今天故事的主题是
「亚朵S虎扑篮球酒店」
前两天，亚朵和虎扑联合推出的亚朵S虎扑篮球酒店在上海开业，马布里到场助阵，并成为酒店荣誉政委，《吐槽大会》脱口秀演员庞博作为嘉宾出席。
整个酒店，除了有最丰富、最全面的篮球主题元素，还能承接各种篮球活动，完全打破了我们对酒店的固有认知。这是亚朵在主题酒店领域的新的尝试，更是新型体育产业形态的试水。
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定位最活跃、粘性最高的目标人群
这几乎是第一个为篮球迷量身定做的线下社区。做主题酒店，关键是找准定位。亚朵很聪明，为亚朵S虎扑篮球酒店选择了当今社会最活跃的一个社群——体育爱好者。
前几天，我们已经见识到，66万虎扑JRs和3300万吴亦凡粉丝正面交锋的火热场面，粉丝们写汇总贴，号召粉丝到虎扑为偶像平凡，虎扑网友们写歌词作为回应。这件事的结果就是，体育少年和花痴少女强强联手，把skr这个词带出饭圈，带出体育圈，普及给了更广泛的吃瓜群众。
而且，相较其他粉丝群体，体育爱好者是粘性最高的一个群体。体育用户一旦形成爱好，短时间内很难改变。一个球员的巅峰时期可能只有几年，但一个球队的影响力可以长久存留。还有一个不同在于，也许，歌迷追的是歌手，但球迷追的是篮球本身。
2
场景化、全主题化的酒店空间
沉浸式的篮球体验
确定了IP，找准了目标用户群之后，如何留住IP，留住用户，是很多品牌正面临的问题。亚朵是做酒店的，酒店本身就是一个很好的容器和载体。在这个容器里，亚朵把场景化运营做到了极致，为用户提供沉浸式的篮球体验。
亚朵为酒店空间设计了最全面、最丰富的主题元素，大到可以打球赛的酒店大堂、小到餐厅餐具，每个细节都注入了篮球元素。酒店的175间客房，也全部加入了篮球元素，每一间都是篮球主题房；而房间内床垫更是使用品质最高的丝涟床垫，让球迷们在酣畅淋漓后睡个好觉。
具体来讲，进门一个标准的篮球场半场，这就是酒店大堂。大堂右侧是收藏墙，墙面上面挂了13件球衣。这些球衣要么是签名版，要么是限量版。还有10多款球星的战靴、限量版球鞋。球鞋可以现场试穿，在酒店下单，由虎扑总仓发货。
酒店客房在21-27楼，每一楼层对应不同主题的画面，比如火箭、马刺、勇士等等。28楼有餐厅、健身房和会议室，墙上还放了很多块虎扑黑话的灯箱，比如“坐下坐下常规操作”。
这已经不仅仅是场景化运营了，这完全是住进了篮球馆，这就是一个篮球爱好者的乌托邦。
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联合专业体育IP
打通行业资源
亚朵不仅将主题元素注入所有房间，更是开辟出大量公共空间，联合专业体育IP，提供了从内容到餐饮、健身、零售及旅游住宿的一整套服务，从而打造以篮球、运动为主题的一站式生活方式体验。
比如，健身房由顶尖健身品牌Hyperfit运营，住店客人可以免费使用健身房器材，由专业教练进行指导。英雄互娱公司旗下的篮球手游也进驻酒店，在店内举办水友赛与玩家交流会，线上则将推出双方会员的专属权益。连咖啡也带着定制的运动饮料现身发布会现场，据了解，连咖啡已经与亚朵达成合作，将首先进入深圳亚朵，为住客提供咖啡等饮品。
亚朵S虎扑篮球酒店面向所有人开放，你可以来这里住宿，也可以只是来参加篮球活动。就像亚朵创始人兼CEO耶律胤说的那样，这是一个既可以体验最好的运动生活，又能碰撞交流的好地方。
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落实体育生活方式
拓宽体育产业边界
曾有人说过，体育产业本质上是消费升级的产业，只有能够满足人们日益增长的美好生活需求的“供给侧”才能真正的创造价值。以往的商业大佬，要在体育领域赚钱，想出的法子不外乎：体育+赛事，体育+科技，体育+消费，体育+教育，每一个举动都在吸引体育爱好者，但都还是在满足他们的物质需求，离美好生活需求还差点。
想象一下理想状态里，一个篮球迷的美好生活应该是怎样的：
清晨，在一个装饰有偶像海报的房间醒来，赖床的时候看会儿比赛或玩会儿篮球游戏，出门遇见穿着NBA球衣的朋友，走廊里是自己喜欢的球队画像，电梯里还有球员的镂空剪影。下楼来到大堂，墙壁上挂着十多名球员的签名球衣、限量版球鞋，看中就能下单，还有一个标准的篮筐可以随时投篮。跟你打招呼的人，用的都是球迷之间的黑话，不用担心整日谈论NBA会吵到谁，不用担心看到一个好玩的新闻没人交流。
这样的生活，把体育与赛事、科技、消费和教育结合在一起，把篮球这种爱好完完全全融入在一个生活空间，真正把体育落实为了一种生活方式。
以往，也有一些把体育打造成生活方式的尝试，比如近几年较为常见的集运动、休闲、娱乐、旅游、购物于一体的体育社区综合体，而专业做酒店的亚朵则把这种尝试往前推进了一步，地理位置上，它就在闹市中，没有和日常生活割裂开；形式上，它作为酒店，是个人领域与社交场合融合的空间，能够将以往聚集于线上的篮球爱好者聚集到一起，提供一个兼具居停与社交功能的场所。
所以，亚朵S虎扑篮球酒店，既是体育生活方式的落实，又是体育产业形式的拓展。
确实，当亚朵S虎扑篮球酒店聚集了一类有价值认同感的、最活跃的人群，长期为他们提供精准、高质的服务，它就不仅仅只是一个酒店，而是一个逃离生活的空间，是一个篮球文化、运动文化的汇聚地。
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