2018年8月6日，愛奇藝、當代明誠旗下公司新英體育傳媒共同宣佈，雙方將成立北京新愛體育傳媒科技有限公司，獨立運營的新公司將積極打造超級在線體育平臺，統一運營合併後的愛奇藝體育平臺，其中包括新英體育公司旗下新英體育App、愛奇藝體育頻道，新英體育App及新英體育網等終端名稱也將正式更名為愛奇藝體育。
全新升級後的平臺將在直播內容、用戶體驗和會員服務上帶來高質提升。自8月起，愛奇藝體育平臺上將網羅足球、網球、高爾夫等頂級體育賽事，囊括英超、歐洲國家聯賽、澳網、ATP、WTA等優質版權內容。愛奇藝網球會員與新英體育原有會員體系也將被打通成為愛奇藝體育會員。愛奇藝體育會員專享內容不僅包含歐洲國家聯賽、卡拉寶杯、英冠、高爾夫等直播內容，還將新增英超、網球和高爾夫的專享場次。
會員每月獲贈的單場觀賽券，可同時用於觀看英超付費直播和網球付費直播。同時，愛奇藝在廣告營銷方法革新、商業模式升級等領域，均實現創造性地領導中國娛樂市場，伴隨英超、歐洲國家聯賽等優質體育視頻內容的加入，將帶來更多元的體育營銷場景，進一步釋放愛奇藝體育平臺的廣告變現潛力。
新英體育成立於2010年，是國內領先的體育內容營銷商、全媒體體育文化傳播服務提供商、體育版權分銷商。新英體育自成立起就積極拓展並建立全媒體播出平臺，其中包括互聯網（新英體育網新英體育APP）、開路電視（電視聯播網）、數字付費電視（新視覺付費電視頻道）、IPTV、OTT等媒體傳播平臺。新英體育成立以來不斷探索媒體的整合及變革，深度挖掘體育賽事的品牌及商業價值，併成功實現體育賽事的商業變現路徑。2013年，新英體育在中國大陸首推體育付費觀賽模式，為中國大陸廣泛球迷提供了最優質的英超觀賽體驗，是中國英超球迷首選的觀賽平臺。
作為中國領先的創新型在線娛樂服務提供商，愛奇藝成立8年以來，已經成長為用戶、內容合作伙伴和廣告商廣泛公認的知名品牌，並重新定義了中國在線娛樂行業。愛奇藝體育頻道自2012年8月上線以來，始終堅持佈局高端品質賽事的核心戰略，與高爾夫、網球、搏擊、極限運動等重磅體育賽事達成戰略合作，積累了豐富的賽事資源與運營經驗，得到行業與高素質用戶的廣泛認可。作為國內最大的綜合視頻服務平臺，愛奇藝在成功先行試水網絡劇、網絡大電影和網絡綜藝之後，已在2017年正式將以網球賽事為代表的體育內容領域頭部內容，納入付費分賬體系，全面奠定了中國視頻內容付費的發展方向。
新英體育總裁、新愛體育CEO喻凌霄表示：“愛奇藝是中國市場領先、品牌格調高雅的互聯網視頻上市平臺，在影視綜藝娛樂視頻領域創造了一個又一個的爆款綜藝節目和影視大劇，深受中國互聯網用戶的喜愛。愛奇藝平臺數億用戶存在著大量的體育視頻直播潛在用戶。新英體育在垂直體育付費領域深耕多年，積累了豐富的版權運營經驗和深銳的用戶行為洞察。作為新愛體育CEO，未來將帶領團隊充分發揮愛奇藝、新英體育兩方資源優勢，深度開發體育消費市場，為用戶帶來更高質量的體育內容和服務，為廣告主創造更廣闊且品效合一的營銷場景，為中國體育付費觀賽商業模式的發展增添更強勁的動力。”
愛奇藝首席內容官王曉暉表示：“目前，中國的體育產業已經進入了快速發展期，並在全球範圍內呈現出和娛樂產業的融合趨勢，擁有廣闊的發展空間。相信此次愛奇藝與新英體育這樣擁有優質版權資源和專業運營經驗的戰略伙伴攜手，雙方能通過在優質版權內容、賽事運營、廣告營銷、會員服務等層面的全方位打通，強強聯合打造出超級在線體育平臺。也為將來繼續加大體育方向的投入奠定良好的基礎。”
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