今天故事的主題是
「亞朵S虎撲籃球酒店」
前兩天，亞朵和虎撲聯合推出的亞朵S虎撲籃球酒店在上海開業，馬布裡到場助陣，併成為酒店榮譽政委，《吐槽大會》脫口秀演員龐博作為嘉賓出席。
整個酒店，除了有最豐富、最全面的籃球主題元素，還能承接各種籃球活動，完全打破了我們對酒店的固有認知。這是亞朵在主題酒店領域的新的嘗試，更是新型體育產業形態的試水。
1
定位最活躍、粘性最高的目標人群
這幾乎是第一個為籃球迷量身定做的線下社區。做主題酒店，關鍵是找準定位。亞朵很聰明，為亞朵S虎撲籃球酒店選擇了當今社會最活躍的一個社群——體育愛好者。
前幾天，我們已經見識到，66萬虎撲JRs和3300萬吳亦凡粉絲正面交鋒的火熱場面，粉絲們寫彙總貼，號召粉絲到虎撲為偶像平凡，虎撲網友們寫歌詞作為回應。這件事的結果就是，體育少年和花痴少女強強聯手，把skr這個詞帶出飯圈，帶出體育圈，普及給了更廣泛的吃瓜群眾。
而且，相較其他粉絲群體，體育愛好者是粘性最高的一個群體。體育用戶一旦形成愛好，短時間內很難改變。一個球員的巔峰時期可能只有幾年，但一個球隊的影響力可以長久存留。還有一個不同在於，也許，歌迷追的是歌手，但球迷追的是籃球本身。
2
場景化、全主題化的酒店空間
沉浸式的籃球體驗
確定了IP，找準了目標用戶群之後，如何留住IP，留住用戶，是很多品牌正面臨的問題。亞朵是做酒店的，酒店本身就是一個很好的容器和載體。在這個容器裡，亞朵把場景化運營做到了極致，為用戶提供沉浸式的籃球體驗。
亞朵為酒店空間設計了最全面、最豐富的主題元素，大到可以打球賽的酒店大堂、小到餐廳餐具，每個細節都注入了籃球元素。酒店的175間客房，也全部加入了籃球元素，每一間都是籃球主題房；而房間內床墊更是使用品質最高的絲漣床墊，讓球迷們在酣暢淋漓後睡個好覺。
具體來講，進門一個標準的籃球場半場，這就是酒店大堂。大堂右側是收藏牆，牆面上面掛了13件球衣。這些球衣要麼是簽名版，要麼是限量版。還有10多款球星的戰靴、限量版球鞋。球鞋可以現場試穿，在酒店下單，由虎撲總倉發貨。
酒店客房在21-27樓，每一樓層對應不同主題的畫面，比如火箭、馬刺、勇士等等。28樓有餐廳、健身房和會議室，牆上還放了很多塊虎撲黑話的燈箱，比如“坐下坐下常規操作”。
這已經不僅僅是場景化運營了，這完全是住進了籃球館，這就是一個籃球愛好者的烏托邦。
3
聯合專業體育IP
打通行業資源
亞朵不僅將主題元素注入所有房間，更是開闢出大量公共空間，聯合專業體育IP，提供了從內容到餐飲、健身、零售及旅遊住宿的一整套服務，從而打造以籃球、運動為主題的一站式生活方式體驗。
比如，健身房由頂尖健身品牌Hyperfit運營，住店客人可以免費使用健身房器材，由專業教練進行指導。英雄互娛公司旗下的籃球手遊也進駐酒店，在店內舉辦水友賽與玩家交流會，線上則將推出雙方會員的專屬權益。連咖啡也帶著定製的運動飲料現身發佈會現場，據瞭解，連咖啡已經與亞朵達成合作，將首先進入深圳亞朵，為住客提供咖啡等飲品。
亞朵S虎撲籃球酒店面向所有人開放，你可以來這裡住宿，也可以只是來參加籃球活動。就像亞朵創始人兼CEO耶律胤說的那樣，這是一個既可以體驗最好的運動生活，又能碰撞交流的好地方。
4
落實體育生活方式
拓寬體育產業邊界
曾有人說過，體育產業本質上是消費升級的產業，只有能夠滿足人們日益增長的美好生活需求的“供給側”才能真正的創造價值。以往的商業大佬，要在體育領域賺錢，想出的法子不外乎：體育+賽事，體育+科技，體育+消費，體育+教育，每一個舉動都在吸引體育愛好者，但都還是在滿足他們的物質需求，離美好生活需求還差點。
想象一下理想狀態裡，一個籃球迷的美好生活應該是怎樣的：
清晨，在一個裝飾有偶像海報的房間醒來，賴床的時候看會兒比賽或玩會兒籃球遊戲，出門遇見穿著NBA球衣的朋友，走廊裡是自己喜歡的球隊畫像，電梯裡還有球員的鏤空剪影。下樓來到大堂，牆壁上掛著十多名球員的簽名球衣、限量版球鞋，看中就能下單，還有一個標準的籃筐可以隨時投籃。跟你打招呼的人，用的都是球迷之間的黑話，不用擔心整日談論NBA會吵到誰，不用擔心看到一個好玩的新聞沒人交流。
這樣的生活，把體育與賽事、科技、消費和教育結合在一起，把籃球這種愛好完完全全融入在一個生活空間，真正把體育落實為了一種生活方式。
以往，也有一些把體育打造成生活方式的嘗試，比如近幾年較為常見的集運動、休閒、娛樂、旅遊、購物於一體的體育社區綜合體，而專業做酒店的亞朵則把這種嘗試往前推進了一步，地理位置上，它就在鬧市中，沒有和日常生活割裂開；形式上，它作為酒店，是個人領域與社交場合融合的空間，能夠將以往聚集於線上的籃球愛好者聚集到一起，提供一個兼具居停與社交功能的場所。
所以，亞朵S虎撲籃球酒店，既是體育生活方式的落實，又是體育產業形式的拓展。
確實，當亞朵S虎撲籃球酒店聚集了一類有價值認同感的、最活躍的人群，長期為他們提供精準、高質的服務，它就不僅僅只是一個酒店，而是一個逃離生活的空間，是一個籃球文化、運動文化的匯聚地。
閱讀更多 有馬體育 的文章
