品牌篇：不可複製的國酒文化 。“與紅軍結緣+國宴專供+外交慶功”賦予了茅臺獨一無二的國酒內涵。此外，茅臺主動參與大事件，並加大品牌宣傳投入，主動夯實其國酒的高端形象。品牌篇：不可複製的國酒文化
歷史選擇賦予茅臺獨一無二的文化底蘊。白酒文化對品牌生命力是至關重要的，擁有強大文化內涵的品牌即便遭遇突發事件也有望重新崛起，比如受塑化劑事件牽連的山西汾酒和因使用川酒進行不合理勾兌的秦池特曲，前者依然是白酒市場的清香龍頭，而後者卻早已輝煌不再。
而茅臺的“國酒文化”正是源於其不可複製的歷史背景：①與紅軍結緣：見證紅軍長征，紅軍戰士在茅臺鎮用酒消毒療傷、止痛解乏；②國宴專供：開國第一宴用酒，此後成為國宴必用酒；③外交慶功：日內瓦和談、中美建交、中日建交等一系列重要外交時刻均用茅臺酒慶功。
參與大事件+加大宣傳投入，茅臺主動夯實其國酒的高端形象。在品牌塑造上，茅臺主動參與大事件，豐富“國酒”內涵，跳出香型歷史，成為從政治領袖到社會精英的成功標配。同時，茅臺不斷加大廣告宣傳費用的投入，過去十年廣告宣傳及市場拓展費用的年複合增速在20%以上。但得益於強大的品牌力，茅臺的宣傳費用率仍低於競品五糧液，2017年茅臺的廣告宣傳及市場拓展費用率約為4.1%，比五糧液低1.4pct。
茅臺名酒血統純正，品牌價值躍升至全球烈酒品牌首位。在歷屆名酒評選中，茅臺酒均在榜上，除了第二屆之外，其他四屆均位居各名酒之首，具備名酒基因。此外，在英國品牌評估機構Brand Finance發佈“2017全球烈酒品牌價值50強”排行榜中，茅臺以115.48億美元的價值名列全球第一，品牌價值再創新高。
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