也早已經滅絕了。
到此為此，你應該得出結論了吧？
雖然現在還有人認為尼斯湖就是有水怪，並且拍出一張張具有說服力的照片，但科學的結論並不是以這些照片而改變的，更何況，那張最有名氣的照片已經證明了最不靠譜。
有點像尼斯湖水怪的脖子嗎？它只是一根彎彎的樹幹
如果我們換個視角，將尼斯湖水怪八十多年的歷史，看成一例品牌營銷案，無疑它是成功的，而且給我們的啟發還有很多：
比如，眼見不一定為實。
這是2007年 Best Illusion of the Year比賽的獲獎作品The Leaning Tower Illusion，右邊看上去是個斜塔，其實拍攝的卻是與左邊同樣的一座塔
比如，永遠不要小看潛意識的力量。
其實沒有誰會在意真相，人們只會相信自己希望看到的那個真相。採自morning rock軟科普計劃
還比如，客觀永遠是不可能的，媒體永遠有態度！
2018年G7峰會期間，德國總理默克爾的團隊發佈的一張照片，照片裡德國總理默克爾正在和美國總統特朗普激烈交鋒，引發熱議。
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